關(guān)于莎拉波娃禁藥事件的爭論，和過往明星禁藥沒什么不同。她是這個時代自我品牌價值感最強的運動女明星，從商業(yè)角度看，視之為女明星中的邁克爾·喬丹也不為過，因為此前，你幾乎聽不到莎拉波娃的壞消息。

　　這種自我品牌意識，以及很早就有一個品牌和公關(guān)團隊在她身邊的長期呵護，提升了莎娃的市場知名度，幫助她成為這個時代收入最高的運動女星——過去11年，她都是這個世界上，收入最高的運動女星，這樣的收入高度，遠超過其運動競技成就，即便她運動成就也很高。

　　俄羅斯冰上名將波布洛娃，也有禁藥“米屈肼”（Meldonium）服食過失，更是火上澆油的新聞。莎娃說她出于健康原因，服食米出肼已有十年，但有藥檢人員懷疑這種藥物具有提高耐力的作用。2016年1月1日，世界反禁藥組織，WADA將米出肼列入禁藥名單，因為“有證據(jù)顯示，使用這種藥物的運動員意欲提升競技表現(xiàn)。”

　　這是網(wǎng)球世界2016年第二次大地震，此前廣為流傳的假球傳聞還未平息，同時又因為莎拉波娃和俄羅斯體育的關(guān)聯(lián)，更牽扯上了去年俄羅斯政府系統(tǒng)性幫助田徑選手服食禁藥的超級丑聞。

　　對莎拉波娃這個曾經(jīng)無比健康陽光的形象，米出肼有可能是滅頂之災(zāi)。

　　和她合作最緊密的運動品牌，已經(jīng)宣布暫停合作，不知道要用多長時間，洗白自己的品牌嫌疑。但是對莎拉波娃這個五奪大滿貫的網(wǎng)球天使，禁藥丑聞打擊難以估量。在國際體育界，莎拉波娃對自己形象的保護和優(yōu)化，向來是不遺余力的。多次公開采訪，都可以看到她如何講述自己在全球范圍內(nèi)推廣體育、同時推廣自己的心路歷程。“我不僅希望我的產(chǎn)品能在美國銷售，我更希望我能在中國、在日本，在世界各地能得以傳播。”莎娃如是說。

　　同時代的網(wǎng)球選手里，競技成績論，莎娃不如小威，兩人的直接交鋒紀錄，莎娃更落后對方太多，即便如此，莎娃不諱言自己在品牌營銷上對小威的領(lǐng)先，“也許是因為我投入各種活動的時間和精力更多。”

　　那個2004年溫網(wǎng)決賽的17歲美少女形象，一度是網(wǎng)球歷史上偉大的傳奇瞬間。她在決賽里打敗了小威，在中央球場用手機想和媽媽通話，手機卻總是打不通。多么溫暖感人的畫面。

　　從那之后，莎娃和她在球場上高聲尖叫，傳遍了整個世界。一個4歲的小女孩，以及一個家庭，為了她的網(wǎng)球未來，犧牲掉一切，離開索契前往美國，歷盡艱辛終于進入到聞名遐邇的波利泰尼網(wǎng)球?qū)W院。她的勤奮和頑強，讓老波利泰尼十分感佩：“她是個天生的斗士，你最好相信這一點。”

　　就連許多勵志學(xué)、成功學(xué)書籍，都會講述莎娃的故事。波利泰尼是一個非天賦論的網(wǎng)球教練，信奉勤奮和主動訓(xùn)練，對一個運動個體的改造，莎娃就是這樣的運動典型。

　　2004年的溫網(wǎng)，讓莎娃走上了一條類喬丹的運動品牌道路。她的經(jīng)紀公司IMG對于莎娃的性格塑造、形象雕琢，花費了很大一番功夫。她由青澀轉(zhuǎn)入成熟，輕松從運動跨界時尚。喬丹和耐克的結(jié)合，被認為是運動和商業(yè)的完美婚姻，莎娃是又一個不世出的跨界形象。

　　更難得的是，她能忍受這種風(fēng)云人物的盛名代價，能享受各種繁瑣要求和鏡頭不停頓追蹤下的聚焦壓力。所以一些品牌觀察者會如是評論：“如果你將一個合適的個體，匹配上一種合適的產(chǎn)品，你將改變這個世界。”莎娃成為了典型成功案例。

　　從運動到時尚，再到她的糖果產(chǎn)品，一個將健康、美貌、智慧以及時尚感完整結(jié)合的運動個體，品牌上是無敵的。更何況她是俄羅斯人，又在美國長大，英美主流文化以及歐洲文化，對這個金發(fā)碧眼的形象，沒有任何排斥之心。

　　她還那么勤奮，從不放棄球場上的競爭。她謹慎地在各種危機和爭議中游走，這些內(nèi)容永遠和明星生活捆綁在一起。

　　突然有一天，她站在我們面前，承認她的禁藥過失，而昨天我們還在觀看她推廣自己品牌糖果的美麗廣告，這是多么充滿諷刺意味的鬧劇。

　　關(guān)于莎娃的爭議，她有意，抑或無意，恐怕都無助于這個個體品牌的壽命。網(wǎng)球運動再次遭受一次無妄之災(zāi)。