自2017年宣布聯(lián)盟化后已經(jīng)過去了一整個年頭，LPL也在這個夏天迎來了WE和RNG兩支戰(zhàn)隊主場的揭幕。從上海到杭州，再轉(zhuǎn)向重慶、成都，LPL的主客場版圖向西邁出了一大步；緊接著又迫不及待的向北京、西安兩座古都來了一次跳躍。今天的LPL主客場模式正處在一個承上啟下的階段，我們不妨在這個節(jié)點回頭審視一番，開啟主客場后的LPL有了哪些變化？試想羽翼漸豐的LPL聯(lián)盟又會在未來交出怎樣的答卷？

相繼離滬 電競之火漸起燎原之勢

2017年1月19日，LPL春季賽舉辦場館從上海虹橋天地演藝中心遷至正大廣場，LPL用一年的時間將這座開業(yè)于2002年的建筑變身成為LPL粉絲心目中的最高殿堂。

2018年1月17日，LGD位于杭州的主場，LGD電競影視文化中心迎來了屬于自己的第一場LPL正賽，LGD也成為第一支搬離上海開啟主場之路的隊伍。

從這個時候開始，LPL正式拉開了一個全新的篇章。而在此之前，LPL的主客場制度還曾飽受質(zhì)疑，其中的一些疑問隨著主場的揭幕得到了答案。

在LGD入駐杭州之后，Snake、OMG、WE和RNG都相繼搬進(jìn)了他們的主場，稍晚入駐的JDG也會在2019年春季賽落戶北京，與RNG展開“德比”較量，分庭抗禮。

環(huán)顧這一批戰(zhàn)隊，可以發(fā)現(xiàn)其中不凡有OMG、WE等老牌豪門，也有Snake、JDG這樣的后起之秀，曾經(jīng)遭受的“強(qiáng)隊優(yōu)先”、“流量優(yōu)先”等質(zhì)疑已經(jīng)給出了否定的答案。

緊接著拋給LPL的，是對效果的質(zhì)疑，“當(dāng)?shù)厝苏娴臅ガF(xiàn)場看比賽嗎？”這樣的疑問一時間不絕于耳。

而經(jīng)過對已開放的幾家主場的走訪，記者發(fā)現(xiàn)幾乎每座城市對電競的熱情都被大大的低估了。

LPL的常規(guī)賽通常除了周四都是每日雙賽，第一場比賽時間為下午五點，第二場如果戰(zhàn)況焦灼，比賽持續(xù)到晚上十點的情況也是時有發(fā)生的，這其實對觀眾的觀賽積極性提出了很高的要求。

就春季賽開啟主場的三支戰(zhàn)隊來說，他們整個賽季縱使主場票價有高有低，主場平均上座率都還是達(dá)到了九成以上，電競氛圍可見一斑。

LPL強(qiáng)隊之間的對決更是一票難求。以春季賽季后賽為例，半決賽RNG和IG在LGD的杭州主場展開較量，比賽最終打滿五局，而第三局結(jié)束在LGD主場的驗票通道前仍有觀眾因為沒有票而在翹首以待。如此高漲的粉絲熱情和關(guān)注度，這是LPL主客場制度得以穩(wěn)固發(fā)展的基礎(chǔ)。

目前看來，夏季賽開啟的WE西安主場和RNG北京主場同樣擁有著這樣的良好條件。WE作為國內(nèi)老牌電競戰(zhàn)隊，在《英雄聯(lián)盟》職業(yè)化早期就戰(zhàn)功赫赫，粉絲基礎(chǔ)在整個LPL名列前茅，從西安起步的WE戰(zhàn)隊此次主場回歸古都，受到的關(guān)注和帶來的影響自不必贅述。

而RNG戰(zhàn)隊用三個冠軍結(jié)束了自己的賽季間歇期，6月17日，載譽(yù)而歸的他們亮相北京五棵松。由于RNG的新主場位于華熙LIVE.五棵松HI-UP商圈內(nèi)，建筑門店繁多，記者在地鐵站出口都有些迷失方向，但最終還是很快的找到了RNG主場的所在地，這都?xì)w功于原定于晚上七點的比賽，下午五點場館外就擠滿了觀眾，即使是在人口流量巨大的商圈內(nèi)這種規(guī)模也顯得尤為明顯。

這就是當(dāng)下中國最真實的電競氛圍寫照，而就在5月20日，RNG在法國問鼎MSI世界冠軍，全國各地高校宿舍樓集體歡呼的場景依然歷歷在目。目前，中國電競行業(yè)迎來了一個爆發(fā)期，每五個中國人之中就有一個是電競玩家。LPL作為中國最大的電子競技聯(lián)賽，經(jīng)過一年的主客場建設(shè)，正在讓電競的熱情向更多的地區(qū)輻射，電子競技的星星之火已經(jīng)是燎原之勢。

各顯神通 電競正逐步根植城市文化土壤

S7賽季，僅上海的靈石路附近就有著EDG、Snake、IM和DAN四支戰(zhàn)隊，他們也被戲稱為“靈石路小區(qū)戰(zhàn)隊”，四支隊伍從場內(nèi)到場外的碰撞都尤為激烈。這也側(cè)面反映出，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況優(yōu)如上海，也會出現(xiàn)電競資源的缺口。

過去的LPL，所有的戰(zhàn)隊都躋身于上海這一個發(fā)展點，隨著LPL規(guī)模和影響力的逐步擴(kuò)大，上海作為LPL大本營的整體資源逐漸難以和賽事的容量相匹配，資源上已經(jīng)出現(xiàn)了供不應(yīng)求的矛盾。這種矛盾需要主客場制的開展來緩解。

另一方面，中國電競玩家人口中，一、二線城市占比達(dá)到53%，這就給急需擴(kuò)展資源市場的LPL各大戰(zhàn)隊提供了條件，上海已經(jīng)不再是電子競技的唯一選擇，中國的很多城市都是可以供電子競技發(fā)展的沃土。

而說到城市逃不開的就是各具特色的地域文化，這也是各大戰(zhàn)隊在選擇主場城市時的一個參考標(biāo)準(zhǔn)。

五個主場城市中，杭州是瀕臨上海的江南水鄉(xiāng)，重慶、四川是巴蜀文化的兩大名城，而西安和北京更是北方的兩座最有文化底蘊的古都。

LGD和WE落戶杭州和西安都是以“回家”為口號，兩支老牌電競俱樂部作為中國電競市場的排頭兵得以在LPL主客場制度下“榮歸故里”。WE落戶西安更是引起了高度的關(guān)注，隆重的入城儀式，西安地標(biāo)建筑和古城墻全被“涂抹”上紅色，古都西安用它獨有的熱情在歡迎WE回家。

OMG和Snake兩支戰(zhàn)隊則是選擇落腳川渝，他們應(yīng)該切身處地的感受到了巴蜀人民對待電子競技的狂熱。每當(dāng)兩支隊伍有主場比賽時，場內(nèi)的觀眾都是帶著專屬應(yīng)援物，用當(dāng)?shù)胤窖院爸靶燮稹钡闹谔枺瑏肀磉_(dá)自己對戰(zhàn)隊的愛，打上了深深的城市文化烙印。Snake戰(zhàn)隊為了響應(yīng)這份熱愛也打出了“為重慶而戰(zhàn)”的旗幟。這個時刻，電子競技和城市之間互相融合，密不可分。

RNG和JDG兩支戰(zhàn)隊將主場定在首都北京，他們選擇北京的理由各不相同。JDG經(jīng)理葉靖波表示他們是一家北京本土企業(yè)，有著北京的基因，是另外一種形式的回家。而在RNG首席營銷官李杰明則表示RNG和北京是互相選擇：“RNG在積極做體育加電競，北京是首都，是文化之都也是體育之都，兩者很自然的走到了一起。”

傳統(tǒng)體育中有著“一個人，一座城”的經(jīng)典說法，比如說到利物浦就會想到杰拉德，說到羅馬就會想到托蒂，說到克利夫蘭就會想到詹姆斯一樣。從個人上升到隊伍同樣也有巴塞羅那、洛杉磯湖人這些和城市緊密結(jié)合在一起的例子。

電子競技正在用實際行動向傳統(tǒng)體育靠攏，LPL的聯(lián)盟化主客場布局就是一次實際的嘗試。隨著電子競技在年輕人之中的風(fēng)靡，緊緊依附城市文化的LPL戰(zhàn)隊成為一張新的城市名片是可以想象的。

舉個例子，北京已經(jīng)擁有了北京國安這支成為城市名片已久的傳統(tǒng)體育隊，北京國安和北京人和的京城德比也一直是北京人關(guān)注的焦點之一。此次RNG和JDG選址北京，這場電子競技的北京德比能不能和傳統(tǒng)體育德比形成掎角之勢，甚至取而代之，成為新的首都北京城市名片呢？

未來趨勢 運營系統(tǒng)化和可持續(xù)發(fā)展

隨著新賽季的開始，LPL五大主場并駕齊驅(qū)繼續(xù)發(fā)展。他們要處理好如何在已經(jīng)初具雛形的主場格局下往縱深發(fā)展，讓從上海分離出去的一個個LPL的小生態(tài)壯大起來，各家俱樂部都有著自己的打算，隨著時間的推移，LPL主客場制度應(yīng)該會向兩個方向延伸。

一是更系統(tǒng)的主場運營模式會向傳統(tǒng)體育靠攏。

五大戰(zhàn)隊在宣布主場城市后就紛紛開始了自己的粉絲運營工作，幾乎都建立了主場城市的粉絲協(xié)會，在場館內(nèi)也會有開賽前的粉絲中心，用于準(zhǔn)備應(yīng)援物和發(fā)放福利。

在RNG主場里，記者偶遇了一位RNG粉絲團(tuán)的女生，她穿著一件明顯過大的RNG傳統(tǒng)隊服，手里拿著RNG輔助Ming的應(yīng)援燈牌。她告訴記者她的隊服是參與RNG戰(zhàn)隊官方微博抽獎送的，沒有簽名但來自戰(zhàn)隊官方，很有紀(jì)念意義。

在被問到進(jìn)入粉絲會的渠道時，她表示自己并不清楚，“我之前就加入了RNG的粉絲群，后來RNG說要來北京了，我比較活躍就跟著進(jìn)了。”聊到粉絲福利，她卻一反常態(tài)快速答道：“戰(zhàn)隊會發(fā)一些粉絲贈票。”

在各個主場的內(nèi)場候場區(qū)旁邊都有戰(zhàn)隊的周邊商店。先入駐主場的三支戰(zhàn)隊的商店內(nèi)容較為豐富，除了隊服，應(yīng)援板、周邊小商品都比較充足，前來觀賽的人即使不買也會走進(jìn)店里轉(zhuǎn)上一圈。

而后來的兩支戰(zhàn)隊，也已經(jīng)開始上架部分戰(zhàn)隊周邊商品，隨著主場氛圍變得火爆，周邊商店的流量也將會呈現(xiàn)迎頭趕上的趨勢。。

可以看出，各大主場在建設(shè)規(guī)模和基礎(chǔ)設(shè)施上難免有所不同，但最終目的都是要讓主場的一切環(huán)節(jié)有效的串聯(lián)起來。

從粉絲到場館，再到戰(zhàn)隊，每個細(xì)節(jié)都體現(xiàn)出主隊的運營功力，目前LPL在場館的綜合運營上還有較長的路去摸索，隨著主客場制的發(fā)展，運營方式日趨成熟后將會向傳統(tǒng)體育主場靠攏，形成一套系統(tǒng)的主場運營模式作為保障。

二是場館帶動周邊達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

一座主場修建起來需要扎根于當(dāng)?shù)氐闹苓吷鷳B(tài)，這也是目前LPL各大主場正在積極嘗試的。

WE和西安曲江新區(qū)政府合作打造電競產(chǎn)業(yè)園，攜手推動西安的電子競技產(chǎn)業(yè)穩(wěn)固發(fā)展。有了政府的青睞，WE在新主場中率先開啟了自己的可持續(xù)發(fā)展工作。

RNG主場由于置身于商圈，周邊商業(yè)模式發(fā)展已經(jīng)基本成型，又因為商圈人流量大，且多為年輕人口，這些因素都為電子競技和其他新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良機(jī)。

主場正對著的就是一片青年體育營地，揭幕戰(zhàn)當(dāng)天恰逢世界杯時間段，場館內(nèi)觀眾因為選手精彩的表現(xiàn)而熱情高漲的同時，主場外的空地上和商業(yè)區(qū)內(nèi)的人群都在抬頭看著大屏幕上的世界杯轉(zhuǎn)播，體育競技氛圍空前濃厚。

李杰明也在發(fā)布會上也表示：“RNG會去圍繞場館打造泛娛樂電競空間。”

LPL作為一項頂級賽事，擁有中國最豐富的電競內(nèi)容，這樣的內(nèi)容有能力讓一座承辦賽事的主場在周邊形成一大塊綠蔭，吸引周邊更多的商業(yè)個體來構(gòu)成商業(yè)群落，做到可持續(xù)的穩(wěn)步發(fā)展。

經(jīng)過了一個賽季的主客場嘗試，不難發(fā)現(xiàn)LPL在地區(qū)資源整合以及賽事整體規(guī)模上都有了顯著提升，而這還只是主客場制度邁開的一個小步。

隨著這樣的發(fā)展節(jié)奏，越來越多的LPL戰(zhàn)隊將會擁有自己的主場，中國的電競生態(tài)整體也會逐步趨近完善，作為電競生態(tài)核心的俱樂部會得到巨幅的增長。由各個主場帶動的場地配套商圈作為衍生生態(tài)也將迎來擴(kuò)張，這些都是進(jìn)一步加深主客場模式能夠起到的積極作用，中國未來的電競規(guī)模值得期待。