榮耀品牌成立兩年，取得了品牌知名度從0到67%的飛速跨越，成功進入全球74個區域市場。2015年，榮耀的年度銷售額超過60億美元。交出這份靚麗的銷售成績單的同時，憑借“GO!榮耀7公里”校園mini馬拉松活動（以下簡稱榮耀校園跑）所帶來的千萬級傳播次數，榮耀還奪得了2015中國體育營銷金五環獎的“最具傳播力獎”。榮耀的這個千萬級傳播活動與60億美元的銷售額之間，到底是什么關系？我們專訪了榮耀CMO王曉冬。

榮耀校園跑傳播次數達到千萬級是如何實現的？

“華為榮耀”和 “華為榮耀手機”微博賬號的粉絲數分別為512萬多和291萬多，加之我們在微信、Q系平臺等自有賬號，僅僅是我們通過自有賬號發布的活動信息，已經可以達到一個可觀的量級。

榮耀校園跑已經走過了兩個年頭，跨越14座城市，超過10萬粉絲直接參與，隨著每站參與同學人數的逐漸增長，這已經不僅僅是一場跑步活動，更融合了街舞、輪滑、涂鴉、彩繪、攀巖、創意Cosplay等眾多校園文化中最受歡迎的元素，演變成一場歡樂、時尚、健康的大Party。千萬級的傳播次數其實是個比較保守的數據，實際上，網上參與這個活動互動的人數是非常巨大的。

2015年榮耀營銷上的投入產出比如何？

如何考核營銷項目KPI,歷來是一個比較有爭議的話題。但是，這恰恰并非我們榮耀品牌日常經營中要考慮的重點。2015年我們的年度銷售額60億美元，這一成績的取得，除了消費者對我們產品品質的認同，同時也是我們品牌用人性之音與市場對話，真誠付出而非一味榨取的結果。

榮耀校園跑作為品牌與市場之間的一場人性對話，2015年為榮耀帶來了多少新粉絲？

具體的轉化數量目前還沒有明確的數據，但從花粉俱樂部注冊用戶，即花粉的增長速度和社區活躍度以及發貼內容來看，通過2015年一系列成功的線上、線下活動，榮耀品牌所帶來的粉絲數是非常可觀的。

如今，花粉已經超過兩千萬。隨著認同榮耀品牌理念和價值觀的人越來越多，類似榮耀校園跑、榮耀制噪者、榮耀FISE極限運動、行走的力量等活動也將舉辦得越來越多，這些通過與用戶、年輕人互動而催生出來的活動，將為花粉俱樂部在未來的壯大提供更多生力軍。

2016年榮耀的營銷計劃出來了嗎，有什么特點？

市場就是對話。榮耀伴隨移動互聯網的發展而生。面對企業的狂轟濫炸，人們擁有了更多的鑒別力、更強大的過濾機制，更相信來自自己朋友和社交圈的口口相傳。榮耀的日常運作和品牌建設即是上述思路的一以貫之，2016年，我們也將繼續通過提供有溫度、有情感的對話，進一步實現榮耀大家庭的壯大。

你認為一個品牌，能夠依靠自己的粉絲進行千萬級的品牌傳播，并獲得銷量上靚麗的成績，需要具備哪些條件？

有句話大家現在都在說：不忘初心，方得始終。榮耀在粉絲營銷上的成功前提在于我們切實地把以用戶為中心放在首位。榮耀的品牌口號“勇敢做自己”，勇敢做自己的第一件事，首先你要知道自己是誰。之后，才是勇敢的去做。從我們團隊來講，聚焦于做好每一件事情的同時，把這些事情積累起來，慢慢的勢頭就起來了，品牌影響力也有了，銷售反倒是容易的事情。