6月20日，2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會在海南博鰲亞洲論壇國際會議中心召開。此次峰會上，皇室戰爭宣布了電競賽事體系升級計劃，在過去一年“全球化+全用戶”體系的基礎上，未來將打造“更專業化、更精準化的中國區賽事體系”。更為重要信息是，皇室將推動與多所頂尖名校的合作，之后將推行精準覆蓋高校用戶的皇室戰爭電競常青藤計劃。

這也是皇室戰爭在電競摸索一年多之后給出的關于自身未來的一個答案，那是一條屬于皇室戰爭的差異化電競之路。

2019皇室電競全面升級

皇室戰爭是2016年由芬蘭游戲公司Supercell所推出的，具備即時策略、MOBA以及卡牌等元素的手機游戲，上線后便迅速成為手游市場的現象級爆款。

2018年這款游戲因為電競再次進入主流視野。這一年皇室戰爭建立了橫跨全球五大洲的CRL職業聯賽。2018年3月，CRL職業聯賽春季賽揭開序幕，中國大陸成為率先開賽的賽區。

相比很多項目的游戲與電競同步推廣，皇室戰爭在電競上并沒有占得先機。但是亞運會的東風卻及時助力。在2018年5月，皇室戰爭首次以電競表演項目躋身雅加達亞運會。在一堆耳熟能詳的項目中成為最早被確定的入選項目之一，引發了外界熱議。

原因不難理解，《皇室戰爭》首先是一款綠色卡通無暴力血腥元素的游戲，符合奧林匹克精神。同時全球流行，不只是單一的幾個國家玩，而是擁躉遍布全球。這樣的特性決定了皇室戰爭天然與各種綜合性運動會以及第三方賽事比較親近。

8月的雅加達，讓大眾認識了力量哥黃成輝。他從深圳工廠月薪3000的打工仔，一躍成為了亞運舞臺上中國電競代表團的扛旗人。亞運賽場上他鏖戰12小時，最終雖沒能贏下冠軍，卻令在場許多觀眾落下眼淚，連前來的體總領導看到后都為他不屈不撓的體育精神動容。

12月，CRL全球總決賽在東京上演，力量哥帶隊中國榮耀NOVA戰隊在決賽中以3比1戰勝拉美勁敵VK戰隊，豪取首屆CRL世界冠軍，出演了一幕王者歸來。

這一年，皇室戰爭構建起了自己遍布五大洲的職業電競體系，堪稱電競元年。同時力量哥等職業選手在國際賽場喜訊不斷，使得中國皇室榮耀非凡。

2019，皇室戰爭開始了電競體系的全面升級。全球CRL職業聯賽進行整合，北美、拉美、歐洲賽區合并為歐美賽區，加之中國大陸賽區及亞洲賽區，呈三足鼎立之勢，各賽區的競爭更加激烈，觀賽體驗也將進一步得到提升。

CRL中國大陸賽區則迎來了新鮮力量， NEWBEE和XQ俱樂部強勢加入。最終NoVA以3比0的絕對優勢力壓LGD戰隊，史無前例的創造四連冠偉業。

而在年初，2019WCG世界電競大賽官方正式宣布：皇室戰爭將作為2019WCG的正式比賽項目。之后，備受玩家期待的國際賽事也將在暑期與用戶見面，全球季中邀請賽將于西安舉辦，全球各大賽區都將為各自榮譽而戰。

在2019年的上半年，皇室戰爭的電競的賽事金字塔體系已經基本搭建完成。上層是頂級職業聯賽CRL，中層是半職業賽事TGA騰訊電競運動會及基層職業預選賽，全國高校聯賽等社區賽則構成了金字塔的底部。

一切都看起來很美好，但想要成為電競市場上“特殊的那一個”，皇室戰爭還得找準適合自己的更為明確的道路。

深耕高校用戶，皇室的差異化之路

聚焦高校成為了皇室電競給出的答案。皇室玩家歷來就具備著“高學歷、高智商、高參與度”的三高標簽，在CRL職業聯賽選手中甚至不乏復旦、同濟等頂尖名校的高材生。上海交大、華師等名校則是高校賽中參賽學生最多的學校。皇室戰爭被視作是市面上唯一可以打通頂尖名校和職業賽場通路的項目。

聚焦校園，很大程度也源于皇室戰爭的特性：益智博弈與碎片化。其游戲機制是3分鐘一局，不占用過多時間，很適合學生群體。同時公平燒腦博弈競技，玩法比較適合智商更高更具策略型的玩家，并且強調智力而不是反應速度，對年齡沒有那么大限制。另外綠色健康也使得學校容易推廣，相比其他電競項目更易取得校方理解，進駐校園。

在2019年皇室戰爭的賽事中也印證了這一思路。調查顯示約3成的皇室選手是高校在讀，一半以上的用戶擁有本科以上學歷。82%高校用戶產品滿意度也驗證了校園玩家對皇室的喜愛。

上半年的的高校聯賽中也驗證了產品的強高校屬性，一屆大賽211級別名校參賽學生數以萬計，5000杯以上的校園高手則占到了其中接近一半。

多名名牌大學生被挖掘成為了職業選手，這在其他項目中極難見到，其中復旦在讀的CRL選手斑斑因為這一門特長讓自己成為了同學中的牛人。QQ部落高校玩家甚至直接說出，“同校部落里的同學幾乎把CR水平和智商劃等號。”

基于產品的高校用戶基礎與名校基因，皇室將目標聚焦高校，希望與頂尖名校達成合作，推出為高校活動定制活動與福利也就不難理解了。

常青藤計劃指引皇室社區電競未來

6月20的電競發布會上，騰訊電競與Supercell將共同打造電競常青藤計劃，聯動國內985級別名校以及更多海外頂尖名校，在名校交流、職業通道培養、公開課程等多個板塊發力，挖掘潛力選手、為校園玩家謀福利，助推皇室戰爭電競體系的升級。深耕高校用戶進行全方位覆蓋。

用騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸的話來說，常青藤計劃它不僅僅是一場比賽，而是與國內外名校做更深度的合作，包括了基于皇室電競的交換生、獎學金、公開課等一系列深入學生學習生活的內容，這些都將是皇室電競首創的。

具體來說常青藤計劃不是一個簡單的比賽或者項目，而是分成了很多各板塊。首先是名校交流，合作方式是國內頂尖名校生與海外世界排名前100的學校學子進行交流學習。配合交換生計劃，還將設立獎學金，獎勵合作高校成績優異的皇室用戶。

常青藤訓練營則致力挖掘更多職業選手，為有電競職業意向的學子提供戰隊的長線培養計劃。高校賽的優勝者將進入青訓營，官方將與職業俱樂部合作點對點與學子選手簽約，為職業賽補充新鮮血液。

學校內部，還將在落地名校建立海外名校邀請賽，同時還將成立皇室戰爭學生社團，借助社團豐富學生課余生活。

更有意義的是皇室將努力促成校園公開課項目。由騰訊專業游戲、電競從業者在高校內開展各種講座。優秀的高校學子甚至會獲得實習機會，為對互聯網產品和游戲行業感興趣的皇室學生玩家開放職業發展通道。

整體來看常青藤計劃是皇室戰爭圍繞高校極其詳盡的電競計劃，其中包含了多個板塊，以及按時間劃分的多個步驟。期望通過這個計劃，讓皇室電競能夠真正扎根高校，挖掘出更多的高水平職業選手的同時也為更多學子謀得福利。

尾聲

2018年創造了職業化體系，隨后借助亞運的東風，一舉突破圈層讓賽事和選手被大眾熟知。可以視作是皇室電競化的第一個階段。

而在620騰訊電競年度發布會后，皇室電競將進入另一個階段。電競體系全面升級，變得更為專業也更為精準。

同時更為重要的是皇室電競找準了自己的方向——路在高校。憑借“高智商、高學歷、高參與度”的三高標簽，皇室依靠常青藤計劃將走出一條屬于自己的電競差異化之路。