整個NBA，一共有448名球員，每一名球員都有一份合同，無論是勒布朗·詹姆斯，還是一名在訓練營里才得到球隊垂青的無名之輩，他們都能得到這樣的合同。當然，這些合同的價值、條款以及年限等各有不同。

在球鞋的世界里，合同的價值、年限、條款，在經紀人和贊助商的安排下，有著更為復雜的形式。一家運動品牌或許會和很多的球員，在不同的時間里，簽下不同的代言合同。那么他們所簽下的這些合同，究竟有什么區別？普通球員與樂透球員能夠得到的合同金額又會有多大的差異呢？

從球隊的角度，他們簽下一名球員，希望能夠在未來幾年內能夠保持健康，打出水準。而從品牌的角度，他們的耐心則遠遠小于公眾的預期。

公眾經常會犯一個認識上的錯誤，那就是，只有明星球員才能擁有球鞋合同。于是，當我們在得知尼克·揚和阿迪達斯簽下一份合同之后，大多數人的反應都是一樣的：阿迪達斯瘋了吧？為什么會給尼克·揚這樣的球員一份合同？

事實上，聯盟現在只有十來名球員能夠和美國本土品牌簽下專屬球鞋的合同，而絕大部分球員都只能和不同的球鞋品牌，有著不同層級的關系。

品牌的能量很大，他們在美國籃球領域有著非常深厚的根基，他們有人專門探究并且維系和頂尖運動員之間的關系，也有專人發現籃球璞玉。在每一名運動還在大學，尚未成為職業球員之前，品牌就已經對他們的未來有了預判。甚至更早，在這名球員進大學前的三五年前，就對某一名球員的未來有了大概的認識。

運動品牌喜歡在高中聯賽這樣的級別投入大量點金錢，甚至會贊助AAU這些帶有業余性質的民間比賽。提供大量的裝備，以期讓賽事中最好的運動員能夠穿上他們的品牌球鞋，從而達到和這些未來可能成為現象級運動員建立起堅韌友誼的目的。

2013年，UA精英24全明星比賽中，全美最好的24名高中球員，在高中聯賽開始前，齊聚一堂參加比賽。在那場比賽中，UA很輕松地就和伊曼紐爾·穆迪埃（掘金，2015年首輪第7位）以及斯坦利·約翰遜（活塞，2015年首輪第8位）這樣的球員建立了聯系。而在兩年后，這24名高中生里，有9名球員成為了2015年NBA首輪秀，穆迪埃更是與UA完成了簽約代言。

在運動品牌里，有個不成文的默契，那就是大個子不賣鞋。多數品牌，都喜歡把目光對準外線球員。“后衛和前鋒是品牌最青睞的目標，因為他們能給球迷帶來更大的興奮。”阿迪達斯籃球品類經理、剛剛以2億美元的合同簽下哈登的克里斯·格拉西奧說，“潛意識里，我們希望能把所有的后衛，一網打盡。”道理很簡單，球都在后衛們手里，這些人是支配比賽的關鍵。

克里斯·斯通，UA籃球品類主管，他幫助該品牌簽下了庫里，他說：“我們壓根就不想在品牌之下打造什么首發陣容，我們只想讓高光球員能更好地服務于我們的球鞋生意，讓公司能夠看上去更有活力。”

所以，過去幾年時間里，頂尖后衛往往能從品牌中得到不菲的合同。對于聯盟中大部分球員，品牌更希望用營銷策略，比如為運動員提供產品這樣的合作形式，讓他們的觸角能夠滲透得更加徹底。

回顧過去二十年，耐克無疑是行業老大，全聯盟有305名，也就是68%的球員穿著他們的球鞋，阿迪達斯居次席，有70名球員，占15.6%。別忘了，耐克同樣擁有Jordan品牌簽約的另外6.5%比例。而勢頭強勁的UA，即便擁有庫里，其實也只有3.8%的市場份額。另外的5%，很有趣，則被來自中國的品牌，比如李寧、安踏和匹克所瓜分。