特約記者茅為安報(bào)道

“中國(guó)為車迷奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩的演出！”上周日2018年F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽結(jié)束后，今年擔(dān)任官方新聞發(fā)布會(huì)主持人之一的英國(guó)記者克里斯·梅德蘭德評(píng)論道。一場(chǎng)跌宕起伏、驚心動(dòng)魄的比賽、座無(wú)虛席的看臺(tái)、火爆的氣氛，這應(yīng)該是有史以來(lái)最漂亮的一場(chǎng)中國(guó)大獎(jiǎng)賽。但更重要的是歷經(jīng)15年，F(xiàn)1與中國(guó)終于磨合出了一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)共贏的契機(jī)。

過(guò)去14年里，F(xiàn)1與中國(guó)就好像一對(duì)情侶，雖然彼此吸引，雖然攜手向前，雖然渴望白首偕老，但總是無(wú)法真正找到彼此心里的“甜蜜點(diǎn)”，甚至因?yàn)闊o(wú)法理解對(duì)方而遭遇尷尬。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，本土媒體反復(fù)質(zhì)疑著中國(guó)大獎(jiǎng)賽是否有必要繼續(xù)舉行；而另一面，F(xiàn)1對(duì)于遲遲無(wú)法打開中國(guó)市場(chǎng)感到困惑，特別是當(dāng)大量的中國(guó)資本進(jìn)入國(guó)際足球市場(chǎng)之后，疑惑就更加明顯。

由于中國(guó)賽車文化的積累遠(yuǎn)不及歐洲國(guó)家，所以注定了賽車市場(chǎng)的開發(fā)會(huì)經(jīng)歷一個(gè)緩慢且艱苦的過(guò)程，甚至?xí)驗(yàn)闀簳r(shí)的不理解和不全面的比較，而引來(lái)反對(duì)。但是，隨著現(xiàn)場(chǎng)觀眾上座率的回暖，比賽周商業(yè)活動(dòng)增多，以及媒體對(duì)于F1帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)功能也越來(lái)越理解，這個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的軌跡。

很直觀的是，自由傳媒接手F1一年后終于在市場(chǎng)推廣上施展拳腳，而且邁出了大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一步：首當(dāng)其沖的便是讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)自2012年后回到CCTV5/CCTV5+熒屏，其次登陸了多個(gè)中國(guó)社交媒體平臺(tái)，而且首次在上海市中心舉辦F1車迷嘉年華。

“F1是一項(xiàng)全球運(yùn)動(dòng)。那些之前沒(méi)有被好好開發(fā)的市場(chǎng)，是我們現(xiàn)在的重點(diǎn)。亞洲整體上沒(méi)有得到很好的開發(fā)，特別是中國(guó)，”F1商業(yè)總監(jiān)肖恩·布萊切斯接受記者專訪時(shí)說(shuō)，“我們不擔(dān)心那些擁有悠久歷史的歐洲市場(chǎng)，但那些沒(méi)有被妥善開發(fā)的國(guó)家是F1必須加大投入的。去年離開上海時(shí)，我們還處于一個(gè)自我學(xué)習(xí)的階段。但是我意識(shí)到等F1再回到上海就是現(xiàn)在，中間有12個(gè)月時(shí)間，如果我們不主動(dòng)出擊就無(wú)法改變局面，那是無(wú)法接受的。”

據(jù)悉，自去年九月起，布萊切斯和F1媒體版權(quán)總監(jiān)伊恩·霍爾姆斯就多次來(lái)到中國(guó)，與他們希望合作的伙伴進(jìn)行接洽，最終在2018賽季揭幕前實(shí)現(xiàn)了其心目中的媒體推廣計(jì)劃。

這么多年來(lái)F1無(wú)法在中國(guó)取得理想的發(fā)展成績(jī)，除了地域、文化、背景等方面的巨大差異之外，最根本的是伯尼的模式無(wú)法與中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)結(jié)合，簡(jiǎn)而言之“不接地氣”。