南昌，地處江西中部偏北，贛江、撫河下游，鄱陽湖西南岸。自古以來就被譽(yù)為“襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越”之地，是中國唯一一個毗鄰長江三角洲、珠江三角洲和閩南金三角的省會中心城市，具有承東啟西、溝通南北的獨(dú)特地理位置。南昌是一座英雄的城市，這里有英雄的歷史、英雄的人物、英雄的故事，震驚中外的“八一”南昌起義，寫下了中國現(xiàn)代史上最為輝煌的一頁。今年，南昌又迎來建軍90周年的世紀(jì)榮耀。金秋十月，南昌市將以“天下英雄城，廣發(fā)英雄帖”為主題，首次舉辦南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾總決賽活動，運(yùn)用“體育賽事+旅游宣傳”形式向外推廣南昌“天下英雄城”的城市形象。

頂級賽事入駐“天下英雄城”

電子競技作為新興的體育項(xiàng)目正日新月異的蓬勃發(fā)展，由于其快速推陳出新的應(yīng)用，最新聲光電、動漫等科技技術(shù)、和其高度的互聯(lián)網(wǎng)分享性，廣受青年人群的喜愛。

據(jù)悉，南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾總決賽將于10月28日至29日在江西省南昌市國際展覽中心舉辦。據(jù)了解，此項(xiàng)賽事海選賽已于9月11日開始在全國50多個城市拉開報(bào)名序幕，截止到9月15日，參賽隊(duì)伍已超500支。全國門店冠軍爭奪戰(zhàn)也已于9月16日至17日率先開賽，此戰(zhàn)誕生出的門店冠軍將通過華南、華中、華北、西南四大區(qū)晉級賽的洗禮爭奪全國15強(qiáng)的晉級名額。除此之外，為了豐富南昌本地愛好者的電競文化，大賽還將在金秋10月于南昌本地舉辦外卡賽，外卡賽的冠軍將與“英雄聯(lián)盟”全國電子競技比賽暨2017NEST大眾賽海選賽的15強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)一同參與10月28日至29日在南昌舉行的總決賽。

    NEST全國電子競技大賽由國家體育總局體育信息中心主辦，上海華奧電競信息科技有限公司承辦。去年NEST賽事在長達(dá)220個小時的直播中，五家線上直播平臺單日最高峰值達(dá)到668萬人，賽事微博話題點(diǎn)擊量達(dá)到8390.8萬次，全國總決賽全渠道總觀眾數(shù)量更是突破了5000萬人次，如此強(qiáng)大的受眾面與關(guān)注度，已讓NEST成為國內(nèi)外知名的品牌賽事。可以預(yù)見的是，在英雄聯(lián)盟全國電子競技比賽貫穿全國的覆蓋面與南昌市獨(dú)有的人文底蘊(yùn)與商業(yè)模式完美結(jié)合后，本次賽事的傳播受眾將有望超過1100萬人次，而在此過程中，作為承辦方的上海華奧電競信息科技有限公司也將充分運(yùn)用豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)和傳播能力，服務(wù)于南昌城市品牌的建設(shè)與推廣，用電競賽事打造南昌城市品牌新強(qiáng)點(diǎn)。

 

體旅融合產(chǎn)生溢出效應(yīng)

以體育賽事觀賞、運(yùn)動體驗(yàn)、戶外休閑等為代表的體育旅游項(xiàng)目越來越受到消費(fèi)者青睞，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已讓體育+旅游溢出效應(yīng)。

去年的南昌國際馬拉松賽吸引了來自中國、德國、墨西哥、肯尼亞等國家和地區(qū)的約1.5萬名運(yùn)動員和長跑愛好者參賽。據(jù)了解，將于今年11月12日舉行的2017南昌國際馬拉松網(wǎng)上預(yù)報(bào)名已于9月20日18點(diǎn)順利結(jié)束。根據(jù)報(bào)名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年南昌國際馬拉松各個項(xiàng)目已提交報(bào)名申請的總?cè)藬?shù)為：31952人，比去年增長了5372人，增幅為20.2%。男、女比例約為63%和37%。其中馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請人數(shù)為8082人，半程馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請人數(shù)為12533人，迷你馬拉松項(xiàng)目報(bào)名申請人數(shù)為11337人。

11月12日，由抽簽產(chǎn)生的2萬多名國內(nèi)外跑友將沿著中山路跑至歷史古跡滕王閣，經(jīng)八一起義紀(jì)念館、方志敏廣場、八一大橋、建軍雕塑廣場、南昌艦主題園、秋水廣場等標(biāo)志性建筑，最終到達(dá)南昌國際體育中心。本次馬拉松還將首次跑進(jìn)南昌大學(xué)，整條賽道展現(xiàn)了南昌紅色、古色、綠色的城市特點(diǎn)。

近幾年，南昌市成功舉辦了南昌國際馬拉松賽、洲際青年男籃巔峰爭霸賽、中日韓三國圍棋精英賽、ATP南昌國際男子網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽、全國射擊冠軍賽、全國青年女子籃球聯(lián)賽等系列賽事。通過體育比賽以及衍生的體育文化活動，展示體育之美、南昌之美。

如今，旅游+模式驅(qū)動南昌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高位加速，呈現(xiàn)進(jìn)位趕超態(tài)勢。在體育與旅游融合發(fā)展的大背景下，以南昌國際馬拉松為代表的體育賽事對該市旅游的推動效果也愈加明顯。眾所周知，參加馬拉松賽的選手和觀眾在參與比賽之余，也為城市的餐飲、購物、交通、旅游、住宿等相關(guān)行業(yè)帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。據(jù)悉，無錫馬拉松每年3萬名選手參賽，吸引到錫觀賽和旅游的外地游客達(dá)20多萬人，2017年無錫馬拉松比賽為無錫帶來直接經(jīng)濟(jì)效益約1.43億元。據(jù)南昌旅游部門統(tǒng)計(jì)，2016年該市接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)8301.1萬人次，同比增長50%；實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入816.8億元，同比增長51.8%。2016年旅游綜合收入占全市GDP比重已達(dá)18.76%。據(jù)了解，2017年，南昌將努力實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)舜瓮黄?/span>1億，旅游總收入突破1000億元。到2020年，旅游重點(diǎn)縣區(qū)將努力實(shí)現(xiàn)接待旅游總?cè)藬?shù)超2000萬人次，旅游綜合收入超200億元的目標(biāo)。

 

電競開啟體旅融合新路徑

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年，全球的電競觀眾有大約3.2億。2016年中國電競市場規(guī)模達(dá)400億元，電競用戶規(guī)模達(dá)到1.7億人，是全球第一大電競市場。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2020年，全球電競市場的收益將達(dá)到15億美元，觀眾人數(shù)將達(dá)6億之多。目前，“現(xiàn)實(shí)+虛擬”引導(dǎo)電競新潮流已成為一種趨勢，電子競技甚至有可能躋身全球最大的五個運(yùn)動項(xiàng)目之列。電競是目前極具市場價值的新興產(chǎn)業(yè)，電競項(xiàng)目也從單一的游戲娛樂屬性中進(jìn)化，具備了自己的商業(yè)價值和文化意義。未來隨著時間的推移，電子競技有望與繪畫、雕刻、建筑、音樂、文學(xué)、舞蹈、戲劇、電影等八大藝術(shù)相融合，產(chǎn)生出全新的“體育+文化”創(chuàng)意內(nèi)容。

目前國內(nèi)電子競技愛好者數(shù)量超過1億，以年輕人居多，而旅游業(yè)也是以年輕人為主要市場。這兩個產(chǎn)業(yè)擁有相同的客戶群體，宣傳起來自然有事半功倍的效果。

近年來，旅游業(yè)已成為服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要支撐，用體育賽事集聚人氣，帶動本地旅游業(yè)發(fā)展，似乎已成為不少城市的新選擇。據(jù)悉，2016年，南昌市人均GDP達(dá)8.21萬元，按當(dāng)前匯率計(jì)算，已突破1.2萬美元，到2020年，南昌服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重將不低于48%，這些數(shù)據(jù)的飆升無疑證明了在旅游業(yè)和體育賽事“合力效應(yīng)”的帶動下，服務(wù)業(yè)的蒸蒸日上勢必會為南昌吸引更多客流的涌入，在這其中，就包括電子競技賽事為“英雄城”提供的源源不斷的觀賽與競技人群。

南昌“英雄聯(lián)盟”全國電子競技比賽暨2017NEST全國電子競技大賽大眾總決賽旨在以電競賽事為窗口，開啟南昌體旅融合新路徑，向世界展示和推介這座美麗的“英雄城”，為多類人群提供凝聚競技、餐飲、住宿、旅游等多方面的新型體驗(yàn)，吸引更多的海內(nèi)外游客紛至沓來，為南昌經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新的活力和動力，打造“天下英雄城”亮麗新名片。