1月21日上午，“盛力前行——盛力世家戰(zhàn)略合作暨融資發(fā)布會(huì)”在北京JW萬豪酒店舉行。中國領(lǐng)先的體育營銷公司盛力世家（SECA）正式宣布獲得華人文化控股集團(tuán)（簡稱“華人文化”或“CMC”）的投資。華人文化透露本輪為盛力世家的發(fā)展準(zhǔn)備了1億美元的資金總投入。同時(shí)，盛力世家也一口氣在新聞發(fā)布會(huì)上宣布完成六項(xiàng)資源性簽約及發(fā)布。這成為中國體育產(chǎn)業(yè)界的一次全面整體實(shí)力的展示，也掀起了2016年中國體育的第一個(gè)熱門話題。

當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，華人文化控股集團(tuán)董事長黎瑞剛，華人文化控股集團(tuán)董事總經(jīng)理徐志豪，盛力世家股東、上海大鯊魚籃球俱樂部董事長姚明以及盛力世家創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李勝共同攜手大踏步向前，屬于盛力世家的體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)云際會(huì)正式展開。

始創(chuàng)于2010年的盛力世家以體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事、體育內(nèi)容制作和體育咨詢作為四大業(yè)務(wù)分支，旗下品牌“冰上雅姿”、“沸雪”、“挑戰(zhàn)100”、“鄒市明世界拳王爭霸戰(zhàn)”、“拳力聯(lián)盟”在業(yè)界具有非凡影響力，已經(jīng)成為各自領(lǐng)域旗幟型的體育品牌。

盛力世家在過去5年創(chuàng)立的品牌、積累的資源以及強(qiáng)大的運(yùn)營能力也得到了資本的認(rèn)可和青睞。華人文化控股集團(tuán)的雄厚資本和豐富的產(chǎn)業(yè)資源成為了盛力世家盛力前行的最強(qiáng)后盾。

華人文化由黎瑞剛創(chuàng)立并擔(dān)任董事長，旗下?lián)碛兴侥蓟鸷涂毓杉瘓F(tuán)兩大平臺(tái)，是中國具有廣泛影響力綜合性投資及運(yùn)營平臺(tái)，專注于傳媒、娛樂、體育及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，面向全球市場，擁有人民幣及美元多個(gè)投資機(jī)構(gòu)及運(yùn)營實(shí)體。華人文化旗下產(chǎn)業(yè)覆蓋傳媒與娛樂、互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)、生活方式等三大領(lǐng)域，在電影、電視、動(dòng)畫、體育、音樂、時(shí)尚、現(xiàn)場演藝、主題公園、虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂、智能電視、財(cái)經(jīng)媒體、廣告、票務(wù)、在線游戲、在線教育、移動(dòng)視頻社交、金融數(shù)據(jù)、電商、O2O等關(guān)鍵細(xì)分行業(yè)創(chuàng)立和推動(dòng)了一大批領(lǐng)先企業(yè)。華人文化近年在中國體育產(chǎn)業(yè)界連續(xù)掀起波瀾，在體育產(chǎn)業(yè)的投資和運(yùn)營覆蓋賽事版權(quán)開發(fā)、內(nèi)容生產(chǎn)、媒體運(yùn)營、賽事及活動(dòng)管理、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)、體育營銷、數(shù)據(jù)服務(wù)等環(huán)節(jié)，2015年華人文化通過其投資的體奧動(dòng)力以80億人民幣購入了中超全球全媒體版權(quán)，又入股城市足球集團(tuán)，成為英超豪門曼城的股東之一。旗下其他主要賽事版權(quán)包括中國之隊(duì)（中國男女國家隊(duì)）、大學(xué)生足球聯(lián)賽、世俱杯、德國甲級(jí)聯(lián)賽等。投資盛力世家，是華人文化堅(jiān)實(shí)扎根中國體育自主品牌培育的戰(zhàn)略性舉措。

華人文化董事長黎瑞剛在發(fā)布會(huì)上對(duì)盛力世家給予了高度肯定。“中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。我們相信，未來幾年，中國本土體育賽事、品牌、人才、營銷乃至運(yùn)營體系都將迎來跨越式的創(chuàng)新發(fā)展。盛力世家是這個(gè)領(lǐng)域的先行者，多年來積累了對(duì)市場的深入理解和豐富的開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，是華人文化現(xiàn)有體育布局中重要的一環(huán)。以此為新的契機(jī)，華人文化將繼續(xù)整合旗下體育產(chǎn)業(yè)上下游各大業(yè)務(wù)板塊和公司的產(chǎn)業(yè)能效和資源，協(xié)同發(fā)力，從體系建設(shè)入手，多角度推動(dòng)中國體育產(chǎn)業(yè)的整體提升。”黎瑞剛說。

發(fā)布會(huì)上，盛力世家除了和華人文化完成融資簽約，還與中國啦啦操委員會(huì)、“沸雪”單板滑雪大賽、中體在線圖庫、中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司以及著名賽車手馬青驊簽約；和其戰(zhàn)略合作伙伴中國田徑協(xié)會(huì)隆重推出中國國家田徑隊(duì)標(biāo)識(shí)。厚積而發(fā)的戰(zhàn)略優(yōu)勢令到場的一百多位媒體和嘉賓嘆為觀止，也令早已擁有最多中國體育資源，并創(chuàng)造了中國體育市場多個(gè)知名品牌的盛力世家終于露出廬山真面目。

陸續(xù)完成簽約和發(fā)布的同時(shí)，李勝將“創(chuàng)造”、“影響”、“收獲”三個(gè)關(guān)鍵詞闡述為盛力世家的理念基石。“這三個(gè)理念是我們打造IP的基礎(chǔ)，也是我們所創(chuàng)立的IP所包含的核心價(jià)值。中國要成為真正的體育大國，強(qiáng)國，就必須要有自已的體育IP，而不是簡單成為泊來品的金主和消費(fèi)者?！崩顒僬J(rèn)為，相比其他領(lǐng)域的IP，“體育IP”與受眾有著先天的情感聯(lián)系，“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大家都在拼流量入口，但是，技術(shù)可以千變?nèi)f化，微信5年前沒有，5年后的入口是什么也難說，但是，體育是‘情感入口’，可以和各種模式和技術(shù)合作，我們做IP就是布局‘情感入口’?！崩顒僬f。

創(chuàng)造——用“人”和“賽事”打造IP

盛力世家從創(chuàng)立之初，就堅(jiān)持“人”和“賽事”雙軌并行，創(chuàng)造價(jià)值。盛力世家最早簽下的明星運(yùn)動(dòng)員之一——花樣滑冰傳奇伉儷申雪/趙宏博，與盛力世家合作至今，并聯(lián)合策劃了中國第一項(xiàng)花樣滑冰商業(yè)演出品牌“冰上雅姿”。以人為基礎(chǔ)，創(chuàng)新開發(fā)獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌賽事，這樣的合作模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)范疇，為中國體育經(jīng)紀(jì)和體育品牌賽事開發(fā)走出了一條新路。經(jīng)過五年發(fā)展，盛力世家在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)和賽事打造方面的堪成中國的“旗艦店”。

目前盛力世家簽約運(yùn)動(dòng)員近200人，包括申雪/趙宏博、知名職業(yè)拳手鄒市明、楊連慧，以及極限馬拉松跑者陳盆濱等在內(nèi)各自項(xiàng)目的精英，并依托這些“人”打造了“冰上雅姿”、“世界拳王爭霸戰(zhàn)”、“挑戰(zhàn)100”等領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的體育品牌。

同時(shí)，在與中國田徑隊(duì)運(yùn)動(dòng)員、以張玉寧為代表的眾多足球希望之星、單板滑雪奇才張義威等運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員的合作中，盛力世家也突破傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)模式，不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)和公關(guān)宣傳，同時(shí)還與運(yùn)動(dòng)員共同規(guī)劃職業(yè)未來，甚至投資運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)發(fā)展。當(dāng)日的發(fā)布會(huì)上，盛力世家宣布資助著名賽車手馬青驊競逐國際汽聯(lián)電動(dòng)方程式（Formula E），成為中國第一位征戰(zhàn)國際方程式大賽的車手，就屬此列。

除了依托簽約運(yùn)動(dòng)員資源打造自有品牌賽事之外，盛力世家還建立了完整的多層級(jí)賽事體系，從頂尖職業(yè)賽事，到草根大眾賽事，再到青少年發(fā)展賽事全面貫通。在2022年冬奧會(huì)落戶北京/張家界的重大利好下，盛力世家也將在冰雪運(yùn)動(dòng)大展拳腳。除了繼續(xù)推動(dòng)冰上主題的“冰上雅姿盛典”外，盛力世家與北京市體育局簽訂合作合同，正式接手連續(xù)六年在京城上演的單板滑雪大賽“沸雪”的推廣和商業(yè)運(yùn)營,為這項(xiàng)深受全世界滑雪迷喜愛的極限賽事，注入市場化的新生機(jī)。

影響——體育價(jià)值來自影響力

“一個(gè)完整的IP不僅包括賽事本身，也應(yīng)當(dāng)包括圍繞賽事展開的體育展示和媒體產(chǎn)品等內(nèi)容。要發(fā)揮IP的價(jià)值，我們需要分享，需要互動(dòng)，需要二次傳播，也就是用IP影響受眾?！崩顒僬f。盛力世家為了讓IP有更大的呈現(xiàn)空間，打造了一套自有媒體包裝的方案。從去年開始，盛力世家通過投資、整合等方式，創(chuàng)辦了草根體育賽事直播平臺(tái)“直播TV”、獲得了中國最權(quán)威、歷史最悠久的體育圖片社“中體在線”的獨(dú)家經(jīng)營權(quán)。李勝說，媒體產(chǎn)品的加入將使盛力世家的品牌更加立體化，更具傳播性和影響力，從而實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

作為傳統(tǒng)體育展示的一部分，啦啦操在歐美成熟體育市場受到廣泛重視，它同時(shí)也是體育品牌的有機(jī)組成部分。盛力世家與啦啦操的結(jié)緣引起與會(huì)者熱議。李勝解析道：“啦啦操本身既是運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，同時(shí)也是為其他賽事營造火熱氣氛增加傳播影響力的重要元素。中國體育正與世界接軌，有五萬多所大中小學(xué)計(jì)劃或已經(jīng)開展啦啦操運(yùn)動(dòng)?！笔⒘κ兰覍⑼ㄟ^組織賽事、新媒體傳播等形式，為啦啦操運(yùn)動(dòng)進(jìn)行商業(yè)開發(fā)、賽事推廣和直播呈現(xiàn)等。

收獲——以IP為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各方共贏

體育IP作為一個(gè)價(jià)值平臺(tái)已經(jīng)越來越受到企業(yè)和資本的重視，優(yōu)質(zhì)的體育IP可以實(shí)現(xiàn)IP擁有者、合作伙伴以及受眾等多方共贏，幫助參與各方實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的雙重收獲。“這就是我們的‘創(chuàng)造’和‘影響’的最終追求?！崩顒僬f。

除了體育經(jīng)紀(jì)、體育賽事、內(nèi)容制作，盛力世家還有一項(xiàng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是體育咨詢，這一業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)即建立在創(chuàng)造和影響之上。5年來，盛力世家依靠自身獨(dú)創(chuàng)的體育品牌和體育資源，為多個(gè)主流體育協(xié)會(huì)及世界五百強(qiáng)企業(yè)提供專業(yè)的體育公關(guān)咨詢和策略營銷服務(wù)，先后服務(wù)過國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)、國際田聯(lián)、國家體育總局冬季中心、中國田徑隊(duì)等協(xié)會(huì)組織，及寶馬、寶潔、三星、安利、半島酒店、安踏等國際性知名品牌。

在發(fā)布會(huì)上，盛力世家與合作近兩年的中國田徑協(xié)會(huì)隆重推出中國國家田徑隊(duì)標(biāo)識(shí)。在過去兩年，盛力世家作為中國田徑隊(duì)的獨(dú)家商務(wù)推廣合作伙伴，與中國田徑隊(duì)一同經(jīng)歷了令人難忘的北京田徑世錦賽，一起創(chuàng)造了令人矚目的輝煌戰(zhàn)績。國家田徑隊(duì)新標(biāo)識(shí)的推出標(biāo)志著盛力世家與中國田徑協(xié)會(huì)的合作進(jìn)入了全新階段，隨著里約奧運(yùn)會(huì)的臨近，雙方將繼續(xù)通力合作，幫助中國田徑隊(duì)在里約奧運(yùn)會(huì)上再創(chuàng)佳績。同時(shí)，盛力世家和中國田協(xié)也將共同努力，繼續(xù)為中國田徑運(yùn)動(dòng)的普及作出新的貢獻(xiàn)。

同時(shí)，盛力世家通過簽約中青旅旗下的中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司把業(yè)務(wù)范圍拓展到體育休閑旅游領(lǐng)域?！鞍鏅?quán)銷售、門票銷售，過去我們這樣來賺錢，但我們還有一些更特別的收獲方式。譬如目的地營銷。”中青博聯(lián)整合營銷顧問股份有限公司總裁、中青旅聯(lián)合（北京）體育旅游有限公司董事長郭俊華表示，此次中青博聯(lián)與盛力世家的簽約，其初衷和落腳點(diǎn)都在于更好地傳導(dǎo)體育運(yùn)動(dòng)精髓和文化，使體育真正成為人們休閑生活的創(chuàng)造性驅(qū)動(dòng)力，進(jìn)一步提升國民運(yùn)動(dòng)健康指數(shù)。

連串的重要簽約、投資巨頭的鼎力支持，讓李勝對(duì)盛力世家的未來充滿了信心?！矮@得投資是一個(gè)美妙的開端，但我們還處在初期漫長的播種階段，不是每個(gè)項(xiàng)目都能馬上獲得效益。然而只要我們悉心培養(yǎng)，就能收獲碩果，為中國體育帶來更多的生機(jī)，為中國人民提供更豐富的體育休閑方式。所以這是一個(gè)無瑕停下腳步的過程，盛力世家將，不停推進(jìn)，釋放盛力，一路向前。”