根據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)顯示，2016年，中國馬拉松賽事登記在案的共328場，2017年猛增至1102場，去年，全國各地也有1072場馬拉松賽如期上演。

在這一場方興未艾的馬拉松狂歡中，我們看到了馬拉松愛好者群體的壯大，也看到了背后產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。而在這一場狂歡之前，被譽(yù)為“國馬”的北京馬拉松，見證且參與了國內(nèi)馬拉松產(chǎn)業(yè)從無到有的全過程。

今年的比賽，讓北馬已經(jīng)步入了第39個(gè)年頭。值此北京馬拉松“年近不惑”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，我們似乎有必要討論一下它存在的獨(dú)特價(jià)值。

馬拉松愛好者的朝圣

“據(jù)組委會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，今年共有165704名跑友參與預(yù)報(bào)名，相比去年增加了53911人，增幅達(dá)48%，換算后，今年北馬的中簽率僅為18.1%。”

數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，中簽率低進(jìn)一步說明了北京馬拉松的受歡迎程度，不管是從預(yù)報(bào)名人數(shù)，還是從跑友們的參賽熱情看，北馬都在國內(nèi)首屈一指，被跑友們譽(yù)為“國馬”。

而刷新創(chuàng)歷史新低的中簽率這件事，似乎也成了北馬的傳統(tǒng)。2016年至2018年，北馬的A類選手中簽率分別為60%、45%和36.5%，B類選手中簽率分別為20%、10%和10.4%

2016年的時(shí)候，北馬就吸引了66576名馬拉松愛好者預(yù)報(bào)名，到了2017年，預(yù)報(bào)名人數(shù)增加到了98687，去年則一舉突破了11萬大關(guān)。今年預(yù)報(bào)名人數(shù)突破15萬，也從另一個(gè)角度說明了，中簽率低并不會(huì)降低跑友們的報(bào)名熱情。

北京跑友“石頭”，對自己家門口的馬拉松賽熱情十足，之前幾乎每年都參加的他，今年也感受到了中簽率低帶來的“傷害”。他甚至在沒有中簽的當(dāng)天，自己的朋友圈發(fā)了一條段子：“今天晚上路過大排檔、燒烤攤，看見穿運(yùn)動(dòng)服穿跑鞋的在喝酒，千萬別惹，他們大部分都是北馬沒中簽出來借酒澆愁的。這些跑馬拉松的，你打得過也追不上，萬一打不過，跑都跑不掉！”

不過當(dāng)“石頭”回歸理性，他也對沒中簽這件事很坦然：“這事兒就跟下館子一樣，哪兒人多去哪兒。沒中簽，也說明了北京馬拉松受歡迎不是，我倒是希望有全國各地的跑友都來參賽呢，北京歡迎您。”

相對于“石頭”，來自華夏幸福產(chǎn)發(fā)集團(tuán)的狄鋆幸運(yùn)很多。“今年是我第二次代表華夏幸福參加北馬，今年的備戰(zhàn)更為系統(tǒng)和認(rèn)真。”他說。

據(jù)狄鋆透露，公司很早就組織了訓(xùn)練營，也聘請了專業(yè)教練帶領(lǐng)大家共同提高進(jìn)步。這樣的重視程度，也足以說明了他們參與“國馬”的熱情。

北京馬拉松，已然成了國內(nèi)馬拉松選手的“打卡圣地”。

馬拉松賽事運(yùn)營的標(biāo)桿

對于任何體育賽事來說，基數(shù)龐大的參與者和觀眾，是其發(fā)展的根基。而賽事的服務(wù)水平和組織水平，則是留住參賽選手和觀眾的最大原因。作為國內(nèi)出現(xiàn)最早的馬拉松賽事之一，北京馬拉松在賽事運(yùn)營方面也走在了潮頭浪尖。

1981年，北京馬拉松自誕生之日起，就趕上了改革開放的好時(shí)機(jī)。而此時(shí)，日本企業(yè)開始不斷叩擊北京田徑協(xié)會(huì)的大門，希望能夠達(dá)成合作。最終，中國田徑協(xié)會(huì)與中國日本友好協(xié)會(huì)一起，加速了北京馬拉松的落地，當(dāng)時(shí)的贊助商主要來自于日本企業(yè)，如精工、三洋等。

進(jìn)入21世紀(jì)，政府主導(dǎo)的賽事運(yùn)營模式開始轉(zhuǎn)向企業(yè)主導(dǎo)，北京馬拉松的商業(yè)運(yùn)營進(jìn)一步成熟。甚至有媒體報(bào)道稱，“從2002年到2009年，北京國際馬拉松從一個(gè)參與人數(shù)有限、媒體曝光缺乏、幾乎零商業(yè)利潤的賽事被打造為擁有眾多國際知名贊助商的、亞洲地區(qū)的標(biāo)桿性馬拉松賽事。”

2010年后，北京馬拉松在冠名贊助商、主要供應(yīng)商與贊助商、合作伙伴、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、媒體合作伙伴、賽事的廣告等方面，以及賽事的衍生品，如賽會(huì)的會(huì)徽、會(huì)標(biāo)、紀(jì)念品、吉祥物等相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)等工作上，都實(shí)現(xiàn)了較大突破。北京馬拉松，開始成為國內(nèi)馬拉松賽事收入最高的賽事之一。

2017年，賽事更名“華夏幸福北京馬拉松”，這一名稱也將一直延用至2021年。5屆賽事的高投入、長期投入，華夏幸福對北京馬拉松這一成熟且成功的賽事的重視程度，可見一斑。

值得一提的是，早在2016年，華夏幸福就曾攜手北馬，冠名了北馬當(dāng)時(shí)名為“益呼百應(yīng)”的公益行動(dòng)。華夏幸福方面當(dāng)時(shí)曾經(jīng)對外聲稱，這是進(jìn)一步將馬拉松精神與公益事業(yè)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，讓奔跑變得更有意義，也是華夏幸福積極踐行社會(huì)責(zé)任、達(dá)成企業(yè)使命、傳遞企業(yè)精神的又一次實(shí)踐。

據(jù)華夏幸福員工透露，在攜手北馬之前，華夏幸福就一直倡導(dǎo)集團(tuán)及員工擁抱陽關(guān)健康的生活方式，華夏幸福也經(jīng)常舉辦一些集團(tuán)內(nèi)部的員工馬拉松比賽。在他看來，華夏幸福的企業(yè)文化，和北京馬拉松極其“搭調(diào)”。

該員工稱：“自1998年創(chuàng)立以來，華夏幸福一直以‘產(chǎn)業(yè)高度聚集、城市功能完善、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美’的產(chǎn)業(yè)新城為核心產(chǎn)品，堅(jiān)持‘政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、合作共贏’的PPP市場化運(yùn)作機(jī)制，現(xiàn)已成長為中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)新城運(yùn)營商，產(chǎn)業(yè)新城布局于全國60余個(gè)區(qū)域，業(yè)務(wù)版圖覆蓋15個(gè)都市圈。對于華夏幸福來說，在全國布局產(chǎn)業(yè)新城，建設(shè)幸福城市的進(jìn)程中，讓所開發(fā)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)和諧、人民幸福，本身就是一場漫長的‘馬拉松’。 而華夏幸福的所有員工也都將以堅(jiān)強(qiáng)的意志，執(zhí)著的精神投身于產(chǎn)業(yè)新城事業(yè)中，‘點(diǎn)亮’一座又一座城市，為企業(yè)發(fā)展留下一個(gè)個(gè)新的里程碑。一定程度上說，馬拉松精神與華夏幸福的企業(yè)精神，是有相通之處的。”

體育產(chǎn)業(yè)分析師Jeff稱：“在商言商，馬拉松的參賽人數(shù)大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)、精英階級(jí)，這和華夏幸福的目標(biāo)用戶是一致的。另外，從品牌的角度看，健康向上的馬拉松運(yùn)動(dòng)本身就能給跑者帶來幸福感，這也讓華夏幸福和北京馬拉松的品牌調(diào)性高度一致。而且，這樣有實(shí)力的贊助商入局，也讓北馬的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步得到了提升。總得來說，這是一門多贏的生意。”

從2017年至今，北京馬拉松在華夏幸福等諸多合作伙伴的參與下，取得的成績有目共睹，進(jìn)一步坐穩(wěn)了“國馬”的地位。

城市發(fā)展新名片

跑友心向往之，還能攜手合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏，北馬的價(jià)值已經(jīng)被很多人看到了。但北京馬拉松還有一點(diǎn)往往是被人們忽視的：北京馬拉松，正在成為北京這座國際化的大都市，展示自我的新名片。

曾幾何時(shí)，提及北京，除了國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)中心、政治中心和文化中心，人們還經(jīng)常會(huì)發(fā)出吐槽，“市民壓力大、交通擁堵、霧霾嚴(yán)重”等是老生常談的問題。但在最近幾年，北京的氣候、交通明顯得到了改善。對于不在這座城市生活的人來說，傳播范圍極廣的北京馬拉松，成了他們了解北京的一扇窗。

“我發(fā)現(xiàn)北京的氣候變好是在CCTV5上。”安徽體育愛好者“老王”十分關(guān)注北京的氣候，因?yàn)樗麄兗业摹靶⊥酢本褪且幻诒本┐蚱吹摹氨逼薄！袄贤酢狈Q，自己跑步也有好幾年了，也愛看馬拉松比賽。“看看城市的風(fēng)景，也看看頂尖跑者的風(fēng)采。2017年我印象特別深，那年北馬，跑友們在藍(lán)天白云下奔跑，畫面極其美好。看到北京這座城市還在不斷進(jìn)化，變得更加宜居，我也對自己的兒子去‘北漂’更放心了。”

除了能夠把城市形象推廣出去，北京馬拉松還把很多人吸引了進(jìn)來。“跑者、觀眾、服務(wù)人員，都進(jìn)一步拉動(dòng)了北京本就發(fā)達(dá)的旅游業(yè)。不夸張地說，北馬的那幾天，北京的賓館價(jià)格都會(huì)上漲。”Jeff表示“作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的賽事IP，北馬甚至有自己的北馬博覽會(huì)，這也在賽事之外帶動(dòng)了城市旅游業(yè)和餐飲業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的龍頭作用，在北京馬拉松身上體現(xiàn)得淋漓盡致。”

北京馬拉松展示出的變化，也是北京馬拉松冠名贊助商華夏幸福所希望看到的。北馬之于北京的價(jià)值在于讓北京的體育產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)更上一層樓，這與華夏幸福“為城市導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)集群”的運(yùn)營新概念不謀而合。

在固安，華夏幸福打造了堪稱范本的產(chǎn)業(yè)新城，將一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)縣打造成為一個(gè)智慧生態(tài)、宜居宜業(yè)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)新城，并入選聯(lián)合國60個(gè)可持續(xù)發(fā)展的PPP案例。

10余年來，華夏幸福通過產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷促進(jìn)固安城市躍進(jìn)，帶動(dòng)高端產(chǎn)業(yè)入駐。截至2018年底，累計(jì)引進(jìn)簽約企業(yè)超2000家，投資額近5000億元。產(chǎn)城融合發(fā)展，推動(dòng)固安的經(jīng)濟(jì)總量實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)增長，也讓固安從“農(nóng)業(yè)大縣”變成了“產(chǎn)業(yè)新城”。除了固安，華夏幸福在全國的廣泛布局、堅(jiān)持不懈和銳意進(jìn)取，也是其能夠體現(xiàn)馬拉松精神的有力論證。

如今，北京馬拉松2019年賽事已完美落幕，華夏幸福和北京馬拉松，在穩(wěn)定地合作中，正在陪著相關(guān)的人、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和城市一起，繼續(xù)向著幸福跑。

未來，可以預(yù)見華夏幸福將會(huì)繼續(xù)助力全國各地發(fā)展。并且在馬拉松賽事之外，華夏幸福也會(huì)踐行馬拉松精神，在各個(gè)領(lǐng)域開疆拓土，創(chuàng)造新的輝煌。