中國職業(yè)排球聯(lián)賽本賽季有了新起色，但是還沒有達(dá)到預(yù)期的效果，還需繼續(xù)努力創(chuàng)新。

什么原因？

從世界各國來看，整體而言，世界排球市場(chǎng)遠(yuǎn)比不上足球和籃球。足球不用說了，它有歐洲四大或五大職業(yè)聯(lián)賽和歐洲俱樂部杯賽的支撐，還有南美巴西、阿根廷等國職業(yè)聯(lián)賽和解放者杯等俱樂部杯賽的支撐。它們幾乎占據(jù)了世界體育電視轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的半壁江山。籃球，一個(gè)美國NBA聯(lián)賽就幾乎壟斷了全球籃球電視轉(zhuǎn)播的市場(chǎng)，只給國家聯(lián)賽留下了國內(nèi)空間。排球想從后趕上，卻沒有核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。加上一些國家對(duì)網(wǎng)球、棒球、橄欖球和高爾夫球的熱衷，排球很難打進(jìn)世界體育市場(chǎng)，在國內(nèi)體育市場(chǎng)也需要打拼。

盡管新媒體開始分享體育轉(zhuǎn)播市場(chǎng)的蛋糕，然而電視媒體用增加體育頻道，加大直播頻率來對(duì)付。讓人們想看什么就能看什么，隨時(shí)可選到頻道。有線電視在不少國家落地容易，使某一家電視轉(zhuǎn)播排他權(quán)在失效。

中國職業(yè)聯(lián)賽如果跟不上這樣的趨勢(shì)，完全靠新媒體應(yīng)對(duì)，恐怕短期有效，長(zhǎng)期會(huì)失靈的。競(jìng)爭(zhēng)除了投入外還要講手段的多樣和創(chuàng)新。消息轟炸不可少。

職業(yè)聯(lián)賽講求明星效應(yīng)，人們既看勝負(fù)和名次也看明星。這就是排球中的朱婷效應(yīng)。土耳其女排聯(lián)賽由于聚集了各國的大牌明星，它的國外關(guān)注度超過了國內(nèi)也帶動(dòng)了國內(nèi)。中國排球職業(yè)聯(lián)賽也是靠國內(nèi)外排球明星帶動(dòng)起來的。

現(xiàn)在世界上不缺乏信息資源了，缺的、爭(zhēng)的是注意力資源。這次美國總統(tǒng)選舉，特朗普獲勝的一個(gè)重要原因就是他爭(zhēng)得了沉默的大多數(shù)人的認(rèn)同，而希拉里得到的是主流媒體、傳統(tǒng)精英和財(cái)團(tuán)的擁抱而已。在體育市場(chǎng)上注意力資源是有限的，一旦凝固，很難化散的。排球要搞好必須爭(zhēng)取新的群體的關(guān)注度。如何爭(zhēng)取，恐怕要走樂趣、興趣再到志趣這條路。用熱鬧引起樂趣，用追逐造成興趣，用癡迷變成志趣。

沙灘排球在世界上的成功就在于體育與休閑、時(shí)尚、娛樂融合起來了。競(jìng)技也許是體育產(chǎn)業(yè)的本體產(chǎn)業(yè)，它給其他產(chǎn)業(yè)搭建了一個(gè)新平臺(tái)。幾個(gè)平臺(tái)共同促進(jìn)和分享。這就是分享經(jīng)濟(jì)。在一定意義上體育經(jīng)濟(jì)就是分享經(jīng)濟(jì)。