4月22日，主題為“向愛(ài)而生”的UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)在北京舉辦（以下簡(jiǎn)稱UP大會(huì)）。騰訊首次對(duì)外提出“新文創(chuàng)”的全新戰(zhàn)略構(gòu)思，并邀請(qǐng)《紙牌屋》作者M(jìn)ichael Dobbs、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計(jì)師“鬼蟹”、好萊塢知名編劇David S. Goyer等11位全球文創(chuàng)大師，分享他們?cè)谖膶W(xué)、游戲、影視、動(dòng)漫等領(lǐng)域創(chuàng)作過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)心得，以及對(duì)未來(lái)的開創(chuàng)性思考。

“新文創(chuàng)，是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建?！彬v訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，在開場(chǎng)致辭中說(shuō)。

過(guò)去6年，騰訊初步構(gòu)建了一個(gè)以IP為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電競(jìng)等業(yè)務(wù)，開放協(xié)同、通融共生的泛娛樂(lè)生態(tài)。新文創(chuàng)，是在“泛娛樂(lè)“基礎(chǔ)上的進(jìn)一步升級(jí)，也是騰訊在文化維度上的一次全新戰(zhàn)略思考。

圍繞新文創(chuàng)，在22日舉辦的行業(yè)峰會(huì)上， 來(lái)自全球的11位文創(chuàng)嘉賓——《紙牌屋》作者M(jìn)ichael Dobbs、“新東方主義”視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添、日本株式會(huì)社KADOKAWA專務(wù)執(zhí)行董事井上伸一郎、《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計(jì)師“鬼蟹”、“吃雞之父”《絕地求生》游戲制作人 Brendan Greene、好萊塢知名編劇David S. Goyer、《阿凡達(dá)》視覺(jué)特效動(dòng)畫師Andrew R. Jones、“偶像劇教母”柴智屏、“蝙蝠俠之父”Michael E. Uslan、知名作家馬伯庸、著名作詞人方文山，以主題演講的形式陸續(xù)上臺(tái)分享。這11位文創(chuàng)名人，都曾參與締造過(guò)經(jīng)典文創(chuàng)作品，現(xiàn)場(chǎng)，他們對(duì)于IP的文化價(jià)值挖掘、文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值融合、IP跨界共生等興趣話題，也提供了豐富多彩的觀點(diǎn)碰撞。

去年，騰訊公司正式提出“科技+文化”基礎(chǔ)戰(zhàn)略。在科技緯度，騰訊自2013年起，就陸續(xù)舉辦了多屆“WE大會(huì)”；如今，在文化緯度，基于“新文創(chuàng)“理念，騰訊再度推出“UP大會(huì)”。本次UP大會(huì)，為期兩天。第一天，是行業(yè)峰會(huì)；第二天，是騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、電競(jìng)等新文創(chuàng)業(yè)務(wù)最新舉措的集中發(fā)布。

行業(yè)峰會(huì)當(dāng)天，逾千名來(lái)自政府、行業(yè)、學(xué)界、文化界的嘉賓與用戶參會(huì)。

新文創(chuàng)：面向未來(lái)的數(shù)字文化生產(chǎn)方式

“我們需要做什么，才能讓人類的未來(lái)，達(dá)到盡可能完美？”騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在開場(chǎng)演講時(shí)引用了霍金先生曾經(jīng)提出的一個(gè)問(wèn)題，他談到科技和文化，都是不可或缺的力量，它們塑造了歷史，也決定了未來(lái)。而數(shù)字技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓科技和文化的演進(jìn)發(fā)生了劇烈的變化，科技發(fā)展的速度毋庸置疑，而數(shù)字文化接下來(lái)的發(fā)展，可能也會(huì)進(jìn)入一個(gè)充滿想象力的新階段。

為什么說(shuō)進(jìn)入新階段？程武認(rèn)為理由有三。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入全新階段，互聯(lián)網(wǎng)開始真正成為全民級(jí)的“水”和“電”；其次，在中國(guó)，基于互聯(lián)網(wǎng)的新型創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)初具雛形。過(guò)去6年，騰訊構(gòu)建起一個(gè)涵蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電競(jìng)等業(yè)務(wù)的泛娛樂(lè)生態(tài)，取得了豐富的成果：一方面，實(shí)現(xiàn)了IP概念的普及，使產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)同成為行業(yè)共識(shí)；另一方面，基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)意接入平臺(tái)，也改變了無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生活。最后，是新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力加大。

“以上三個(gè)緯度的變化與征兆，都在提醒我們，數(shù)字文化絕不是簡(jiǎn)單的把文化進(jìn)行數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，而是一種全新的文化生產(chǎn)與傳播方式?！背涛浔硎?，“在這里，我想稱它為新文創(chuàng)。”

什么是新文創(chuàng)？“概括來(lái)講，就是一種更加系統(tǒng)的發(fā)展思維：通過(guò)更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)與IP構(gòu)建?！?/p>

對(duì)于新文創(chuàng)的構(gòu)思與理解，程武介紹了自己的三點(diǎn)思考：

新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，核心要從內(nèi)容升級(jí)為體驗(yàn)。體驗(yàn)就是“內(nèi)容+形式”，不但要有好的內(nèi)容，而且同時(shí)還要有好的形式；

新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，是可以廣泛參與的，而且是動(dòng)態(tài)發(fā)展的；

新文創(chuàng)時(shí)代的數(shù)字文化，追求文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。

對(duì)于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，騰訊一直都在保持關(guān)注和思考。不久前的全國(guó)兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰，專門提出建議案，希望“以推進(jìn)‘科技+文化’融合創(chuàng)新為契機(jī)，打造中國(guó)特色文化IP，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、產(chǎn)業(yè)與社會(huì)各領(lǐng)域之間生態(tài)化協(xié)同化發(fā)展，建設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)”。

程武認(rèn)為，乍看起來(lái)，這個(gè)目標(biāo)非常宏大。但事實(shí)上，在這一輪的新文創(chuàng)浪潮中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓中國(guó)具備了特殊基礎(chǔ)。

“一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化繁榮、價(jià)值廣泛的數(shù)字文化中國(guó)能為世界帶來(lái)什么？最直觀的，就是一個(gè)個(gè)具有中國(guó)文化特色的故事、形象，一個(gè)個(gè)有感染力的IP?！背涛浔硎荆劣谌绾胃玫卮蛟霫P，豐富本國(guó)的“世界語(yǔ)言”，相信接下來(lái)登臺(tái)的分享嘉賓，會(huì)有更多元的視角和更精彩的分享。

“跨領(lǐng)域共生”

第二個(gè)環(huán)節(jié):“跨領(lǐng)域共生”。首先由英國(guó)作家，美劇《紙牌屋》執(zhí)行制片人Michael Dobbs，做了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老牌IP 的轉(zhuǎn)型與重塑》主題演講。他分享了流媒體是如何影響30年前出版小說(shuō)《紙牌屋》的過(guò)程。他還談到了多元文化的價(jià)值，指出中國(guó)的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)有很好的傳統(tǒng)，在好萊塢之前，中國(guó)就已經(jīng)產(chǎn)出了很好的娛樂(lè)作品，我們也希望未來(lái)西方國(guó)家更好的了解、欣賞到中國(guó)的作品，就像中國(guó)的觀眾喜歡我們的作品一樣。Michael Dobbs說(shuō)：“文化差異其實(shí)可以成為彼此欣賞與尊重的來(lái)源。意見(jiàn)一致時(shí)，應(yīng)慶賀，觀點(diǎn)不同時(shí)，可探討。即使無(wú)法求同，也應(yīng)相待如友。”

提出并踐行“新東方主義”美學(xué)理念的知名視覺(jué)藝術(shù)家葉錦添則做了《時(shí)間中的新東方主義》的演講，分享如何在東西方文化的交融中尋找東方語(yǔ)言，他回顧自己從《英雄本色》到《紅樓夢(mèng)》的美學(xué)探索，“我看中國(guó)古代的東西，那個(gè)無(wú)形的力量是很嚇人的，因?yàn)闊o(wú)形就包括有形，它里面有很多東西可以經(jīng)過(guò)一種拆解而重組的，它隨時(shí)可以組成新的東西?！彼蔡岬阶约旱男脑福窍Ｍ軌虼蛟礻P(guān)于中國(guó)文化多樣化的體驗(yàn)。

該環(huán)節(jié)的最后，日本株式會(huì)社KADOKAWA專務(wù)執(zhí)行董事井上伸一郎做了名為《由愛(ài)出發(fā)：內(nèi)容創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)中的新思路》的分享，對(duì)角川社動(dòng)漫、輕小說(shuō)、電影、游戲的打造策略做了敘述，他分享了大量自己曾經(jīng)參與的經(jīng)典IP的相關(guān)故事，包括《五星物語(yǔ)》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《高達(dá)》系列、《穿越時(shí)空的少女》、《秒速五厘米》和《妖貓傳》等。井上伸一郎特別強(qiáng)調(diào)：“做內(nèi)容最重要有三樣方針，那就是對(duì)作者的愛(ài)、對(duì)作品的愛(ài)和對(duì)粉絲的愛(ài)”。 

“好的創(chuàng)意呈現(xiàn)”

第三個(gè)環(huán)節(jié)，“好的創(chuàng)意呈現(xiàn)”。曾參與魔獸世界游戲設(shè)計(jì)的現(xiàn)《英雄聯(lián)盟》首席設(shè)計(jì)師“鬼蟹”，面向觀眾做了題為《創(chuàng)造傳奇的英雄角色》的演講。“鬼蟹”希望人們對(duì)英雄人物有代入感。他說(shuō)：“希望我們的角色是栩栩如生的，讓這些角色被賦予生命，讓他們有自己的生命、欲望和想法，玩家才會(huì)融入其中。鬼蟹還提出了塑造游戲人物形象時(shí)的一個(gè)原則，“有以下幾點(diǎn)是我們能夠確定一個(gè)人物是不是成功的因素，他必須顏值比較高，而且他們的技能很強(qiáng)大，或者有很強(qiáng)大的力量，或者他們看上去非常萌、很可愛(ài)。如果要打造一個(gè)成功的英雄角色至少應(yīng)該具備以上兩個(gè)因素。所以我們?cè)趧?chuàng)作的過(guò)程中，總是希望可以確保我們所打造出的每一個(gè)英雄都是符合這三個(gè)特點(diǎn)的”。

“鬼蟹”之后，本次峰會(huì)的另一位游戲界名人，被稱為“吃雞之父”的愛(ài)爾蘭游戲設(shè)計(jì)師Brendan Greene分享他如何“從游戲玩家到游戲制作人——用戶思維導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新”，Brendan Greene回顧了自己到目前為止的游戲設(shè)計(jì)師生涯，包括從業(yè)余的游戲愛(ài)好者開始，到覺(jué)得去創(chuàng)造自己喜歡的游戲，一路堅(jiān)持，最終獲得成功。他還提到了自己的愿景：“我希望創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)世界，希望能不斷添加元素讓整個(gè)游戲更加真實(shí)，必須創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，能夠讓整個(gè)游戲模式永遠(yuǎn)存在。我也希望給在座各位一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠創(chuàng)建你自己的游戲模式，因?yàn)槲易约壕褪沁@樣開始的，我也希望在游戲中找到更好的玩家，能讓他們使用我們的游戲作為平臺(tái)創(chuàng)建他們自己的游戲”。

接下來(lái)，著名的動(dòng)畫特效大師Andrew R. Jones在名為《電影藝術(shù)到視覺(jué)技術(shù)的羅曼史》的演講中講到， “其實(shí)在我們大片當(dāng)中有兩點(diǎn)非常重要，一個(gè)就是視覺(jué)效果，還有就是故事情節(jié)。故事情節(jié)是對(duì)于一個(gè)電影成功來(lái)說(shuō)是非常重要的，如果你的視覺(jué)效果很好，故事一點(diǎn)不吸引的人，這部電影是一個(gè)巨大的失敗。但是你這個(gè)故事情節(jié)非常引人入勝，但是視覺(jué)效果乏善可陳，同樣也不會(huì)吸引觀眾到電影院去觀影。”

“打造時(shí)代故事”

第四個(gè)環(huán)節(jié)，聚焦時(shí)代講好故事。好萊塢知名編劇、導(dǎo)演和制片人David Goyer做了名為《從IP到大熒幕：如何讓角色更鮮活》的演講，分享了如何去塑造蝙蝠俠這個(gè)超級(jí)英雄形象。David Goyer說(shuō)：“好的故事情節(jié)，人物和現(xiàn)實(shí)當(dāng)中建立共鳴和聯(lián)系，不管是超級(jí)英雄，或是反派人物，還是龍等等各種角色，必須要與人有共鳴。我們希望通過(guò)我們自己的情感和體驗(yàn)，比如說(shuō)我們的希望，我們的恐懼，我們的角色應(yīng)該具備這些特色，我們要接受這些，不要忽略人性的特點(diǎn)，哪怕人類的瑕疵，也應(yīng)該體現(xiàn)在人物角色上，因?yàn)槿祟惖蔫Υ命c(diǎn)才能夠讓我們成為人類，這樣子才能夠跟這些角色產(chǎn)生共鳴?！?/p>

“我很想要跟每個(gè)年代的18歲的年輕人站在一起。”這句話來(lái)自以《流星花園》電視劇聞名的金牌制作人柴智屏。她在《流星花園2001V.S2018：偶像劇不老的秘密》分享了如何制作始終受年輕人喜愛(ài)的偶像劇。她談到，重拍《流星花園》，發(fā)現(xiàn)新版和舊版雖然有很多不同，包括杉菜的職業(yè)，制作費(fèi)，以及F4的身高，但核心在于“以前內(nèi)容是以貧富差距作為整部劇的趣味及重點(diǎn)，現(xiàn)在偏向于來(lái)自年輕人沖突、背景、思想碰撞的差距?！?/p>

接下來(lái)，蝙蝠俠系列作品開創(chuàng)者M(jìn)ichael E. Uslan在《全球化驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)》談及如何找到好的故事。Uslan說(shuō)：“其實(shí)在所有的國(guó)家，在所有不同的文化，或者說(shuō)在我們的童話故事里、歷史里都有好的素材。在美國(guó)有240多年的歷史，可以把這個(gè)歷史展現(xiàn)給全球，在中國(guó)有五千年的燦爛文化，我們也可以汲取這些好的素材，展現(xiàn)給世界?！盪slan還提到，現(xiàn)在全世界需要中國(guó)的超級(jí)英雄角色，我們也希望聽(tīng)到中國(guó)超級(jí)英雄的完美故事，不僅是《西游記》。

“傳統(tǒng)文化傳承”

峰會(huì)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，是探討如何通過(guò)數(shù)字文化創(chuàng)作傳承傳統(tǒng)文化。當(dāng)代知名作家馬伯庸，發(fā)表題為《從讀史談創(chuàng)作——蘇軾讀史法的寫作啟發(fā)》的演講，“我們應(yīng)該怎樣有效率地閱讀資料，從中產(chǎn)生創(chuàng)意？這個(gè)問(wèn)題不需要我來(lái)回答，今天我給大家要說(shuō)的一位是著名的中國(guó)古代文人蘇軾，蘇軾講的是讀歷史的方式，我認(rèn)為他對(duì)現(xiàn)在的創(chuàng)意同樣還有很大的意義?！瘪R伯庸在談到如何產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)候說(shuō)。“馬伯庸最后總結(jié)，”‘此雖迂鈍，而他日學(xué)成，八面受敵，與涉獵者不可同日而語(yǔ)也’，如果你學(xué)會(huì)這個(gè)讀書法，你跟淺嘗輒止或隨便讀書的人，在書里吸取的資料、吸取到的知識(shí)不可同日而語(yǔ)，你從事創(chuàng)意工作時(shí)也會(huì)得到非常強(qiáng)的支持，跟那些滿頭想不到什么東西非要出創(chuàng)意的人出好作品概率高得多?！?/p>

最后一位分享嘉賓，是華語(yǔ)流行音樂(lè)界知名的寫詞人方文山，他在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了題為《從中國(guó)風(fēng)歌曲里的文化識(shí)別度，淺談互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳統(tǒng)文化推廣》的演講，首先和在座嘉賓分享了自己對(duì)文化識(shí)別度的認(rèn)識(shí)——“就是面對(duì)某一個(gè)具備文化符號(hào)屬性的事物，不須特別用文字說(shuō)明以及語(yǔ)言解釋，就一般人的生活經(jīng)驗(yàn)值里，就可輕易判讀出，這是什么文化屬性的東西，就是所謂的識(shí)別度。隨后，他和大家分享了自己最感興趣的三種文化形式，建筑、服飾、以及文字， 并發(fā)表了自己對(duì)傳統(tǒng)文化推廣的認(rèn)識(shí)，”如果想傳統(tǒng)文化獲致通俗且受眾層面廣泛的影響力，那么就用通俗的方法去推廣，最好的平臺(tái)就是互聯(lián)網(wǎng)”。

峰會(huì)結(jié)束后， 4月23日全天，騰訊旗下游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視和電競(jìng)業(yè)務(wù)也將進(jìn)行業(yè)務(wù)策略與最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)的集中發(fā)布。