文/體壇+記者小中

說起足球裝備，你馬上會(huì)想起耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步和茵寶等品牌。可你聽說過胡梅爾（Hummel）嗎？你可能沒聽說過。

實(shí)際上，胡梅爾是一個(gè)非常有創(chuàng)新精神的品牌。世界上第一雙帶釘球鞋就是由胡梅爾公司制造出來的，而它也是第一雙彩色（非黑色）足球鞋的制造者，使足球鞋告別了長達(dá)100多年的“黑暗”（黑色）時(shí)代。

最早的足球鞋子是這樣的！

它到底是德國品牌還是丹麥品牌？

胡梅爾公司1923年創(chuàng)建于德國漢堡，漢堡是德國第二大城市和重要的海港。但胡梅爾公司的總部現(xiàn)在卻設(shè)在丹麥奧胡斯，那是北歐“童話王國”的第二大城市和主要的港口城市。于是有人說胡梅爾公司是德國公司，也有人說它是丹麥公司。

創(chuàng)建胡梅爾公司的是德國的梅斯莫（Messmer）家族，最早的公司不叫胡梅爾公司，而就叫梅斯莫公司。1956年，胡梅爾公司被賣給了德國人伯恩哈德·維肯布羅克（Bernhard Weckenbrock），他把公司總部從漢堡遷到凱沃拉爾（Kevelaer），那是北萊因-威斯特伐利亞州的一座城市。公司名稱也由梅斯莫改為胡梅爾，在德語里，Hummel有“雄蜂”和“大黃蜂”的意思。

由于距離很近的緣故，胡梅爾公司的產(chǎn)品也賣到丹麥。1975年，胡梅爾公司產(chǎn)品在丹麥的進(jìn)品商買下了胡梅爾公司，并把公司總部遷到了奧胡斯。

因此，在早期的52年間，胡梅爾公司是個(gè)德國公司。從1975年開始，胡梅爾成了丹麥品牌。世界上第一雙帶釘足球鞋是在梅斯莫家族時(shí)代制造，而第一雙帶顏色的球鞋則是在凱沃拉爾時(shí)代生產(chǎn)出來的。

還有這樣的！

鞋釘：雨中的靈感

1923年的一天，在德國漢堡，一位名叫艾爾伯特·梅斯莫（Albert Messmer）的年輕鞋匠觀看了一場足球比賽。天不作美，下起了傾盆大雨。雙方球員在大雨中激戰(zhàn)，場地變得泥濘不堪。地面很滑，那影響了球員們的發(fā)揮。

在場邊觀戰(zhàn)的艾爾伯特·梅斯默靈機(jī)一動(dòng)：何不生產(chǎn)一款帶釘子的足球鞋？給足球鞋安上釘子，再滑的地面球員們也站得住了，不會(huì)摔倒了。就算是正常天氣，鞋釘也有用途。由于鞋釘抓地，球員們站得更穩(wěn)了，他們可以做出難度更高的動(dòng)作，足球比賽的觀賞性會(huì)大大提高。

說做就做，幾經(jīng)試驗(yàn)，艾爾伯特·梅斯默終于制造出了帶鞋釘?shù)淖闱蛐Ｐ數(shù)陌l(fā)明引起轟動(dòng)，同年，艾爾伯特·梅斯默跟他的兄弟邁克爾·路德維希·梅斯默在漢堡郊區(qū)的埃彭多夫（Eppendorf）成立了梅斯默公司（Messemer & Co.）。

也有這樣的！

V形臂章商標(biāo)和“大黃蜂”商標(biāo)

1956年，非常有遠(yuǎn)見的伯恩哈德·維肯布羅克從梅斯默兄弟手中買下了梅斯默公司，并把它從漢堡遷到了凱沃拉爾，公司也改名胡梅爾公司。

伯恩哈德認(rèn)為，胡梅爾公司的產(chǎn)品應(yīng)該有它獨(dú)特的特點(diǎn)，讓穿的球員有認(rèn)同感。根據(jù)這一思路，胡梅爾公司設(shè)計(jì)出軍人臂章式商標(biāo)。它像一組箭頭，又像代表勝利的V，它暗含著團(tuán)隊(duì)精神、前進(jìn)和取勝的動(dòng)力。

1968年，胡梅爾公司贊助了第一支球隊(duì)，那是當(dāng)時(shí)征戰(zhàn)德乙的杜伊斯堡。1969年，胡梅爾公司已不再只做球鞋，而是推出了一整套足球運(yùn)動(dòng)裝備。當(dāng)時(shí)的胡梅爾品牌已大獲成功，它適時(shí)地推出“大黃蜂”商標(biāo)標(biāo)識(shí)。

1974年，胡梅爾球鞋和球衣開始銷售到丹麥，很受丹麥人喜愛。1975年，丹麥進(jìn)口商買下了胡梅爾公司，將它的總部從凱沃拉爾遷到了奧胡斯。從那時(shí)起，胡梅爾從一個(gè)德國品牌變成丹麥品牌。

巴西媒體關(guān)于球鞋演變史的報(bào)道

在顏色上求變化

現(xiàn)代足球1863年誕生于英國，到了1970年時(shí)已經(jīng)107歲。正是在那一年，在胡梅爾公司的創(chuàng)意之下，誕生了世界上第一雙彩色（非黑色）足球鞋。

盡管取得了不小的成功，但胡梅爾面臨著同胞近鄰阿迪達(dá)斯和彪馬的強(qiáng)有力競爭。阿迪達(dá)斯和彪馬的前身由阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兩兄弟于1924年創(chuàng)建，1947年兩兄弟分家，形成了阿迪達(dá)斯和彪馬兩家赫赫有名的體育用品公司。

胡梅爾公司的前身梅斯默公司發(fā)明了鞋釘，可阿迪達(dá)斯和彪馬也沒閑著。它們發(fā)明了可拆裝的鞋釘，并設(shè)計(jì)出更合腳、更有利于球員控制皮球、在泥濘的場地上更耐穿的足球鞋。

阿迪達(dá)斯和彪馬一直在創(chuàng)新，但它們?cè)陬伾香∈爻梢?guī)。在那之前的一百多年時(shí)間里，足球鞋的顏色一成不變，一直是黑色或深棕色，就像是軍人的靴子，那也契合了當(dāng)時(shí)社會(huì)的傳統(tǒng)與保守。

面對(duì)阿迪達(dá)斯和彪馬的競爭，要想生存下去，胡梅爾必須創(chuàng)新。研發(fā)上拼不過行業(yè)巨頭阿迪達(dá)斯和彪馬，胡梅爾便另辟蹊徑，從顏色上找出路。

現(xiàn)在的球鞋變得更五顏六色

選擇白色致敬甲殼蟲樂隊(duì)

深思熟慮之后，胡梅爾公司決定推出一款白色的足球鞋。可為了使人們接受新球鞋的顏色，胡梅爾公司得做宣傳。于是他們找到了1966年英格蘭世界杯冠軍隊(duì)成員、當(dāng)時(shí)效力埃弗頓的艾倫·鮑爾（Alan Ball）。推出新鞋的地點(diǎn)則選擇在了英格蘭足球圣殿溫布利球場，時(shí)間則選在1970年8月8日，埃弗頓對(duì)切爾西的慈善盾杯上。

1970年夏天，胡梅爾公司找到了布賴恩·休伊特。1970年代，布賴恩·休伊特做過英國著名體育品牌史萊辛格（Slazenger）的商業(yè)代理，史萊辛格以生產(chǎn)高爾夫球桿、網(wǎng)球拍和網(wǎng)球起家。胡梅爾公司想進(jìn)入英國市場，它得借助布賴恩·休伊特的經(jīng)驗(yàn)和影響力。

作為一個(gè)闖入者，胡梅爾必須要與眾不同，才能吸引公眾的關(guān)注。商量之后，胡梅爾和布賴恩·休伊特認(rèn)為，最能捕捉眼球的做法是在球鞋的顏色上求變化。當(dāng)時(shí)，甲殼蟲樂隊(duì)在英格蘭如日中天，而在其音樂中，甲殼蟲樂隊(duì)非常推崇白色，認(rèn)為它是和平的象征。于是，胡梅爾在英國推出的球鞋顏色將是白色的。

在挑誰做形象代言人問題上，胡梅爾和布賴恩·休伊特沒選沾染上酗酒等陋習(xí)、開始走上自我毀滅之路的曼聯(lián)巨星喬治·貝斯特，而選了艾倫·貝爾。距離慈善盾杯還有兩周時(shí)，布賴恩·休伊特找到了艾倫·貝爾。

胡梅爾答應(yīng)給埃弗頓中場2000英鎊代言費(fèi)。錢不算少，也不算多。但最為打動(dòng)艾倫·鮑爾的，是他將成為足球史上第一個(gè)穿白色球鞋、第一個(gè)打破球鞋顏色禁忌的球員。

1970年8月8日，艾倫·鮑爾創(chuàng)造歷史

黑色阿迪涂成白色胡梅爾

慈善盾杯還有5天就要開打，胡梅爾公司在鞋子上卻出了問題。為艾倫·鮑爾量腳訂制球鞋，可在測(cè)量腳的尺寸環(huán)節(jié)上卻出了問題。為他特制的鞋子設(shè)計(jì)不出來了，更不能及時(shí)做出來了。

問題出了怎么辦？雙方達(dá)成了一致。在慈善盾杯上，艾倫·鮑爾還是穿他穿慣了的阿迪達(dá)斯球鞋。不過，那雙鞋會(huì)被全部涂成白色，在它的兩側(cè)會(huì)涂上胡梅爾的商標(biāo)。

胡梅爾公司在英格蘭北部的工廠加班加點(diǎn)，才把那雙阿迪鞋變成了一雙胡梅爾新鞋。鞋子弄好后，胡梅爾公司用火車快運(yùn)的方式把它發(fā)往倫敦。

1970年8月8日是個(gè)星期六，8月7日，星期五，白色的球鞋才到了倫敦。8月8日，比賽前兩個(gè)小時(shí)，已經(jīng)在去往溫布利球場的路上，艾倫·鮑爾才最終拿到了白球鞋。

在慈善盾杯上，埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠。艾倫·鮑爾沒進(jìn)球，但他卻吸引了所有人的目光，那很大程度上是因?yàn)樗┝艘浑p與眾不同的白球鞋。

當(dāng)然了，胡梅爾公司事先也做了工作。它事先通知比賽轉(zhuǎn)播電視臺(tái)BBC，說艾倫·鮑爾要穿新鞋子。在現(xiàn)場直播過程中，BBC公司的攝像鏡頭多次給艾倫·鮑爾的新鞋以特寫，讓電視觀眾一睹世界上第一雙白色足球鞋的芳顏。現(xiàn)場解說的BBC足球解說員肯內(nèi)斯·沃爾斯騰霍爾姆更是借題發(fā)揮，大談足球裝備的進(jìn)步和球員審美水平的提高。

艾倫·鮑爾簇新的白色球鞋，而不是埃弗頓2比1擊敗切爾西奪冠，成為那天下午整個(gè)倫敦乃至整個(gè)英國最熱議的話題。接下來的那個(gè)星期，胡梅爾公司趁熱打鐵，順勢(shì)推出它新款的白色球鞋，結(jié)果一周時(shí)間就售罄。胡梅爾一周時(shí)間賣出的球鞋數(shù)量比它前一年整年的銷售量都高，白球鞋取得了絕對(duì)的成功。

黑鞋子、白鞋子到五彩鞋子：一段漫長的路

胡梅爾公司引領(lǐng)了潮流，白色球鞋大行其道。1970/1971賽季，多位英超球員挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的黑色球鞋，穿上了其他顏色的鞋子。阿森納球星查理·喬治穿過幾個(gè)月紅色球鞋，后來，可能覺得紅色太扎眼，他又穿回了白色球鞋。

不過，當(dāng)時(shí)穿帶顏色球鞋的球員是少數(shù)。傳統(tǒng)是很難在短時(shí)間被打破的，大多數(shù)球員還是對(duì)黑色球鞋保持著忠誠。在接下的兩個(gè)十年，只有那些被認(rèn)為比較古怪、比較個(gè)性的球員才敢穿顏色鮮艷的球鞋，盡管為了開發(fā)和擴(kuò)展市場，大的球鞋品牌不斷對(duì)球星們施加壓力，讓他們穿上更張揚(yáng)的球鞋。

只是到了1990年代，球鞋的顏色才發(fā)生革命的改觀。那時(shí)，耐克公司進(jìn)入足球領(lǐng)域。相比保守的歐洲人，美國人更開放。作為美國公司，耐克給足球帶來了美國人思維和觀念，也帶來了五顏六色、花里胡哨的球鞋。

除了耐克公司的推波助瀾，足球經(jīng)紀(jì)人也扮演重要的角色。在博斯曼法案生效之后，球員的轉(zhuǎn)會(huì)更為容易，它成了一個(gè)大生意，能帶來很多錢。為了能使他們旗下的球員在電視轉(zhuǎn)播和錄像中更吸引觀眾和球探的注意力，經(jīng)紀(jì)人開始鼓勵(lì)球員們穿上五顏六色的球鞋。

彩色球鞋蔚然成風(fēng)，就連阿迪達(dá)斯和彪馬等傳統(tǒng)品牌也不得不加入了這股潮流。現(xiàn)在，無論是在職業(yè)比賽中，還是在業(yè)余比賽中，或者是在街頭足球中，黑色的足球鞋都越來越罕見，它已為一個(gè)“瀕臨滅絕的物種”。在最近的一屆英足總杯決賽上，兩隊(duì)首發(fā)22人中，只有兩名球員穿的是黑色球鞋。

足球鞋變得越來越五彩斑斕，跟時(shí)代的變化也有莫大的關(guān)系。現(xiàn)在的社會(huì)越來越開放，越來越自由，而年輕人們則越來越個(gè)性張揚(yáng)。黑色很正統(tǒng)，很沉重，五顏六色才配得上這個(gè)時(shí)代的豐富多彩。

1986年世界杯丹麥隊(duì)球衣，即使按著現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)，也是很新潮的。

1986年世界杯差點(diǎn)被禁

在大膽創(chuàng)新上面吃到了甜頭，胡梅爾更勇敢地走下去，義無反顧。不過，1986年墨西哥世界杯上，胡梅爾為丹麥國家隊(duì)所提供的服裝差點(diǎn)被國際足聯(lián)禁止使用。

當(dāng)時(shí)，丹麥隊(duì)綽號(hào)“丹麥炸藥”。1984年歐洲杯，它拿到了第三。1986年墨西哥世界杯，是丹麥隊(duì)第一次參加世界杯。1979年，胡梅爾成為丹麥國家隊(duì)贊助商。丹麥隊(duì)首次打世界杯，它也欣喜若狂。胡梅爾覺得世界杯是個(gè)宣傳自己的絕佳機(jī)會(huì)，因此在丹麥隊(duì)球衣設(shè)計(jì)上下了很大功夫。

可胡梅爾太過追求新奇和色彩，國際足聯(lián)打法禁止丹麥隊(duì)那套球隊(duì)。當(dāng)時(shí)世界杯已經(jīng)可以用彩色電視觀看，國際足聯(lián)認(rèn)為丹麥隊(duì)的隊(duì)服太俗氣、顏色太熱鬧，電視觀眾看起來可能有意見。

國際足聯(lián)有意見，胡梅爾不可能硬碰硬地頂撞它。胡梅爾對(duì)丹麥隊(duì)隊(duì)服進(jìn)行了小小的改動(dòng)，包括把短褲換成一種顏色，就得到了國際足聯(lián)的認(rèn)可。丹麥隊(duì)在1986年世界杯上的球衣，盡管引起了國際足聯(lián)的非議，但在歷史上卻獲得好評(píng)。有球迷認(rèn)為，那款球衣是足球歷史上最經(jīng)典的球衣之一。

胡梅爾總是標(biāo)新立異也有它的難言苦衷。阿迪達(dá)斯和彪馬都那么強(qiáng)大，與眾不同是胡梅爾唯一的生存道路。1970年，當(dāng)胡梅爾推出白色球鞋、結(jié)束黑色球鞋一統(tǒng)天下的壟斷時(shí)，它嘗到了甜頭，也得出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：作為一個(gè)小品牌，它不能循規(guī)蹈矩。

短褲原來是設(shè)計(jì)成這個(gè)樣子的，國際足聯(lián)不喜歡

丹麥小組賽曾6比1大勝南美勁旅烏拉圭

       它給“丹麥童話”披上戰(zhàn)袍

1992年歐洲杯，持“外卡”參賽的丹麥?zhǔn)飞系谝粖Z冠，創(chuàng)造了“丹麥童話”。那款球衣談不上太漂亮，但至少新穎，球衣雙肩上的胡梅爾箭頭標(biāo)識(shí)很醒目。丹麥隊(duì)奪冠，胡梅爾的生產(chǎn)的球衣大賣。

1992年歐洲擊敗德國奪冠，“丹麥童話”真的很童話

第一次做丹麥國家隊(duì)的贊助商，胡梅爾從1979年一直做到2004年。2004年歐洲杯之后，胡梅爾結(jié)束了與丹麥足協(xié)長達(dá)25年的合作關(guān)系，丹麥國家隊(duì)的球衣贊助商換成了胡梅爾的主要競爭對(duì)手阿迪達(dá)斯。

胡梅爾的這款球衣很漂亮

阿迪為2010年南非世界杯丹麥隊(duì)設(shè)計(jì)的球衣，也很漂亮

阿迪為丹麥隊(duì)設(shè)計(jì)的2016款客場球衣

       2016年8月，胡梅爾卷土重來，重新成為丹麥國家隊(duì)的球衣供應(yīng)商。這一次，胡梅爾與丹麥國家隊(duì)簽了8年合同，2024年到期。

重新回來之后，胡梅爾就有驚人之舉，它推出了一款全白色的球衣。這款球衣是紀(jì)念版，是為了慶祝胡梅爾與丹麥隊(duì)再度攜手，只有99件可賣。這是胡梅爾第一次推出全白的球衣，所有的地方都是白的，包括它的商標(biāo)。

至于為什么設(shè)計(jì)出全白球衣，胡梅爾首席商務(wù)官司索倫·隆德的解釋是：“到了創(chuàng)造新的歷史和書寫新的篇章的時(shí)刻，新的篇章應(yīng)該從空白的一頁開始。”

全白色球衣

2017年推出的1992年歐洲杯奪冠25周年紀(jì)念版球衣

這款紀(jì)念球衣背后的數(shù)字設(shè)計(jì)得有特色

胡梅爾為丹麥男女國家隊(duì)設(shè)計(jì)的新款球衣

      它曾贊助皇馬9年

現(xiàn)在的胡梅爾曾比不上耐克、阿迪、彪馬，但卻很有影響力。丹麥國家隊(duì)之外，胡梅爾曾贊助過西甲豪門皇馬馬德里，那場合作從1985年到1994年，總共持續(xù)了9年時(shí)間，可以讓遙想胡梅爾當(dāng)年的輝煌。

現(xiàn)在，丹麥聯(lián)賽只是胡梅爾贊助球隊(duì)第二多的聯(lián)賽。它贊助球隊(duì)第一多的聯(lián)賽是西班牙聯(lián)賽，瓦拉多利德、特內(nèi)里費(fèi)、桑坦德競技都穿胡梅爾。此外，在德國、法國、挪威、瑞典、荷蘭、希臘、波蘭、英國、斯洛伐克、奧地利、匈牙利、愛爾蘭、冰島、葡萄牙、馬其頓、塞維利亞、土耳其、阿根廷、澳大利亞、日本、韓國和新加坡，胡佛爾也贊助有球隊(duì)。

國家隊(duì)層面，除了丹麥國家隊(duì)，阿富汗國家隊(duì)和立陶宛國家隊(duì)也穿胡梅爾球衣。不過，從目前的情況來看，除了丹麥隊(duì)，胡梅爾所贊助的阿富汗和立陶宛國家隊(duì)都不入流，它所贊助的各國俱樂部球隊(duì)也都是小球隊(duì)、弱隊(duì)且名氣不大的球隊(duì)。

在與耐克、阿迪達(dá)斯等大公司的競爭中，胡梅爾已經(jīng)落敗了。但從它的發(fā)展史和它所依托的丹麥?zhǔn)袌鎏〉纫蛩乜紤]，胡梅爾能堅(jiān)持下來并且做得還不錯(cuò)，已經(jīng)是個(gè)巨大的成功。

這款球衣很難看，“大黃蜂”待得不是地方

總體而言，為皇馬設(shè)計(jì)的幾款球衣沒什么特色