記者尼博報道 “圣誕大戰”早已成為NBA的最強招牌。在以KPL為首的電競賽事領域，未來或許也會出現類似一年一度的焦點賽事。

在《王者榮耀》兩周年慶典當日，官方在線上開啟了周年狂歡六大活動，內容十分豐富。而在周年慶典的線下部分，這款“國民級”手游則顯得有些低調。既沒有召開相關發布會，也沒有邀請大牌明星助陣，由三場看點十足的KPL常規賽組成的周年慶大戰，以及特別節目《團戰之夜》，構成了《王者榮耀》兩周年慶典線下部分的全部內容。

回歸競技，是《王者榮耀》兩周年慶典線下部分的主題。三場火星撞地球般的對決，無疑是玩家們最為關注的焦點。在不久的將來，一年一度的周年慶大戰，很有可能成為KPL的下一個“金字招牌”。

現場▲▲回歸最純正的競技

10月28日，KPL秋季賽第六周的比賽如期進行。當QGhappy與AG超玩會兩支隊伍走到舞臺的中央，現場氣氛也被推向了高潮。

觀眾席上，QGhappy的粉絲將印有“生而無畏，戰至終章”的橫幅拉開，一起為隊員們加油打氣。另一邊，AG超玩會的粉絲也毫不示弱，他們高舉著應援物，不斷為自己的偶像“打call”。一浪高過一浪的助威聲，讓比賽現場“燃力十足”。

這場比賽有理由讓粉絲們瘋狂。一邊是正值巔峰的QGhappy，一邊是傳統豪門AG超玩會。兩支隊伍不但是當今KPL中最具實力以及影響力的戰隊，同時也是上個賽季KPL最終的冠亞軍。在今年7月8日進行的KPL春季總決賽中，QGhappy以4比0橫掃AG超玩會奪得了冠軍。

恩怨對決、頂尖豪門、巔峰之戰、明星選手，QGhappy與AG超玩會的這場比賽，包含了成為一場經典之戰的所有元素。

在這場KPL的“天王山之戰”外，當日的另外兩場比賽同樣非常具有看點。EDG.M與RNG.M的碰撞，不但是最強升班馬之爭，同時也是兩大傳統電競豪門在KPL賽場上的直接對話；eStar與XQ的對決，在KPL的歷史上也從來不缺少話題。兩支從逆境中走出的隊伍，更是用一場直接對話拉開了爭奪季后賽名額的大幕。

在10月28日《王者榮耀》兩周年慶典這一天，KPL用三場極具看點的周年慶大戰，為觀眾們帶來了一場精彩的周年秀。

作為一款“國民級”的手游，《王者榮耀》在兩周年慶典當天選擇用這種方式度過多少有些讓人意外。沒有召開相關發布會，也沒有邀請大牌明星助陣，他們用周年慶大戰這樣一種最原始，同時也是最純正的方式，讓所有《王者榮耀》的玩家感受到了電競的魅力。

目標▲▲完善賽事生態體系

《王者榮耀》誕生兩年以來，創造了無數的紀錄。作為旗下的官方職業聯賽，創辦一年的KPL，同樣正在不斷的飛速發展當中。

在KPL秋季賽發布會上，騰訊互動娛樂移動電競業務部總監、KPL聯盟主席張易加披露了相關數據：2017年KPL春季賽期間，線上平臺總播放量達到了26.83億人次，這一數據是上個賽季的4.8倍；7月8日，KPL春季總決賽單日有效觀看用戶數達到了3800萬，這個數字與上賽季相比提高了3倍；同時，來到總決賽現場觀賽的人數為1.3萬人，是上屆總決賽觀眾數量的13倍。

在賽事關注度以成倍速度增長的同時，KPL也朝著體育化、職業化的方向大踏步前進。推進主客場制、完善賽事生態體系，KPL已經成為了最為專業的電競賽事之一。

在《王者榮耀》的賽事體系中，有聯賽、杯賽、全明星賽，但這并不能滿足玩家們對于更多精彩賽事的渴望。于是，在《王者榮耀》一周年慶典時，KPL方面就已經安排了幾場最具看點的比賽作為周年慶大戰。而在今年，周年慶大戰也已經成為了玩家關注的焦點。

在比賽現場，24歲的王舒楠為了能夠省下一晚的住宿錢，特意在比賽當天上午乘坐了4個小時的火車從南昌趕到了上海，“上賽季QGhappy和AG超玩會的總決賽我就是在現場看的。這個賽季這兩支隊伍在常規賽里只會有這一次交手，我想來看看AG超玩會能不能完成復仇。”

與王舒楠相同，23歲的李小杰也是從南京趕到上海觀看比賽，只不過她是在周五就特意請假來到了上海，用她的話說，這三場比賽是不能錯過的，必須親自到現場來看。

大量忠誠的粉絲，是KPL這兩年整體品牌建設帶來的結果。而這種粉絲號召力，是KPL設置周年慶大戰的根基。

粉絲們對KPL整體品牌的認同，帶動了頭部節點如揭幕戰、總決賽、全明星賽對人氣的聚焦，因為沒有人想錯過整個賽季中最具看點、最為精彩的幾場比賽。

而頭部節點所展現的高水平競技、歷史恩怨、高規格視覺效果，包括游戲中的各種福利活動，則反過來推動了KPL整體品牌的提升。頭部節點數量少，影響力大，其稀缺性成為商業開發中最大的砝碼。當周年慶大戰能夠真正的成為KPL的“金字招牌”后，它也能從商業、版權、品牌等多個方面給KPL與俱樂部帶來更多的回報。

未來▲▲學習借鑒圣誕大戰

KPL秋季賽發布會上，張易加曾表示KPL將會更多的向傳統體育賽事學習和借鑒。想要更好的開發周年慶大戰的價值，有一個很好的學習目標擺在KPL的面前，那就是NBA的圣誕大戰。

圣誕大戰第一次舉行是在1947年，也就是NBA成立后的第二年。自從1947年開打以來，圣誕大戰就以日漸強大的關注度和吸金力被聯盟列為“招牌菜”之一。球迷們對此也是樂此不疲，揭幕戰、全明星賽、總決賽和圣誕大戰，成為了整個賽季當中球迷們最為關注的四個時間節點。迄今為止，圣誕大戰除了在1998年因停擺錯過，其他時間它始終都是NBA的焦點賽事。

專門負責為NBA安排賽程的前工作人員馬特·威尼克也認為圣誕大戰是整個賽季中最重要的比賽，“一切賽事的安排，都是以保證圣誕大戰為前提。”

此外，美國知名財經科技新聞網站《Business Insider》也將圣誕大戰比作為競技體育的商業化模板，超越橄欖球、棒球與冰球，是競技體育最有生命力的招牌賽事。

圣誕大戰為何會有如此影響力？最重要的原因還是比賽本身。在長達70年的圣誕大戰歷史長河中，數不清的球隊和巨星為球迷留下了經典記憶。

1992年，尼克斯大戰公牛，尤因與喬丹的對決，喬丹砍下42分帶隊以89比77擊敗對手；2004年，奧尼爾離開湖人后與科比賽場上相逢，熱火以104比102險勝湖人；2012年湖人對陣熱火，科比和詹姆斯的對抗；2016年，騎士大戰勇士……

NBA前主管市場事務的總裁邁克爾·巴斯曾表示：“我們每一年的圣誕大戰都是為了給球迷提供最吸引人的比賽，不僅是兩隊之間的故事和交手歷史，還要考慮兩支球隊的宿怨、相看敵視的對頭球員，所以圣誕大戰一直都是吸引觀眾最多的NBA比賽之一。”

圣誕大戰品牌得到觀眾們的認可后，隨之而來的是NBA的進一步推廣以及商業回報。根據ESPN提供的數據顯示，去年騎士與勇士的NBA圣誕大戰的平均觀眾人數達到了1010萬人，峰值人數曾到達過1180萬。同時，根據美國廣播公司（ABC）提供的數據顯示，這場比賽是其轉播歷史上收視率第五高的NBA賽事。轉播權、門票等單場銷售就能為參賽球隊帶來超過千萬美元的收益。

從NBA的發展經歷來看，無論是圣誕大戰，還是全明星賽，這些IP成功的關鍵都是回歸競技本身。圣誕大戰，絕不會安排一場實力懸殊的“虐菜之戰”。實力最為接近，恩怨情仇最為激進的比賽，才是最好的圣誕大戰。

而全明星賽，雖然娛樂成分較重，但當比賽來到最后一節，雙方還是來一場真刀真槍的較量。不久前，NBA宣布全明星規則進行調整，未來將會由隊長選擇明星隊員加入自己的隊伍，這樣做的目的也是提升隊伍的凝聚力，增加全明星賽的對抗性。

如今，隨著不斷的發展，電競的受關注程度也越來越高。據統計，一些頂尖電競賽事的觀看人數甚至超過了NBA總決賽的觀看人數。在這樣的前提下，作為電競領域的佼佼者，KPL也成為了最有可能對標足球、籃球這些大眾體育項目去發展的電競項目。

雖然《王者榮耀》周年慶并不是公眾節日，但對于《王者榮耀》和KPL的粉絲而言，這就是屬于他們節日，這樣的時間點也很有電競特色。回歸競技，周年慶大戰找到了一個很好的出發點。有朝一日，如果周年慶大戰真的能夠被打造為一個玩家歡慶、舉世矚目的焦點戰役，這無論對KPL還是整個電競行業，都是一件非常好的事情。