去年9月，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布騰訊將通過(guò)“三步走”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)KPL的全面主客場(chǎng)制。僅僅半年過(guò)后，他們就邁出了“三步走”戰(zhàn)略的第一步。新賽季的KPL將采用上海與成都的“雙城主客場(chǎng)制”。從上海到成都，進(jìn)入地域化時(shí)代的KPL將與以往有著很大的不同。

上海成都引發(fā)東西對(duì)抗

還有不到一個(gè)月的時(shí)間，KPL新賽季就將重燃戰(zhàn)火。與過(guò)往賽季最大的不同是，KPL將迎來(lái)移動(dòng)電競(jìng)史上第一次地域化的嘗試。除了上海之外，成都將作為KPL的第二主場(chǎng)，兩個(gè)城市各自擁有六支戰(zhàn)隊(duì)。隨著KPL覆蓋城市的擴(kuò)張，新賽季的KPL也將被劃分為東西兩大賽區(qū)，上海為東部賽區(qū)，成都為西部賽區(qū)。

3月1日，KPL官方宣布了新賽季的分區(qū)名單，QGhappy、eStar、WF.D、EDG.M、RMG.M與BA這六支戰(zhàn)隊(duì)留在了上海；AG超玩會(huì)、XQ、JC、GK、Hero及YTG這六支戰(zhàn)隊(duì)則啟程前往成都。

在發(fā)展地域化的同時(shí)，KPL在賽事規(guī)則上也相應(yīng)地進(jìn)行了調(diào)整。新賽季KPL常規(guī)賽將采取組內(nèi)雙循環(huán)+組外單循環(huán)的規(guī)則，共102場(chǎng)BO2，每個(gè)比賽日將有2場(chǎng)BO2，成都和上海各一場(chǎng)。與上個(gè)賽季相比，KPL每周的比賽日由四天增加到了五天，每個(gè)比賽日的比賽場(chǎng)次則由三場(chǎng)減少到了兩場(chǎng)，這樣不但可以讓KPL覆蓋到更多的比賽日，還可以縮短每個(gè)比賽日的比賽時(shí)長(zhǎng)，解決了以往單個(gè)比賽日耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。

另外，新賽季KPL規(guī)則最大的亮點(diǎn)就是在季后賽期間。與此前季后賽混合對(duì)陣不同，新賽季東西部賽區(qū)將分開(kāi)進(jìn)行雙敗淘汰賽，決出各自賽區(qū)的第一名，進(jìn)入總決賽。

從上海到成都，KPL的主場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了從1到2的突破，但這并不意味著十二支戰(zhàn)隊(duì)只代表上海與成都兩座城市，他們代表的是東部賽區(qū)與西部賽區(qū)。新賽季，十二支戰(zhàn)隊(duì)不但要為自己而戰(zhàn)，更要為各自賽區(qū)的粉絲而戰(zhàn)。

地域化提升玩家歸屬感

過(guò)去，KPL的比賽全部集中在上海，這樣的優(yōu)勢(shì)是可以保證賽事質(zhì)量，節(jié)約成本，但也有劣勢(shì)，那就是在一定程度上限制了KPL在上海以外地區(qū)的發(fā)展。畢竟其他地區(qū)的觀眾想要來(lái)到上海看一場(chǎng)KPL的比賽，需要付出不小的成本。

在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，粉絲普遍對(duì)自己的主隊(duì)有著極高的忠誠(chéng)度，其中有很大一部分原因是“家鄉(xiāng)情結(jié)”所帶來(lái)的。一支球隊(duì)甚至能夠成為城市的標(biāo)簽，成為了當(dāng)?shù)厝诵闹械男叛觥Ｔ诒本⑸虾：蛷V州，即便你不是球迷，或許你也會(huì)知道國(guó)安、申花和恒大的存在。每當(dāng)這些球隊(duì)迎來(lái)主場(chǎng)比賽日，不約而同身穿綠色、紅色隊(duì)服的球迷就會(huì)從四面八方涌來(lái)，體育場(chǎng)周圍的商家也會(huì)盡力的朝著球隊(duì)的顏色裝扮。之所以能夠達(dá)到這樣的效果，最重要的原因就是球迷對(duì)球隊(duì)擁有著巨大的歸屬感，球隊(duì)與城市早已融為一體。

與傳統(tǒng)體育不同，KPL的粉絲目前大多是出于對(duì)某個(gè)選手的喜愛(ài)去支持某一支戰(zhàn)隊(duì)，如果這位選手轉(zhuǎn)投他處，通常也會(huì)將這些粉絲帶走。而隨著地域化的展開(kāi)，“家鄉(xiāng)情結(jié)”也會(huì)成為KPL戰(zhàn)隊(duì)吸引粉絲的重要因素。試想一下，若干年后，當(dāng)某地的粉絲對(duì)為這座城市而戰(zhàn)的戰(zhàn)隊(duì)產(chǎn)生感情時(shí)，他們的忠誠(chéng)度和歸屬感將得到進(jìn)一步提升。

賽事擴(kuò)張?zhí)嵘?lián)賽商業(yè)價(jià)值

誕生于2016年的KPL到目前為止只有不到兩年的時(shí)間，但是它的發(fā)展速度卻出乎人們的意料。去年12月舉行的2017年KPL秋季賽上，能容納約11000名觀眾的深圳灣體育中心“春繭”體育館被熱情的觀眾擠滿。同時(shí)，根據(jù)KPL官方公布的數(shù)據(jù)，2017年度官方賽事體系的觀看及內(nèi)容瀏覽量超過(guò)了100億次，這樣的關(guān)注度放在任何一項(xiàng)傳統(tǒng)體育中都是不可忽視的。

另外，根據(jù)艾瑞咨詢的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在目前的電競(jìng)用戶中，有近66.2%的人會(huì)注意到選手或俱樂(lè)部的贊助品牌。在這些人群當(dāng)中，又有45.2%的人認(rèn)為這些贊助品牌與電競(jìng)契合，36.4%的人認(rèn)為一般。

在這樣的背景下，KPL從成都來(lái)到上海高興的不僅僅只有成都的觀眾，還有成都的企業(yè)、商家等等。

不久前，KPL 官方宣布了2018年的官方合作伙伴，分別與 vivo、麥當(dāng)勞以及浦發(fā)銀行信用卡三家展開(kāi)全面合作。隨著新的合作伙伴加入，KPL也取消了過(guò)去的層級(jí)贊助體系，這也是KPL釋放出了愿意攜手更多企業(yè)謀求共同發(fā)展的信號(hào)。

從上海到成都，KPL從一個(gè)城市變成了兩個(gè)城市。成都的線下落地，為成都與中國(guó)西部的廠商們帶來(lái)了更接地氣的宣傳贊助模式。聯(lián)賽擴(kuò)張，更豐富的賽事內(nèi)容也將吸納更多的用戶參與到其中，而這無(wú)疑能讓KPL 的合作伙伴得到更多回報(bào)。KPL也能因此吸納更多的合作伙伴，讓聯(lián)賽商業(yè)價(jià)值得到更好的開(kāi)發(fā)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大賽事規(guī)模、提升覆蓋面。

完全主客場(chǎng)制任重而道遠(yuǎn)

在KPL的規(guī)劃中，想要全面實(shí)現(xiàn)主客場(chǎng)制，需要通過(guò)“三步走”來(lái)完成。如今，第一步雙城主客場(chǎng)制已經(jīng)邁出。接下來(lái)，待雙城主客場(chǎng)制模式運(yùn)作成熟后，將會(huì)進(jìn)一步裂變，2變4、4變8，以此類推，直到實(shí)現(xiàn)最終的全面主客場(chǎng)制。“現(xiàn)在是賽事地域化，是過(guò)渡期，后面才是俱樂(lè)部地域化的階段。”張易加表示。

選擇成都作為第二主場(chǎng)，是KPL深思熟慮的結(jié)果。成都是《王者榮耀》的誕生地，游戲的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)天美工作室位于這座城市，去年暑假在這里舉行的王者榮耀冠軍杯也取得了巨大的成功，多方因素之下，KPL在成都有足夠的發(fā)展空間。

但即便如此，對(duì)于KPL而言，雙城主客場(chǎng)制是依舊是一次未知的嘗試。新賽季KPL雖然邁出了移動(dòng)電競(jìng)地域化的第一步，但要想把基礎(chǔ)打得牢固，還是面臨著諸多困難。本地俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式是怎樣？當(dāng)?shù)孛襟w公關(guān)資源如何配置？當(dāng)?shù)胤劢z該怎么經(jīng)營(yíng)？面對(duì)漫長(zhǎng)的賽事周期賽事舉辦及轉(zhuǎn)播能否維持高水準(zhǔn)？這對(duì)整個(gè)移動(dòng)電競(jìng)來(lái)說(shuō)都是全新課題，KPL也將再一次扮演探索者的角色。

在這樣的情況下，張易加也明白KPL的地域化需要時(shí)間，“我們目前最重要的目標(biāo)是把雙城主客場(chǎng)的基礎(chǔ)打的更牢固。是不是能更快速的做到更多城市，甚至實(shí)現(xiàn)全面主客場(chǎng)制，這要取決于2018年KPL春季賽的試驗(yàn)成果。到那個(gè)時(shí)候，我們才會(huì)有非常清晰的時(shí)間軸。但在此之前，我們要把基礎(chǔ)做牢固。”