近日，北京車展正如火如荼，北京汽車在技術(shù)、新品連發(fā)之后，又在首個(gè)公眾日給用戶們帶來了特別的驚喜。

4月27日，北京汽車展臺(tái)開啟了男籃主題日，不但將翟曉川、方碩等明星球員請到現(xiàn)場與粉絲親密互動(dòng)，還聯(lián)合國潮懷舊品牌北冰洋，聯(lián)合打造北冰洋之旅互動(dòng)區(qū)，將展臺(tái)的氣氛推向了新的高潮。

越野車、籃球、汽水，共組“京味兒”名牌

北京汽車、北汽男籃、北冰洋是首都地區(qū)最家喻戶曉的“三大件兒”，歷史底蘊(yùn)都能追溯到上個(gè)世紀(jì)50年代，因而成為深植于一代代北京人民記憶中的“北京名片”。

北汽男籃是中國籃壇最早組建的球隊(duì)之一，曾在國內(nèi)、國際上取得過無數(shù)輝煌成就，是北京地區(qū)體育文化的根基和精神圖騰，代表著首都體育數(shù)十年來的榮耀。北冰洋則與北京汽車一樣，同屬于國資委旗下的明星企業(yè)，近70的興衰罔替之后，對(duì)于北京人民早已不是一瓶飲料那么簡單，而是見證了北京城的世間百態(tài)，詮釋著北京人的生活格調(diào)。

北京汽車更是如此。自上個(gè)世紀(jì)BJ212成為中國越野車記憶，到BJ40成為中國越野車的典型代表，再到滿北京大街小巷遍布的EU5出租車，北京汽車始終是首都汽車工業(yè)發(fā)展的支柱品牌。

這一屆的北京車展，是久違四年后的回歸，北京汽車將別出心裁地將這些“京味兒”品牌搬上展臺(tái)，彼此碰撞，著實(shí)讓這屆北京車展顯得“京味兒”有點(diǎn)濃，彰顯出坐鎮(zhèn)主場的“東道主”姿態(tài)。

不止越野車的制造者 更是越野文化的推廣者

在很多人的記憶中，北京汽車最具代表性的產(chǎn)品莫過于越野車。

自上世紀(jì)60年代第一臺(tái)“北京212”下線，這也成為當(dāng)年第一輛離中國老百姓最近的乘用車，也是中國第一款量產(chǎn)越野車，由此開創(chuàng)了“中國越野車”這一全新品類。自那時(shí)起，北京汽車開啟了中國越野的1.0時(shí)代。

2013年，第一臺(tái)BJ40上市，打破了多年國外越野車壟斷的局面，引領(lǐng)中國越野文化從少數(shù)到多數(shù)的繁榮發(fā)展，并逐漸占據(jù)中國越野的頭部地位，推動(dòng)中國越野文化的快速發(fā)展，開啟了中國越野的2.0時(shí)代。

在新能源浪潮席卷行業(yè)的現(xiàn)在，面對(duì)時(shí)代更迭的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京汽車又重磅發(fā)布了魔核電驅(qū)超級(jí)驅(qū)動(dòng)方案，將電動(dòng)化以越野的思維，融入越野車，把60余年深耕越野所沉淀下來的情懷、敬畏、創(chuàng)新，也都一并融入其中，創(chuàng)造出這一套最適配越野的電動(dòng)化解決方案，開啟了中國越野的3.0時(shí)代。

從0到1的突破，再從1到10的快速發(fā)展，到如今“從十到百、百到千萬”，北京汽車始終站在推動(dòng)越野文化蓬勃發(fā)展的前沿，憑借幾十年的執(zhí)著和堅(jiān)守，帶領(lǐng)中國越野持續(xù)向前，與時(shí)俱進(jìn)。

聚焦用戶體驗(yàn)，圈層營銷始終是核心陣地

伴隨著越野文化的不斷推動(dòng)，基于對(duì)萬千用戶的需求洞察，北京汽車意識(shí)到了用戶體驗(yàn)的重要性，始終把圈層營銷作為品牌發(fā)展的核心陣地。

多年來，北京汽車一直堅(jiān)持在圈層營銷方面“做寬做深”，將用戶體驗(yàn)“做實(shí)做全”。無論是充滿激情向上的“38°向上人生”，還是開啟不同生活體驗(yàn)的“使命召喚”，或是熱血無疆的“DKR群英挑戰(zhàn)賽”，等等一系列越野文化IP活動(dòng)，都成為眾多用戶心中不可磨滅的精神印記。

在積極打造IP的同時(shí)，北京汽車還在文化培育與場景體驗(yàn)方面大下功夫。

去年，在廣州車展上，北京汽車創(chuàng)新積極構(gòu)建了“以人為中心，以車為半徑”的用戶生態(tài)新模式——北京®朋友圈，通過牽手?jǐn)y程、萬達(dá)、西藏旅游、馬蜂窩、運(yùn)良、愷之等一眾知名品牌，打造出一個(gè)跨領(lǐng)域、跨圈層、跨品類的“戶外出行生態(tài)社區(qū)”，致力于為用戶創(chuàng)造更多不止于車的樂趣和可能。

同時(shí)，北京汽車還與神州汽車租賃達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，攜手探索圍繞新車型、新場景、新服務(wù)的新營銷模式，結(jié)合雙方在各自領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，打通用戶圈層，為出行市場提供更多樣化的選擇的同時(shí)，讓廣大消費(fèi)者更加便捷地體驗(yàn)更多生活方式所帶來的樂趣。

北京汽車儼然是一個(gè)具有濃重文化底蘊(yùn)的汽車品牌，聚焦用戶體驗(yàn)的目的，“讓用戶成為車主”從來不是核心目的，打破圈層壁壘，構(gòu)建完備生態(tài)發(fā)展體系，讓更多用戶通過產(chǎn)品和營銷體驗(yàn)到更多新的生活方式，并從中獲得生活的樂趣與真諦，才是北京汽車始終追逐的最終目標(biāo)。