8月4日，一年一度的ChinaJoy在上海舉行。這既是中國玩家的游戲盛典，也是資深業者的交流大會，在當天舉辦的2018CDEC中國國際數字娛樂產業大會上，騰訊互娛移動電競業務部總經理、KPL聯盟主席張易加上臺進行了分享。

張易加的分享主要圍繞兩個重點，第一個重點，是回望過去成績，《王者榮耀》如何通過努力打造出當下盛況的“第一個不可能”，第二個重點，在于展望未來挑戰，要如何通過特色國際化道路來打造下一個“不可能”。

地域化布局三步走，逐步滲透滿足用戶觀賽需求

“過去兩年四個賽季里移動電競是爆發式增長態勢，《王者榮耀》職業賽事觀賽總觀看量翻了12倍。”張易加首先介紹了KPL王者榮耀職業聯賽在過去兩年取得的成績。

KPL聯賽正在成為中國移動電競領域最為亮眼的一股力量，從2016年KPL秋季賽最初的4億觀看量，成長到如今2018年春季常規賽的46億觀看量，KPL僅僅用了不到兩年四個賽季的時間。

而剛剛結束的2018年KPL春季賽，據統計總觀看量已經達到了66億，比去年相比同比增長了100%。在去年在深圳舉辦的KPL秋季賽總決賽之后，KPL官方公布在2017年《王者榮耀》整體職業賽事觀看總量達到了103億。

那么《王者榮耀》的電競賽事是如何在原本體量已經足夠龐大的基礎上，還能夠取得進一步的數據增長的？張易加認為，“非常重要的原因是在這個賽季里采取了全新的賽制，更好地結合了中國市場地域化的特點。”

2018年，可以說是KPL地域化的元年。去年9月公布三步走推進賽事地域化的戰略后，2017年KPL秋季賽總決賽在深圳舉行，正式拉開了KPL的地域化布局。

今年，KPL線下觀賽場館進行了全面升級，將原來只是落地在單個城市的聯賽機制進行了拆分，把12支KPL戰隊分成兩組落地到了東部賽區主場上海靜安體育中心與西部賽區主場成都太古里的核心商圈。如今，觀看KPL比賽已經成為兩地年輕人日常休閑的又一去處，而地域化布局更是帶來了強烈歸屬感與參與感。“《王者榮耀》是誕生在成都的，KPL是誕生在上海的。這兩座城市在地域化形成了遙相呼應的狀態，很有NBA（東部賽區&西部賽區）的感覺，希望通過地域化更好地帶出用戶的代入感。”張易加說。

KPL的地域化布局不僅進一步推動了《王者榮耀》的數據增長，擴大了其賽事影響，同時也符合騰訊“新文創”戰略的指導精神，推動中國移動電競生態的發展，助力城市打造電競新名片，為城市的電競生態發展進行賦能。張易加表示，未來“希望更好地結合俱樂部的發展，結合每一個城市合作方的特點逐步推進，在三年內落地到8城主客場的規劃。”

借鑒傳統體育賽事探索國際化道路，助力中國文化對外輸出

在兩年前《王者榮耀》的職業賽事體系初創之時，雖然游戲母體已逐漸顯露出對手游市場的掌控之勢，但仍然有不少觀點認為，移動電競因其觀賞性及戰術深度不足，難以迎合電競的“門檻”，移動電競是“不可能的”存在。

但就在這兩年的外界質疑之中，張易加表示，KPL通過“過去兩年在移動電競領域中，KPL通過跟很多生態合作伙伴的努力打造了‘第一個不可能’”，并且下一個目標已經浮出水面，《王者榮耀》的賽事國際化，將是他們面臨的下一個巨大挑戰，“舉辦國際化賽事是非常多用戶的剛需。” 

《王者榮耀》的國際化賽事舉辦，實際上面臨許多難題。例如，因為一些客觀原因，《王者榮耀》存在多個不完全一致的版本；以及《王者榮耀》作為一款主要在中國市場發行的游戲，國外玩家可能一時半會接受不了各種設定，等等這些情況導致不少的聲音認為，《王者榮耀》及其電競賽事的國際化，將不可能順利完成。

但是，張易加表示，在KPL聯賽取得好的成果之后，他們已經開始思考下一步以怎樣的方式去更好地滿足中國市場和中國用戶對于賽事國際化的期待。“我們希望能夠創造下一個‘不可能’。”

回顧KPL在國內取得成功的經驗，以及研究了國際上成功的體育賽事模式后。他們在今年做出了探索，今年8月份正在進行的“王者榮耀冠軍杯國際邀請賽”，就是其中一個重要嘗試。這次冠軍杯，邀請了7個國家和地區的隊伍來參加，其中有9支隊伍來自于KPL的職業戰隊，另外7支分別位來自通過預選賽選拔出來的韓國、港澳臺、東南亞以及歐美地區的戰隊，是一場名副其實的國際賽事，新面孔、新打法，為賽事帶來了大量關注。

“NBA最早也是在美國國家范圍內的籃球聯賽，但通過邀請各個地區、各個國家的籃球精英、運動員參與到其中，從而獲得社會的關注，變成了國際化的賽事。”張易加結合NBA多年的發展經驗，給出了對冠軍杯背后的思考。

另外，不止NBA，他們還從歐洲足球聯賽模式中吸取了經驗。歐洲足球更多采取是在多個國家形成地域化聯賽機制，并且在更大區域范圍內營造歐冠等更高級別的聯賽機制，把不同地域的聯賽串聯起來。

“這些模式里都有值得我們學習的地方，但沒有辦法完全地匹配發展。”于是他們決定將兩種傳統體育模式進行有機結合，拿出了《王者榮耀》國際化賽事分步走戰略。在這個戰略中，現在正在舉辦的冠軍杯是首次實踐，而要讓比賽打出真正的職業水準，僅靠邀請賽肯定不夠，他們還決定進行更加大膽的嘗試，在韓國地區、港澳臺地區開辟新國際聯賽賽區，希望接下來邀請韓國職業戰隊參加韓國賽區的比賽。

也就是說，在未來一個比較完整的國際化賽事圖景里，他們將構建出KPL三大國際聯賽賽區，分別是KPL港澳臺及東南亞賽區、KPL韓國賽區以及KPL中國大陸賽區，最終通過“王者榮耀冠軍杯”把全世界的最強戰隊集合在一起，打造真正意義的世界總決賽。

張易加表示，預計《王者榮耀》的賽事在今年很有希望突破200億總觀看量。如今隨著國內地域化戰略的不斷推進，《王者榮耀》已經完成了對國內電競生態的保育，開始把視線放眼到全世界，進一步去著力打造國際化影響力，并通過《王者榮耀》形成強大的對外文化輸出。

今年8月底，《王者榮耀》國際版入選雅加達亞運會表演項目，KPL現役選手組成國家隊參戰，為國爭光，在全世界關注的賽場展示《王者榮耀》電競賽事的風采，這將會成為《王者榮耀》對外文化輸出的一個重要節點。此外，今年秋季韓國地區的聯賽也即將開啟，開始探索《王者榮耀》國際化分步走戰略的第二步，進一步去夯實《王者榮耀》國際化戰略以及對外持續文化輸出的根基。《王者榮耀》到底能否最終完成對“第二個不可能”的挑戰，這也許會是一件值得期待的事情。