推動品牌在華發展 巴黎圣日耳曼尋求中國合作伙伴
2017年3月16日,巴黎圣日耳曼俱樂部副總經理弗雷德里克·隆蓋佩(Frédéric Longuépée)在北京召開媒體見面會。隆蓋佩在會上表示,俱樂部希望在中國尋找新的商業合作伙伴。
作為歐洲最優秀的足球俱樂部之一,過去6年里巴黎圣日耳曼在競賽和經濟方面均取得了巨大成功,在法國國內受到越來越多球迷的喜愛。法國冠軍希望未來通過實施草根足球和青訓項目,幫助中國培養下一代足球運動員,并借此來增加其在中國的影響力。2017年年底,巴黎圣日耳曼將在上海首先啟動五人制足球項目。
隆蓋佩表示:“短短幾年,巴黎圣日耳曼就在全世界體育領域內發展成為了最令人激動和最有雄心的俱樂部之一。賽場之外,我們努力并成功把PSG打造成了一個鼓舞人心的品牌。通過獨特的體育場館、藝術項目和標志性授權商品緊扣巴黎的城市文化。俱樂部致力于找到與下一代的對話方式。此次宣布在中國擴大影響力,我們相信中國企業會通過贊助項目受益匪淺,并與我們共同書寫俱樂部的歷史?!敝档靡惶岬氖?,隆蓋佩年輕時曾是法國著名的體操運動員,而自2012年起,他開始在巴黎圣日耳曼俱樂部負責商務合作,包括市場開發、贊助合作、票務、貴賓包廂、B2C項目、授權商品和俱樂部國際業務。
在2011年,巴黎圣日耳曼現任主席阿爾赫萊菲接管俱樂部時,俱樂部的成績只位列法甲中游,年收益僅為9390萬歐元,青訓學校和國際合作項目更是少之又少。但在最近的6年時間內,巴黎圣日耳曼取得了巨大的進步,在上述多個方面都取得了巨大的成功。
近年內,巴黎圣日耳曼在競技層面的成功無需贅言,隨著戰績的進步,他們成為了法國最受歡迎的俱樂部。目前俱樂部的季票銷量已突破56000張,并有高達99%的上座率。按照俱樂部主席阿爾赫萊菲的設想,巴黎圣日耳曼希望成為世界10大體育類品牌之一。
作為世界上人口最多的國家,近幾年中國已成為世界足球的一支生力軍。與法國足球和職業聯盟在北京成立辦公室的做法異曲同工,巴黎圣日耳曼的中國計劃,也是為了擴大法國足球在中國的影響力,并通過足球在亞歐大陸建起橋梁。巴黎圣日耳曼與中國也頗有淵源,早在2013年時,當時在巴黎效力的貝克漢姆就為俱樂部打開了中國的大門,隨后,俱樂部的中文網站和中文社交平臺也同步建立。而在2014年夏天,巴黎圣日耳曼全隊造訪中國,在香港、北京兩地進行了比賽,而眾多巨星的到來,更受到了廣大中國球迷的歡迎。而截至目前,在中國市場,巴黎圣日耳曼也已經與著名的華為集團展開了合作。
從2011年在Facebook上的50萬粉絲到現在8個社交平臺上(包括新浪、騰訊微博、微信和秒拍)的將近4千萬粉絲,在全球社交媒體影響力上,巴黎圣日耳曼是增速最快的俱樂部之一,并在全世界最受歡迎的俱樂部中排名第8位。巴黎圣日耳曼正通過短期和長期計劃擴大其在中國的影響力,并相信這一數字還會繼續上漲。
巴黎是舉世聞名的時尚之都。這里年均接納1600萬游客,在世界范圍內排名第3位,而在經濟影響力方面,巴黎則排名世界第5位。作為巴黎在體育方面的重要名片,巴黎圣日耳曼也正在不同的領域尋求商業化收入,許多模特、歌手等時尚界名流,如今也是巴黎圣日耳曼的代言人與忠實球迷。
在這個國際化、數字化的時代,巴黎圣日耳曼也正積極地投身新的領域當中。目前,巴黎圣日耳曼的電競戰隊已經成立,并參與到了LOL和FIFA的比賽當中。而對于在電競界影響力巨大的東亞市場,巴黎圣日耳曼也頗為重視,俱樂部現今在電競方面的投入很大,并希望在不久的將來,能有來自中國的選手加入大巴黎的電競戰隊中。
目前,巴黎圣日耳曼已經有了出色的合作伙伴團隊,無論是主贊助商酋長航空、卡塔爾電信公司、卡塔爾國家銀行,還是Bein、愛立信、Orange等知名企業,都在與巴黎圣日耳曼的合作中取得了期望中的成效。
談到對新的合作伙伴的期望,隆蓋佩表示,巴黎圣日耳曼最看重的是,能與合作伙伴找到共同的對接目標。之前與妮維雅和美國運通公司的合作,不僅幫助了巴黎圣日耳曼的商業推廣,也對合作方的市值增長和業務擴展起到了至關重要的作用。而俱樂部在最近與一家印尼輪胎公司的合作中,更是幫助對方打開了歐美市場。
在連續3年赴美國進行夏季訓練熱身后,巴黎圣日耳曼考慮于2018年重新回到中國,在夏季休賽期進行熱身賽。在大巴黎巨星們下次抵達中國時,俱樂部同樣希望看到中國贊助商的加入?!皩τ谥袊澲虂碚f,這是一次加入巴黎圣日耳曼的良機,屆時球迷也將能見到他們的偶像?!甭∩w佩說。