7月4日，騰訊電競旗下經典FPS電競項目——穿越火線，攜手旅游品牌驢媽媽，于上海召開城市電競文化旅游合作發布會。會上，合作雙方宣布將基于“電競+城市文化旅游”的新模式展開深度合作，推出城市電競文化旅游項目，并將項目首次落地的第一站定在上海。此項目的打造，是穿越火線踐行騰訊電競“電競運動城市發展計劃”所邁出的突破性一步。

穿越火線×驢媽媽 整合資源探索電競新文創

發布會當天，上海市旅游行業協會在線分會秘書長秦龍根、上海市旅游行業協會旅行社分會秘書長金炳文、騰訊互動娛樂市場總監方可為、騰訊互娛市場營銷渠道負責人張子涵和驢媽媽集團副總裁李秋妍等領導和嘉賓親臨現場及發表致辭，并結合穿越火線十一周年火線盛典共同發布了首款電競文化旅游產品。

作為旅游行業協會的兩位代表，秦龍根和金炳文對穿越火線和驢媽媽合作打造的城市電競文化旅游項目表示高度認可，認為它是電競和文化旅游融合發展的創新，在助力打造電競城市名片的同時，也能帶來良好的聚合效應和市場紅利。

騰訊互動娛樂市場總監方可為在會上闡述了雙方合作的出發點以及即將展開的一系列規劃。穿越火線在騰訊電競推動“電競運動城市發展計劃”過程中首次打造電競文化旅游落地項目，作為一款國民級競技射擊游戲產品，結合自身特色定制文旅內容，加入電競俱樂部參觀、玩家見面會、COSER送餐、總決賽觀賽等玩家個性化環節，更好地實現國內首個電競文化旅游線路落地。

而騰訊互動娛樂市場營銷渠道負責人張子涵則表示，騰訊電競和穿越火線希望通過聯動驢媽媽品牌，整合多方資源，聯合定制電競文化旅游產品，營造線上線下城市電競文化體驗，并以此為核心實現品牌影響力出圈。

此外，驢媽媽集團副總裁李秋妍在會上強調了IP的重要性，此次與穿越火線這一優質IP相結合，推出城市電競文化旅游項目這樣具有IP屬性、場景式、主題化的旅游產品，是推動文旅產業發展的創新嘗試。

為IP賦能是新命題也是難題，對于穿越火線這一個國民級IP來說，在騰訊近年來所提出的“新文創”戰略框架下，如何從電競新文創維度上進一步提升自身品牌的大眾影響力，挖掘自身IP更大的電競商業價值，是其一直在思考和探索的方向。而通過聯合上海文旅局和驢媽媽旅游品牌，整合資源打造電競文化生態鏈中的電競定制化旅游產品，可有效幫助穿越火線實現游戲文化、電競文化與城市文化進行深度融合，為電競新文創的發展找到一條切實可行的發展道路。

踐行電競運動城市發展計劃 推動電競+城市共生發展

不久前，騰訊電競在2019全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發布會上宣布對“電競運動城市發展計劃”進行全面升級，在賽事活動落地、電競生態打造、電競文化建設以及電競人才培養方面投入更大力度，并希望“電競運動城市發展計劃”成為一個“可以面向城市的電競產業系統解決方案”。此次穿越火線與驢媽媽的跨界合作，正是對騰訊電競升級“電競運動城市發展計劃”舉措的一次響應和實踐。

為推動上海電競產業有序健康發展，上海也在近日出臺了“促進電子競技產業健康發展20條意見”，鼓勵企業加強原創電競產品創作、加強各方資源支持。正是在此意見的指導下， 城市電競文化旅游項目得到了上海市文旅相關部門的支持，穿越火線攜手驢媽媽開創性地推出上海電競文化旅行定制服務，將電競俱樂部觀摩、電競賽事觀看等形式與傳統旅游產品結合，為上海“全球電競之都”的建設助力。

作為一個有著十一年歷史的槍戰射擊電競品牌，穿越火線的電競賽事覆蓋全國29個省，256個城市，其中2018年全年電競賽事觀看用戶超過14億，賽事參與者接近百萬，不僅是騰訊電競旗下最重要的FPS項目，更是國內FPS電競領域的代表項目，其一舉一動都影響著億萬年輕人群體。

這一電競IP，借助驢媽媽這一領先的旅游平臺，與原本就在中國電競產業中極具影響力和代表性的上海這座城市相結合，將電競文化與城市符號融為一體，使得雙方合作帶來的穿越火線電競文化旅游項目同時兼具電競文化價值與商業價值，它能夠促進城市新的旅游細分市場的形成，撬動新興職業和新興產業的崛起，讓城市更具有電競特色，助力打造城市數字文化的電競名片，推動電競產業與城市共生發展。

隨著以上海、海南為代表的地方政府陸續出臺電競產業鼓勵發展政策，騰訊電競提出的“電競運動城市發展計劃”，已經陸續在珠海、西安、成都、重慶等城市落地，有力地幫助了當地人流的聚集和旅游等產業的發展。各城市文化元素的融合，也讓人看到了電競在打造城市文化名片和傳播中國文化方面的可能性。

在黃金五年的下半場，騰訊將與更多伙伴一起，基于新文創的理念，通過“電競運動城市發展計劃”的落地，激活電競的產業動能和文化潛能，加速電競與城市的共生共融。希望通過大家的共同努力，讓電競成為一個更具魅力、更具能量的“明星產業”。