記者尼博報(bào)道 3月21日下午，2018年王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）春季賽在成都量子光電競(jìng)中心拉開(kāi)戰(zhàn)幕。與過(guò)往賽季不同的是，KPL迎來(lái)了移動(dòng)電競(jìng)史上首次地域化的嘗試。

從去年9月提出要開(kāi)展地域化，到如今的上海成都雙城主客場(chǎng)制，KPL用了6個(gè)月的時(shí)間完成了地域化“三步走”戰(zhàn)略的第一步。對(duì)于做事一貫雷厲風(fēng)行的KPL而言，這樣的速度雖然不慢，但也算不上快。而這也恰恰反映出了KPL對(duì)于地域化的發(fā)展策略，那就是打造精品地域化。相較于把賽事在國(guó)內(nèi)迅速鋪開(kāi)，KPL更希望通過(guò)精品化的地域化發(fā)展思路，讓賽事能夠一步一個(gè)腳印、腳踏實(shí)地的前進(jìn)。

地域化：看重質(zhì)量而非速度

3月21日，2018年KPL春季賽正式打響。在賽前的發(fā)布會(huì)上，KPL官方公布了一組最新的數(shù)據(jù)：2017年總決賽線下觀賽規(guī)模是2016年的13倍；2017年總決賽單日直播觀看量為2.4億次；2017年全年職業(yè)賽事體系觀看量為103億次。這樣一組數(shù)據(jù)放在傳統(tǒng)體育賽事中，也屬于頂尖行列。

毫無(wú)疑問(wèn)，在過(guò)去的一年時(shí)間里，KPL為競(jìng)技體育定義了一個(gè)新的形態(tài)，也引領(lǐng)了一股新的風(fēng)潮。在朝著靠攏傳統(tǒng)體育發(fā)展的過(guò)程中，地域化成為擺在KPL面前的一個(gè)重要的課題。

去年9月，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、KPL聯(lián)盟主席張易加宣布將通過(guò)“三步走”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)KPL的地域化。如今，半年的時(shí)間過(guò)去了，隨著雙城主客場(chǎng)制的開(kāi)啟，KPL終于也邁出了“三步走”戰(zhàn)略的第一步。對(duì)于做事一貫雷厲風(fēng)行的KPL而言，這樣的速度雖然不慢，但也算不上快，而這也恰恰反映出了KPL對(duì)于地域化的發(fā)展策略，那就是打造精品地域化。

事實(shí)上，早在提出要開(kāi)展地域化的時(shí)候，KPL就確定了精品地域化的思路，張易加也曾表示，KPL更注重地域化的質(zhì)量，而非地域化的速度。“我們最重要的是把雙城主客場(chǎng)制的基礎(chǔ)打牢固，什么時(shí)候能夠發(fā)展到更多城市，這要取決于試驗(yàn)的結(jié)果。在這之前，我們要做的就是把基礎(chǔ)打牢?！?nbsp;

隨著新賽季的開(kāi)始，KPL也交出了地域化的第一份成績(jī)單。就像張易加所說(shuō)的那樣，雙城主客場(chǎng)制的基礎(chǔ)打得已經(jīng)足夠牢固。

來(lái)到成都之后，KPL將主場(chǎng)設(shè)立在了位于核心商圈太古里的量子光電競(jìng)中心，場(chǎng)館可容納1000人。將主場(chǎng)設(shè)立在成都年輕人的聚集地，這無(wú)疑讓KPL有了更多的機(jī)會(huì)吸引這里年輕人。

而在上海，KPL也對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行了升級(jí)，常規(guī)賽從VSPN電競(jìng)中心移至了可容納3000人的上海靜安體育中心，而這也是國(guó)內(nèi)電競(jìng)聯(lián)賽的常規(guī)賽首次進(jìn)入專業(yè)的體育場(chǎng)館，可容納觀眾人數(shù)也打破了記錄。

在轉(zhuǎn)播技術(shù)層面，新賽季的轉(zhuǎn)播技術(shù)在保證了過(guò)往水平的基礎(chǔ)上，也得到了進(jìn)一步提升，可以滿足不同用戶對(duì)賽事的關(guān)注需求。在比賽現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)轉(zhuǎn)播技術(shù)實(shí)現(xiàn)的上海與成都兩地觀眾聯(lián)動(dòng)更是讓人眼前一亮。

為了迎合地域化發(fā)展，KPL在賽程賽制上也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。新賽季KPL常規(guī)賽將采取組內(nèi)單循環(huán)+組外雙循環(huán)的規(guī)則，共102場(chǎng)比賽，每個(gè)比賽日將有2場(chǎng)BO5，成都和上海各一場(chǎng)。與上個(gè)賽季相比，KPL每周的比賽日由四天增加到了五天，每個(gè)比賽日的比賽場(chǎng)次則由三場(chǎng)減少到了兩場(chǎng)，這樣不但可以讓KPL覆蓋到更多的比賽日，還可以縮短每個(gè)比賽日的比賽時(shí)長(zhǎng)，解決了以往單個(gè)比賽日耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題。

另外，賽事獎(jiǎng)金也由上賽季的280萬(wàn)升至1200萬(wàn)，更為完善的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也能夠更加激發(fā)選手們對(duì)于勝利的渴望，增加了比賽的觀賞性。

地域化的基礎(chǔ)打得足夠牢固，觀眾自然也十分買賬。3月21日當(dāng)天，盡管比賽下午17點(diǎn)才開(kāi)始，但從中午開(kāi)始，就已經(jīng)有粉絲在量子光電競(jìng)中心門口排起了隊(duì)伍。比賽開(kāi)始后，熱情的成都粉絲們將可容納1000人的場(chǎng)館擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席。盡管這只是新賽季的第一場(chǎng)比賽，但也能在一定程度上反映KPL精品地域化取得的成果。

體系升級(jí)：全方位助力地域化

隨著雙城主客場(chǎng)制的正式開(kāi)啟，KPL又向靠攏傳統(tǒng)體育邁出了一大步。為了更好地迎合地域化發(fā)展，也為了讓KPL成為更加專業(yè)的體育賽事，對(duì)賽事體系進(jìn)行升級(jí)也成為了KPL新賽季的重要工作。

據(jù)張易加介紹，新賽季KPL對(duì)標(biāo)頂級(jí)體育聯(lián)盟專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)對(duì)支撐體系進(jìn)行了全面升級(jí)，涵蓋了榮譽(yù)體系、線上轉(zhuǎn)會(huì)、選秀制度、數(shù)據(jù)化賽訓(xùn)系統(tǒng)、電競(jìng)裁判體系五大方向。

在這其中，線上轉(zhuǎn)會(huì)以及電競(jìng)裁判體系是KPL在電競(jìng)行業(yè)中的又一次創(chuàng)新。線上競(jìng)拍轉(zhuǎn)會(huì)系統(tǒng)已在不久前的轉(zhuǎn)會(huì)期正式投入使用，順利完成了俱樂(lè)部選手的掛牌、競(jìng)價(jià)、注冊(cè)等工作，為選手的流動(dòng)提供了安全、有力的制度保障。電競(jìng)裁判系統(tǒng)會(huì)讓所有的KPL裁判獲得標(biāo)準(zhǔn)化、職業(yè)化的分級(jí)和晉升通道，通過(guò)職業(yè)裁判的標(biāo)準(zhǔn)化晉升通道保障了KPL賽事公平、高效、透明地運(yùn)行。

此外，KPL一直以來(lái)都在不斷學(xué)習(xí)借鑒傳統(tǒng)體育的賽事經(jīng)驗(yàn)。榮譽(yù)體系的建立，讓KPL增加了常規(guī)賽MVP、常規(guī)賽最佳陣容等9個(gè)極具含金量的獎(jiǎng)項(xiàng)，為電競(jìng)選手提供了更多元化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)。選秀制度的建立，不但為更多有能力的選手提供了證明自己的機(jī)會(huì)，也能在一定程度上平衡KPL俱樂(lè)部之間的實(shí)力差距。數(shù)據(jù)化賽訓(xùn)系統(tǒng)在傳統(tǒng)體育中已經(jīng)得到了廣泛應(yīng)用，這一系統(tǒng)在KPL中能幫助俱樂(lè)部與選手更好的評(píng)估能力水平、提升賽訓(xùn)質(zhì)量，進(jìn)一步提升賽事的觀賞性。

五大專業(yè)支撐體系的全面升級(jí)覆蓋了KPL的方方面面，讓整個(gè)賽事的觀賞性、討論空間、職業(yè)化發(fā)展都得到了提升。這也為地域化發(fā)展提供了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

同時(shí)，KPL還在線下觀賽領(lǐng)域進(jìn)行了開(kāi)拓。過(guò)去，三五好友在酒吧或者一家人圍在電視機(jī)前看一場(chǎng)球賽是不少人喜歡的生活方式。但實(shí)際上，相比于看球賽，社交行為才是人們更深層次的需求。在未來(lái)，KPL會(huì)通過(guò)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，從手游吧、網(wǎng)咖、酒吧等線下社交場(chǎng)景著手，聚集更多粉絲，讓大家聚在一起看一場(chǎng)KPL的比賽。當(dāng)線下觀賽成為一種潮流甚至生活方式之后，地域化的推行將變得水到渠成。

在KPL的規(guī)劃中，雙城主客場(chǎng)制是推行地域化的第一步，接下來(lái)在三年內(nèi)的時(shí)間，KPL將要實(shí)現(xiàn)八城主客場(chǎng)制，作為地域化“三步走”戰(zhàn)略當(dāng)中的第二步。

新賽季剛剛開(kāi)始，KPL就已經(jīng)用實(shí)際行動(dòng)讓玩家看到了他們打造精品地域化的發(fā)展成果。但對(duì)于KPL而言，地域化帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)其實(shí)才剛剛開(kāi)始。