2018年1月6日，“2018 FIFA俄羅斯世界杯吉祥物”中國全網首發儀式在杭州國際博覽中心舉行。蕭山文創企業杭州孚德品牌管理有限公司（下文簡稱“孚德”）作為第二次被國際足聯授權的世界杯吉祥物全球獨家授權商，于本次活動中聯合天貓、蘇寧易購、京東、淘寶網、阿里巴巴、網易考拉、懂球帝、小李子、楚楚街等國內多個頂尖電子商務平臺和體育垂直類社區，在全網范圍內進行了“2018FIFA俄羅斯世界杯吉祥物”的首發與同步銷售。

本次發布會中，孚德首次將體育IP授權和新零售業態進行內容整合，以體育IP衍生產品為入口，利用符合時代潮流的線上直播文化做為內容輸出端，打造鏈接球迷消費和娛樂的綜合性平臺。活動現場，線下儀式和線上直播同步進行，相得益彰，取得良好互動效果。

雖然中國男足無緣本屆世界杯，但中國在世界杯中卻扮演著越來越重要的角色。轉播權方面，已經連續40年轉播世界杯的央視此前已宣布再次獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。體育營銷方面，萬達集團成為2018FIFA俄羅斯世界杯一級贊助商，海信、蒙牛、VIVO成為世界杯二級贊助商，盛開體育成為2018世界杯hospitality大中華區獨家代理機構。

作為蕭山文創代表企業，孚德從一個方面為中國發聲。 孚德具有極強的創意設計、營銷能力。孚德在獲得“FIFA2014巴西世界杯授權突出貢獻獎”后，再次拿下2018FIFA俄羅斯世界杯吉祥物以及其它幾十個品類產品的全球獨家授權。這兩次全球獨家授權奠定了孚德作為中國體育IP頂級授權公司的地位。在2018年FIFA俄羅斯世界杯吉祥物的品牌運營中，孚德全程參與了吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個步驟，并全權負責吉祥物全球范圍內的（除主辦國俄羅斯）定價、生產與銷售，真正實現了從“Made In China”（中國制造）到“Creation In China”（中國創造）的產業模式轉變。

作為中國在世界范圍內頂尖體育IP授權和體育品牌管理領域的拓荒者，目前孚德運作過的國際體育授權項目包括：2014巴西世界杯、2015加拿大女足世界杯、2016法國歐洲杯、2014-18歐洲冠軍杯、2015英式橄欖球世界杯、2018俄羅斯世界杯、意甲AC米蘭俱樂部、德甲沃爾夫斯堡足球俱樂部、多特蒙德足球俱樂部等；同時公司也積極參與國內體育IP的授權項目，如中超聯賽、申花俱樂部、中網、2018杭州短池世界游泳錦標賽等。

注：2018FIFA俄羅斯世界杯（2018 FIFA World Cup Russia）吉祥物扎比瓦卡（ZABIVAKA）是一只象征“進球者”的西伯利亞平原狼。