就像那場宣布自己服用禁藥被查的新聞發布會，莎拉波娃和她的私人團隊幾乎是以絕望的態度進行著一場危機公關，3月10日傳出的一整套海灘訓練放松美圖就是精心設計的舉動。

　　盡管賽場被罰、商場巨虧已是板上釘釘的事情，但目前唯一不能做的事情就是放棄，所有努力都是為了把處罰和損失減少到最低。

　　今天的明星運動員都已學會像企業運營一樣運作自身形象，幸運和不幸，盈利和虧損，全都必須以最符合商業利益的方式去面對。

　　這套海灘美照到底是在釋放哪些信號呢？

　　自信

　　莎娃面臨的禁藥風波和此前很多明星面臨的同類風波沒有區別：精心編織的服藥借口更多是用于穩住粉絲的心，維護一個“仍被很多人簇擁、同情、原諒、熱愛”的形象。

　　但這些借口很難說服業內人士，贊助商大批逃離是個重要信號，如果贊助商判斷莎娃僅僅是誤服，它們很難如此干脆地切割掉當今世界女子網壇最有價值的形象代言人。

　　最具代表性的還是俄羅斯網協的主動切割。一開始，無論俄羅斯網協主席塔皮謝夫還是俄羅斯體育部長穆特科都認為罪責不在莎娃，只在她的教練團隊和醫生，塔皮謝夫甚至說這起禁藥風波“純屬廢話”，相信莎娃可以參加里約奧運。

　　但3月9日，俄羅斯網協副主席卡費爾尼科夫卻告訴媒體，“瑪莎病了10年，一直吃這種藥？請告訴我當時的診斷是什么！一旦運動員走上這樣一條路，他/她就失去了我的尊重，這就是我的態度。俄羅斯網球隊隊醫亞斯尼茨基告訴我，他從來不知道瑪莎吃這個……”

　　俄羅斯網協確實騎虎難下，一方面他們需要莎娃，另一方面，俄羅斯體育界集體服藥的丑聞太大，誰也不敢再過分出來為莎娃辯解，尤其是如同《隊報》等媒體所說，“藥名說明一切”——業內人士很難做出支持莎娃的表示。

　　這種情況下，選擇陽光海灘，笑容滿臉，有教練團隊簇擁，一副輕松歡樂的表情，是無視風暴、自信清白無辜的信號。

　　坦然

　　莎拉波娃團隊當然也可以安排狗仔“偷拍”到莎拉波娃正在某網球中心認真訓練的照片，但沒有任何此類練網球的照片能達到海灘的效果。加州海邊的陽光可以讓任何一個心中有鬼的人也顯得坦坦蕩蕩。

　　實際上，輿論對莎拉波娃的攻擊已經達到鋪天蓋地的境界。單說莎娃用藥，并不是那么大的丑聞，莎娃的不幸在于，米曲肼這種“拉脫維亞神藥”剛剛成為世界反興奮劑運動的重要目標，她就成為最好的反面例子。可以說，莎娃簡直是免費代言了這種神藥！

　　盡管米曲肼2016年1月1日才正式成為禁藥，但世界反興奮劑機構對其追蹤已久，也對體育界警告已久，業界實際早已形成“用米曲肼即作弊”的看法。難怪世界反興奮劑機構前主席龐德說莎娃是明知故犯，認為其應該受罰。

　　就連《莫斯科時報》也在反駁莎娃的自辯。該報稱，僅僅去年12月，莎娃就至少收到過5次有關米曲肼的警告信，3封來自國際網聯，2封來自國際女子網聯。

　　莎娃當然也很清楚自己在新聞發布會上提供的辯解有多虛弱，媒體幾乎是一遍又一遍地對她隔空打臉。這種情況下，她沒有任何對事件本身進行反駁的機會，只能在社交媒體上感謝死忠和友人支持。而要展示自己在排山倒海的輿論面前的坦然——最佳的場景就是大海，最棒的道具就是陽光。

　　堅韌

　　這是一個運動員面對丑聞最需要的品質。辛吉斯遭遇過那么多丑聞，同樣走了過來，同樣繼續享受“公主”美譽。

　　莎娃在沙灘上的服裝非常之棒，性感，美麗，不經意地露出自己的腹肌——美麗是莎娃的品牌，肌肉則是堅韌的象征！

　　沒有人能夠預測到莎娃最終將被禁賽多久。不管怎么說，她自己擺出的是認罪態度，而不是加入各類“大國爭霸陰謀論”，體育世界里，認罪、配合調查是最能有效減輕處罰的途徑，而不是狡辯、對抗乃至煽動陰謀論猜想。

　　但無論如何，禁賽是逃不過的。此時最重要的事情，就是向外界尤其是粉絲們傳遞一個信號：莎娃還會堅持下去。她的身體沒有垮，她的笑容仍然燦爛，即使禁賽，她仍然會努力訓練，為復出做出準備。

　　忠誠

　　商業世界里，每分每秒都有你爭我奪。既然耐克選擇和莎娃暫停合作，期間絕對會有別的品牌找上門，趁虛而入，甚至不排除為這場海灘美體秀送上一份短期代言合同。

　　但莎娃選擇了標志明顯的耐克服裝，說明她絕不愿意輕易放棄自己那份8年7000萬美元的天價合同。她絕對不會缺衣服，她如果想要衣服，全世界的服裝品牌都樂意給她送貨上門，哪怕這是正在丑聞中的莎娃。

　　而她此時選擇繼續穿耐克，是表示忠誠，既也是向贊助商展示自信清白，希望能在禁賽結束或是之前能夠獲得原諒，重新擬定合作計劃；也是向外界展示，莎娃的形象沒有因為一場禁藥風波而發生改變。

　　當然，要想挽回保時捷汽車等非運動品牌贊助商的心，或許就不是那么容易了。耐克選擇暫停，畢竟他們是運動品牌，女子網球巨星就那么幾個，形象角度來說，誰又真的能和莎娃相比？所以，如果莎娃禁賽期不長，只有1、2年，等風波稍息后雙方重新擬定合作計劃是可能的。

　　莎娃在此時選擇繼續穿耐克，是在釋放“忠誠”信號，也是她和她的團隊具有長遠商業目光的表現。