3月6日，2019年KPL春季賽正式打響，在賽前的發布會上，聯盟公布了2019年度的諸多變化，無論是賽事與選手走出國門，還是全新合作伙伴的加入，亦或是對賽制及賽事體系的微調，這些改變都讓KPL翻開了嶄新的一頁。

走出國門，讓“中國制造”成為標簽

2019年KPL春季賽發布會上，騰訊互動娛樂移動電競業務部總經理、綜合市場部電競中心負責人、KPL聯盟主席張易加宣布：2019年暑期冠軍杯規劃升級為世界冠軍杯，小組賽將落戶韓國、馬來西亞等海外多地。

官方數據顯示，2018年王者榮耀職業賽事體系全年內容觀看量突破170億，年同比提升65%；2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量達3億，年同比提升26%。在這些令人咋舌的數字背后，張易加一直在思考作為移動電競的領軍者和開創者，KPL還能去做些什么。

“我們在調研中發現王者榮耀在全球范圍內的華人社區里都非常風靡，也開始影響世界范圍內的電競愛好者，我們可以做更多的事情，提供更有價值的觀賽體驗。我們希望能用王者榮耀賽事在中國本身的熱度，去引領全球移動電競的發展，給全球華人社區一次更好的體驗。”張易加說。

2019年暑期的世界冠軍杯，小組賽將落地韓國首爾，淘汰賽將在馬來西亞舉行，而最終的總決賽則會回到中國深圳。

回顧電競賽事的發展歷程，大部分頂尖國際賽事都采用的由其他國家研發的游戲作為比賽項目，而王者榮耀則是一款由中國自主研發的游戲，通過王者榮耀以及賽事作為載體，中國的歷史英雄人物、中國的歷史文化，都將得到更多的展示。

除了王者榮耀賽事成功出海，KPL的選手也走出了國門，來到了國際賽區。2019年春季賽，來自歐洲的Nova、美國的GOG、中國香港的CW以及中國澳門的EMC四支隊伍都加入到了KRKPL賽區，KRKPL也從韓國賽區升級為了國際賽區。

在賽區競爭的愈發激烈的情況下，KRKPL也迎來了“中援”時代，包括770、星辰等中國選手先后加盟KRKPL隊伍。“這是過去14年以來第一次有中國電競選手走出國門加入其它賽區，毫無疑問這是一次歷史性的突破。” FEG電競合伙人、KRKPL賽區負責人任重表示。

隨著賽事和選手走出國門，王者榮耀賽事邁出了國際化的重要一步，也真正意義上的進入了國際化的階段。而在走出國門后，“中國制造”也成為了王者榮耀賽事的標簽，向世界各地展示中國的文化。

主流品牌入局：KPL成品牌營銷新戰場

在過去兩年多的時間里，KPL從無到有，再到飛速發展，在賽事版圖不斷擴張的同時，也吸引著贊助商們的目光。2019年，vivo、上汽大眾、5無糖口香糖、黑鯨HLA JEANS、統一冰紅茶等六大品牌成為了KPL的年度合作伙伴。

2018年春季賽發布會時，KPL公布了三位年度合作伙伴，隨后又增加了賽季合作伙伴。如今，KPL的年度合作伙伴數量是六家，無論是在數量上還是行業覆蓋度上，都比過去有了明顯的增長。

KPL緣何能夠吸引如此之多合作伙伴的目光？上汽大眾品牌市場營銷策略高級經理任云給出了答案，“KPL已經成為了電競賽事領域的頭部IP，獲得了非常多年輕用戶的喜愛。”

2018年，上汽大眾就曾與KPL展開合作，任云表示，上汽大眾與KPL合作不僅為年輕的汽車消費者帶來了全新的用車生活體驗，同時也得以讓上汽大眾以更加積極和主動的姿態進入了年輕用戶的生活圈層。

統一企業茶事業群總經理陳瑞芬也表示：“過去幾年我們與年輕人接觸的平臺是音樂和極限運動，近些年隨著電競的井噴，我們也開始關注這一領域，希望通過與KPL的深化合作，能吸引更多年輕人的關注，給消費者帶來更好的體驗。”

縱觀2019年KPL的年度合作伙伴，他們的標簽里大多都有“年輕”一詞，作為最受當下年輕人喜愛的競技體育賽事，KPL也成為了年輕用戶品牌營銷的新戰場。

張易加認為，電競和KPL的品牌本身就是年輕化的，所以對于合作伙伴來講，他們確實是看中了KPL年輕化的標簽。但實際上，一方面KPL能夠夠幫助這些合作品牌注入年輕化的基因和元素，另一方面KPL也希望通過不同合作伙伴的優勢和渠道，把電競文化和電競精神傳播到更廣的范圍。

“就像很多贊助商會去贊助NBA和世界杯，其實他們更多的是希望這些IP帶來更多體育和競技的故事。我們希望能把王者榮耀賽事打造成同樣級別的賽事IP，當我們兩個品牌放在一起的時候，大家馬上想到的就是年輕、潮流、競技、體育，是正向的競技精神，從而讓這種競技精神和文化可以得到進一步的傳播。”張易加說。

賽事體系再升級：皆為提升賽事品質

發布會上，張易加表示KPL的穩步增長除了抓準移動電競發展大潮之外，，更多的是得益于對賽事品質的追求。2019年，KPL在賽制和賽事體系上繼續完成升級，以求帶給用戶更好的觀賽體驗。

與過往相比，新賽季最大的改變就是季后賽將不再是東西賽區各自對戰，從季后賽首輪起，東西賽區的隊伍就將按照對應名次展開直接對話。在這樣的賽制下，總決賽將很可能出現對陣雙方均是來自同一賽區戰隊的情況。

張易加說：“過去一直有聲音說是東強西冠或者是東強西弱，今年我們從季后賽首輪開始就東西部隊伍混著打，到時我們可以看看到底兩個賽區的實力到底如何。” 

而在常規賽階段，由于新軍VG的加入，東西部隊伍的數量不再平衡，因此常規賽由此前的組外雙循壞、組內單循環改為了全部單循環，每支戰隊在常規賽中都將只有一次交手，比賽場次從140場縮減至105場，常規賽的比賽周期也相應縮減一周。

“如果短時間內賽程過于密集可能對戰隊的戰力和體力都會產生一些影響，密集的賽程也不便于觀眾去享受比賽。”張易加表示。

縮短比賽賽程除了保證賽事質量以外，其實還有另外一個原因，那就是為后續的世界冠軍杯留出更多的時間。在傳統體育項目中，聯賽大多意味著為用戶提供持續的觀賽體驗，例如英超、西甲，但每逢世界杯、歐洲杯等，這些大型杯賽則成為了全世界球迷的盛宴。

在王者榮耀賽事體系中，聯賽和杯賽也將扮演類似的作用，無論是KPL還是KRKPL，都將在每個賽季持續穩定的給用戶帶來優秀的觀賽體驗。而世界冠軍杯則是凌駕在不同賽區和地區之上，將全球最為優秀的戰隊匯集在一起，進行真正意義上的世界比拼，而這或許也將成為全球王者榮耀玩家乃至移動電競愛好者的一次盛宴。

2019年，KPL發布了全新的slogan“該我上場”，據張易加介紹，這句slogan來源于選手的內心，渴望通過努力去賽場證明自己，也代表了對于成功和認同的渴望。

三年前，外界還在為移動電競是不是個偽命題而爭論不休，然而隨著KPL的誕生，這已經不再是一個問題。如今，作為移動電競的領軍者，KPL也迎來了“該我上場”的時刻。