體壇周報(bào)特約記者張騰報(bào)道

主場(chǎng)和建業(yè)的比賽，比埃拉攻入致勝進(jìn)球后，高坐在工體主席臺(tái)的中赫集團(tuán)董事長(zhǎng)周金輝笑容滿面。然而和以往不同的是，這一次周金輝沒(méi)有以西服襯衫的姿態(tài)出席，而是非常接地氣的穿了一件印有“北京FC”的球迷衫在主席臺(tái)為球隊(duì)加油。這一天，除周金輝外，所有工體主席臺(tái)的來(lái)賓，也都拿到了這件俱樂(lè)部的自主品牌球衣，有的直接套上為國(guó)安加油。

這樣細(xì)微的變化，源于中赫國(guó)安和中超球衣贊助商耐克公司的合同糾紛。在今年五月，耐克公司以10年8億現(xiàn)金+22億裝備的條件拿下中超未來(lái)十年的球衣贊助權(quán)益，當(dāng)時(shí)中赫國(guó)安就明確表示了不滿。根據(jù)這份協(xié)議，國(guó)安平均每年只能拿到300-500萬(wàn)的現(xiàn)金贊助，這樣的價(jià)格明顯低于中赫國(guó)安的市場(chǎng)價(jià)值，也不符合目前體育贊助的市場(chǎng)規(guī)律。事件發(fā)酵后，耐克方面和中赫國(guó)安多次協(xié)商，表示將為國(guó)安提供單獨(dú)的球衣設(shè)計(jì)，同時(shí)承諾會(huì)認(rèn)真評(píng)估中赫國(guó)安的商務(wù)訴求，并給與負(fù)責(zé)任的答復(fù)。

然而兩個(gè)月過(guò)去，耐克公司遲遲沒(méi)有履行承諾。在這樣的情況下，國(guó)安決定，將全面暫停與耐克的品牌商務(wù)合作事項(xiàng)，并準(zhǔn)備正式啟動(dòng)關(guān)于運(yùn)動(dòng)裝備外部供應(yīng)商的招商程序。據(jù)記者了解，目前已經(jīng)有一家全球知名的體育運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于國(guó)安的裝備贊助表示了濃厚的興趣，并且以非常積極的態(tài)度希望能夠和國(guó)安進(jìn)行合作。在和記者的溝通交流中，國(guó)安代表也表示，將用開(kāi)放的心態(tài)歡迎每一個(gè)有誠(chéng)意的合作伙伴，只要條件合適，任何運(yùn)動(dòng)裝備品牌都可以加入進(jìn)來(lái)。

在這樣的背景下，國(guó)安和耐克的合作已經(jīng)產(chǎn)生了明顯分歧。據(jù)悉，俱樂(lè)部甚至沒(méi)有向耐克訂購(gòu)下賽季的運(yùn)動(dòng)裝備，而就在和建業(yè)的比賽當(dāng)天上午，中赫集團(tuán)董事長(zhǎng)周金輝親自打電話，要求俱樂(lè)部在線上線下所有渠道撤下耐克商品的銷售。比賽當(dāng)天，位于17看臺(tái)下的俱樂(lè)部官方商店，無(wú)論是球衣還是圍巾全部被撤下，而俱樂(lè)部在客戶招待時(shí)，也都使用了自有衍生品。

事實(shí)上，此次中赫國(guó)安和耐克事件，可以說(shuō)是中超俱樂(lè)部和耐克公司長(zhǎng)期以來(lái)合作的矛盾爆發(fā)。本報(bào)此前已經(jīng)報(bào)道，耐克一直對(duì)于中超都存在缺乏重視的現(xiàn)象，不僅各隊(duì)球衣都是配發(fā)過(guò)時(shí)的舊款球衣，就連給到各俱樂(lè)部隊(duì)的裝備數(shù)量也參差不齊。然而即便是裝備配發(fā)相對(duì)較多的北京國(guó)安，也仍然存在裝備數(shù)量不能滿足球隊(duì)需求的情況：“為了能夠保證一隊(duì)供應(yīng)，我們要從二隊(duì)和青年隊(duì)的裝備里調(diào)配一些給一隊(duì)，有時(shí)候青年隊(duì)的裝備就不夠用，特別是最近兩年完善梯隊(duì)建設(shè)之后，情況更加明顯。”中赫國(guó)安隊(duì)內(nèi)人士表示。此外，耐克為中超提供的球衣，科技含量制作上也沒(méi)有與時(shí)俱進(jìn)，雖然款式樣式相同，但是中超球衣并非使用的最新技術(shù)。

除了國(guó)安、申花之外，其他俱樂(lè)部的市場(chǎng)價(jià)值，甚至整個(gè)中超聯(lián)賽的市場(chǎng)價(jià)值和潛力同樣被大大低估。就像2008年沒(méi)有人會(huì)想到中超聯(lián)賽如今會(huì)有如此的發(fā)展一樣，誰(shuí)又能預(yù)料未來(lái)的十年，中超聯(lián)賽能夠有怎樣的市場(chǎng)潛力呢？耐克提前鎖定十年長(zhǎng)約，有了這個(gè)價(jià)格標(biāo)桿后，實(shí)際上也鎖住了中超未來(lái)的市場(chǎng)潛力。

剛剛結(jié)束的世界杯，耐克的球隊(duì)包攬冠亞軍，姆巴佩和阿扎爾等耐克簽約球員的表現(xiàn)也得到一致好評(píng)。國(guó)際足球領(lǐng)域，耐克的表現(xiàn)依然強(qiáng)勢(shì)。但在此前的一個(gè)國(guó)內(nèi)媒體調(diào)查中，中國(guó)球迷對(duì)耐克球衣的認(rèn)可度僅排名第三，不及彪馬，更大幅落后阿迪達(dá)斯。這足以說(shuō)明，耐克對(duì)中國(guó)足球市場(chǎng)、對(duì)中國(guó)足球缺乏重視，也說(shuō)明在品牌公關(guān)層面，耐克中國(guó)存在很大問(wèn)題，這也讓耐克的品牌形象大打折扣。

在歐洲職業(yè)聯(lián)賽，各個(gè)俱樂(lè)部的球衣裝備權(quán)益都?xì)w屬于俱樂(lè)部自己，同時(shí)也是俱樂(lè)部營(yíng)收的重要組成部分。國(guó)務(wù)院頒布的《中國(guó)足球改革發(fā)展方案》基本原則中，明確指出足球發(fā)展要充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用，激發(fā)活力。從這個(gè)角度講，此次中赫國(guó)安和耐克的糾紛，不僅僅是一家俱樂(lè)部裝備贊助利益的糾紛，更或許是中國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽的標(biāo)志性事件。