21日，adidasCUFA校園足球聯賽大學組16進8的比賽結束最后一場爭奪，坐鎮主場的中國人民大學足球隊以3：3的比分主場戰平南京大學足球隊，兩回合總比分5：3晉級下一輪。自此，本賽季adidasCUFA八強產生，分別是同濟大學、中南大學、上海理工大學、北京航空航天大學、中國農業大學、河海大學、北京理工大學和中國人民大學。

但無論場上還是場下，好戲剛開始，高潮還沒到，伴隨賽事衍生出的周邊活動同樣精彩紛呈。就在人大與南大的比賽結束后，人大校園里數千名現場觀眾轉場到室外籃球館，參加adidasCUFA校園日中國人民大學站的活動。

 CUFA營造獨特溝通體系 校園體育營銷更飽滿

作為本賽季CUFA的冠名贊助商，阿迪達斯不僅為中國的大學生足球帶來了貝克漢姆、齊達內等巨星，更與阿里體育攜手帶來了新意十足的校園足球嘉年華——adidasCUFA校園日活動。本賽季至今，校園日活動已在四川大學、華南理工大學、同濟大學舉辦三場，通過體驗不同的足球互動或體驗游戲，讓踢球和不踢球的大學生都能來感受足球運動的快樂。

來到了中國人民大學，雙方又聯合天貓”高校名人堂“，將更酷炫的鐵籠蝎斗衍生賽事設到了adidasCUFA的賽場。更快節奏的賽制和激烈的爭搶，娛樂偶像和足球明星的現場加持，令這場在中國人民大學舉行的adidasCUFA校園日引起了大學生們更瘋狂的追捧。

 

活動現場，除了足上飛鏢、泡泡足球、足式高爾夫等在連續多場校園日活動中都很受歡迎的互動項目外，天貓高校名人堂互動區集結多家知名品牌展開能量答題、年輕敢嘗鮮、卷腹潔力等小游戲，正逢周末吸粉無數，不少教職工家長還帶著孩子前來現場體驗。而讓全場最嗨的高潮是晚上的3v3鐵籠蝎斗足球賽，四支在adidasCUFA賽場有突出成績的球隊北京航空航天大學、中國農業大學、北京體育大學、青島大學作為種子球隊，與線上招募的普通大學生隊展開角逐。幾位“國腳”王剛、孫可、呂鵬，以及去年被英國《衛報》評選為世界60大天才球員之一中國U19足球隊隊員陶強龍輪番做導師，現場“開小灶”；而通過優酷《以團之名》成功出道的男團新風暴作為魔王經理人，帶領球隊排兵布陣；人氣偶像李子璇作為明星啦啦隊長，現場助陣，給原本就已熱血沸騰的比賽現場繼續助燃。因在亞冠比賽中表現出色而重返國家隊的北京中赫國安隊的邊路快馬王剛說：“來到人大校園日現場感覺這里非常熱鬧，也十分開心。希望隊員們賽出自我?！倍吹浆F在的adidasCUFA越打越火熱，愈發受到廣大校園群體的歡迎和熱愛，王剛也對熱愛足球的年輕人表達了祝福。

 

最終，adidasCUFA傳統強隊——北京航空航天大學隊獲得鐵籠蝎斗足球賽華北賽區的冠軍。五個人的勝利成就了一群人的狂歡——除了獲得阿迪達斯球鞋作為冠軍獎品，他們所在的學校全體同學，也將獲得天貓5折狂歡券。

阿里體育在adidasCUFA整合資源、創新運營的新范式在此顯露優勢，阿迪達斯也因此獲益。據悉，三天的adidasCUFA校園日活動，為品牌帶來了巨大的線上銷售收益。通過聯合adidasCUFA賽事，在線下校園打造兼具競技與娛樂性的沉浸式校園賽事體驗，吸引校園燃系青年參與線上報名，校園活躍人群線下掃碼互動回流線上會場，線下比賽結果聯動線上折扣，打通了校園人群的信息告知、體驗互動、消費購買的閉環，集中釋放線上線下融合的新零售協同效應，也真正的把這群燃系青年的關注力、活躍力、消費力沉淀在了線上會場中。

賽制改革直接帶來更大人群 精準沉淀高校人群

校園人群的活力和潛力有目共睹，而如今的CUFA之所以能真正激活這個人群，仍得益于賽事組織這一根本。在大體協的支持和阿里體育的努力下，本賽季adidasCUFA第一次在16進8的階段推行聯賽主客場制，同濟大學、太原理工大學、北京理工大學等傳統足球強校都加入了主場行列。以往，這些大學雖然有著優秀的足球學生，但對校內足球氛圍的帶動并不顯著。而本賽季，新賽制的改革直接帶來了參與人數的激增。16進8的比賽從3月16日開賽至4月21日結束，16場比賽共計2萬7千名學生來到了球場為自己的學校球隊加油助威，其中像中南大學與寧波大學一役吸引了5000名主場觀眾，西安財經大學主場與上海理工大學、太原理工大學主場與北京理工大學的比賽，到場助威的觀眾人數也都在3000左右；而有些學校因場地原因坐席有限，但上座率也超過9成。 

本賽季adidasCUFA的口號是“到我上場”，寓意便是除了場上的球員，每個大學生都能在這篇熱血戰場找到自己的位置：球員，學生記者，志愿者，啦啦隊隊員，等等。阿里體育同時是CUBA中國大學生籃球聯賽的運營方，副總裁魏全民表示，本賽季無論是CUBA還是CUFA，阿里體育做的最大的努力就是聯動優酷、天貓、淘寶等各種阿里生態資源來擴大這兩大校園賽事的影響力，在向大學生人群倡導健康和快樂生活方式的同時，賦能合作伙伴，讓各自“與強愈強”，幫助中國校園體育注入更多能量。

 

一場校園日 釋放的不止是“熱愛“

隨著21日人大與南大的比賽結束，本賽季adidasCUFA將進入到1/4決賽，并在6月產生總冠軍。而adidasCUFA校園日系列活動也將繼續在高校展開，CUFA的學生明星也將最終入駐象征著高校體育至高榮譽的名人堂。

縱觀整場adidasCUFA校園日X天貓高校名人堂活動，足球賽事成為最好的場景，輔以現場體驗、明星互動，給校園里以足球為名義聚在一起的年輕人帶來了一個兼具競技與娛樂性的沉浸式校園賽事體驗，直達大學生人群，充分擴大賽事及品牌影響力。阿里體育通過adidasCUFA建造起獨特的溝通體系，除了天貓高校名人堂的線下活動，天貓線上會場的同步，優酷和淘寶直播的傳播，優酷娛樂的娛樂明星助陣——阿里生態的多方參與，利用adidasCUFA探索年輕人活力有趣的生活方式，倡導健康和快樂的生活態度。

 

足球，燃起了大學生心中那一腔“到我上場”的熱血，釋放他們對于運動生活方式的熱愛。而認真的、用心的賽事運營，帶來的不僅是比賽精彩程度的提升，觀眾參與熱情的激增，更將這場屬于整個中國大學生群體的“運動大秀”市場潛力得到最大程度的開發。教育部體衛藝司司長王登峰在阿迪達斯2018-19賽季CUFA揭幕時就表示，本賽季聯賽主客場制和升降級制度的建立，是CUFA近20年來最大力度的改革措施，將從根本上提高聯賽的競賽水平。而從賽季至今的反響來看，球隊競爭意識增強了，整個學校的榮譽感就增強了；學校榮譽感增強了，看球的學生就多了；看球的學生多了，賽事營銷就做活了，CUFA的運營進入一個良性循環，也就能慢慢成為現實。