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近些年，巴西隊形象受損。2006年、2010年和2018年世界杯，桑巴軍團止步8強，2014年本土世界杯半決賽收獲1比7。曾幾何時，巴西隊是贊助商眼中的香餑餑。不過，近十年，吉列、大眾、雪佛蘭、米其林和三星等眾多國際知名品牌紛紛終止與巴西隊的贊助合同。不過，卻有中國企業知難而進。1月7日，巴西足協宣布TCL成為巴西隊贊助商。

1月7日，SEMP TCL成為巴西隊官方贊助商。

實際上，與巴西足協簽訂贊助合同的企業名為SEMP TCL。SEMP是一家巴西家電企業，創建于1942年。巴西最早的國產電視機和收音機，都是由這家位于圣保羅的企業生產。2016年7月，SEMP與中國家電企業TCL成立合資公司SEMP TCL，在巴西生產和銷售SEMP、TCL和東芝三個品牌的電視機、智能手機以及其他小家電。

SEMP TECL與巴西足協簽約三年，取代三星，SEMP TCL成為巴西隊在家電領域的獨家合作伙伴。雙方簽訂的合同涵蓋巴西男女足球國家隊，既包括成年隊，也包括梯隊。根據合同，在廣告宣傳中，SEMP TCL可以使用巴西隊的象征、服裝和吉祥物，也可以開發個性化的球迷產品。在巴西隊采訪背景板和訓練場廣告牌上，都將出現SEMP TCL的名字。在智能電視上，SEMP TCL也將開發與巴西隊相關的內容。

在簽約儀式上，巴西足協當選主席、執行主管羅熱里奧·卡博克洛說：“巴西隊有了這個新贊助商，這是一個驕傲。這是一個很長時間以來已經在其他項目中與我們合作過的品牌，它一直表現出它的創新精神。我們將一起努力，以便為巴西足球帶來豐碩果實，給巴西隊球迷帶來驚喜。”

四年前，TCL開始向巴西足協所組織的賽事的裁判贊助服裝。去年4月，TCL與內馬爾簽約，巴西隊頭牌成為TCL全球形象代言人。去年下半年，俄羅斯世界杯后，從1/4決賽起，TCL開始向巴西杯視頻裁判提供贊助費和設備。巴西足球啟用視頻裁判比較晚，去年的巴西杯是巴西足壇第一次出現視頻裁判。這一劃時代的變革，TCL做出了巨大貢獻。

內馬爾是TCL形象代言人

在簽約儀式上，SEMP TCL總裁里卡多·弗雷塔斯表示：“77年前，富有開拓精神的SEMP TCL拉近了巴西人與他們最喜愛的事物（指足球）的距離。我們從生產收音機起步，發展到生產電視機。最近，又開始生產智能手機。現在，這一伙伴關系使我們登峰造極，無論是在足球場內，還是在足球場外。這是巴西體育和工業的嶄新時刻。”

鼎盛時期，巴西隊有多大14家贊助商。但最近一些年，五星巴西隊似乎雄風不再。與此同時，巴西足協也成了貪腐的同義詞。把持巴西足協權柄23年的里卡多·特謝拉黯然離職，繼任者馬林在瑞士被捕，目前在美國監獄服刑。現任主席馬爾科·波羅·德爾內羅怕一到外國就被逮捕，從不敢去國外。

TCL贊助巴西杯賽事視頻裁判

在這種形勢下，近些年，先后有吉列、大眾、雪佛蘭、米其林和三星等國際知名企業終止了與巴西隊的贊助合同。三星是全球最大家電生產商，也是TCL的直接競爭對手。2013年9月，三星成為巴西隊第13家贊助商。2016年11月，它棄受貪腐丑聞困擾的巴西足協而去。

三星走了，正好給TCL提供了機會。知難而進，或許會有意想不到的收獲。