3月22日，得益于FPX對陣RNG的超高熱度，各直播平臺LPL春季賽觀賽熱度突破1億。在日常的常規賽中，熱門一點的比賽單直播平臺熱度經常能夠突破2000萬，高峰值突破過3000萬。此間受疫情影響，國內外的體育賽事大多停擺，萬籟俱寂中，LPL盡攬星光。

    這幾日，LPL也迎來了自己七周年的生日。從太倉的那個“鄉村大舞臺”出發，到如今全國各處開花。每年的LPL生日，最初的堅守者們回憶往昔總難免唏噓。

    五周年時曾寫下《改變我，成就你》，因為采訪聯賽相關眾人，得知這項聯賽一直在改變自己，讓身處其中的人過得更好變得更好。

 

    兩年間，LPL體育化的路程沒有停滯，可以說電競賽事能發展成今日規模，都是汲取傳統體育賽事的養料而來。但同時不斷突破圈層的電競賽事，又走出了屬于自己的道路。

    我們似乎一直都習慣談論電競應該從傳統體育學習什么？而當這次全球體育賽事大停擺，電競逆勢上揚時，我們是否可以思考另一個問題，作為電競賽事的代表，七歲的LPL又能給傳統體育什么啟示呢？

 

電競幸運背后

    3月9日下午14點，2020LPL春季賽正式開打。此前因新冠疫情的影響LPL春季賽已暫停一個多月。之后的兩周內，隨著疫情在國際上火速蔓延，足球世界里的五大聯賽、籃球的NBA、以及世界各大體育賽事先后宣布延期或停擺。

    英超將損失7.5億英鎊，西甲將損失7億歐元。NBA預測虧損將超過10億美元……各國的媒體估算著賽事停擺可能的損失。而LPL為代表的電競賽事，這兩周間卻逆勢上揚。不僅微博熱搜不斷，觀賽數據甚至超過年前開賽。疫情之下，電競向上，面對一片蕭條的體育世界，電競紅火地令人生羨。當體育圈的人士看向電競時，大多會提及一個詞就是“幸運”。

    這種幸運自然是來自電競天生具備的優勢。電競作為一種數字體育，本身就具備互聯網基因。這使得電競在賽事開展上更靈活。疫情爆發后，傳統體育賽事為Plan B想破頭不得其解。電競卻可以順其自然地選擇線上開賽。

    其次在這樣的非常時期，電競也獲得了比平日更大的政府支持力度。北京和上海都相繼在政府發布會上提及了對電競的扶持。其中北京發布會的主題為促進文化企業健康發展。這也可以看出，電競作為一個體育項目，同時又屬于文化產業。體育和文化的政策中，電競都能幸運地都從中得利。且因年輕受眾和巨大的經濟效應，在地方政府心中愈加重視。

    但在這幸運背后，實在也無法忽視電競人在其間不斷地準備與突破。記得疫情期間，全國人民都宅在家中。記者與聯盟工作人員聊天，被告知每天狀態都非常忙碌。

    忙碌是因為不停在準備方案。從疫情出現之后，聯盟方面一直在觀望何時能夠開賽。此后隨著形勢逐漸嚴峻。又需要去思考制作什么樣的內容想去填補賽事的空缺，讓LPL的觀眾有東西看。LPL百大經典戰役與公開訓練賽便因此而生。

    待疫情好轉，2月26日的上海市政府發布會上，政府公開鼓勵電競賽事開賽。此后僅僅兩周，LPL春季賽正式開賽。而各地的選手回滬需要隔離的天數也正好是14天。俱樂部方面曾對媒體大倒苦水，心酸地講述從不通車的村子接出選手多么不易。

    3月9日敢于開賽，聯盟方面一切似已準備多時。線上賽的突發狀況，選手的安全和賽事的公平性，可能的情況都已經模擬過無數遍。之后，非常時期的春季賽新規頒布。騰競體育聯席CEO金亦波說，“至少在我們能做的層面，盡可能已經將意外降到了最低。”

    開賽之后LPL一切運轉良好，最擔心的安全和公平問題并無狀況，突破和改變則仍在繼續。線上賽過程中首次增加了敗者采訪，比賽時恢復選手畫面也提上議程。

    很多圈外人士看電競賽事在非常時期的表現，可能只是覺得“幸運”。但實際近距離接觸會發現，在非常時期LPL能夠如此靈活又成功的轉成線上開賽，并不止于“幸運”。

    逆境之中，是因為有人在不斷準備，尋求突破。方案想了千百個，狀況模擬無數遍，事無巨細方有今日的局面。

 

給傳統體育的啟發

    那么在這種特殊狀況下，電競能否給到自己的“老師”傳統體育以啟發呢？

    此前，以傳統體育賽事為師可謂貫穿了電競賽事的發展歷程。從最開始參照歐洲足球設置LPL和LSPL的升降級體系，到后面目光移到到NBA身上，將聯賽以聯盟化運作。

    2017年開始，整個LPL體育化進程加速，這也是賽事開始進入大眾視野騰飛的兩年。聯盟化、地域化，大到賽制模式，小到周邊應援，無一不是著眼學習傳統體育賽事。像一個蹣跚學步的孩童，不斷從傳統體育賽事的身上汲取養料。

 

    學習模仿，電競終于開始長成了自己的模樣。傳統體育在彼時也有必要去重新審視這個曾經的小老弟。

    首當其沖就是學習如何貼近受眾，爭取年輕群體。整個全球范圍內，傳統體育賽事的潛在用戶大量流向電競已經成為了一個公認的事實。以LPL為例，我們嘗試去理解為何這是一種必然。

    電競與很多賽事相比，似乎更愿意將觀眾的需求放在首位。此次疫情期間的休賽期，正是因為觀眾迫切想看比賽，才有了LPL百大經典賽事與公開訓練賽的直播。

    時間如果往回追溯，LPL七年前起步于太倉，為了讓更多觀眾感受線下比賽，是從上海中山公園外一車一車接人去往現場。這些年間，賽事賽制不斷在做著改進，核心的出發點都是希望捕獲年輕人的感受，用以深入他們的生活。

    圍繞賽事方面，學習傳統體育的盤點賽事TOP5，但因為年輕觀眾討論過程中產生出的“下飯文化”而出現了《周末飯堂夜》。相比于賽事盤點，這樣的自制節目才能更加拉近與年輕觀眾們的距離。

    俱樂部層面，僅一個FPX，就有《FUN+SOUL》《Fun言趣語》《口吐芬Fun》等7檔原創IP的視頻節目。涵蓋一個觀眾在賽事之外所需求的幾乎所有內容。

 

    S8在IG奪冠之后，大學宿舍樓山呼海嘯般的“IG牛逼！”，一位媒體人曾發出感慨：幾十年前國足贏下對手，學生們上街歡呼。而如今整個宿舍樓為電競歡呼，這就是所謂的時代感吧。

    這種時代的列車能夠轟然而至，正是因為平日不停添柴加火，根據需求經年累月地開始吸引年輕受眾，直至匯聚成時代的洪流。

    而在傳統體育，與年輕群體的呼應幾乎全部依賴賽事本身。很多的俱樂部官博，與球迷的互動甚至只是時隔很多天發布一則日常新聞。“可以做，但沒必要”似乎成為了一種主流心態。而這，也讓潛在的年輕群體分流成為一種必然。

    電競另一個層面能夠啟發傳統體育賽事的是營銷。這一兩年間，越來越多的聽到一個詞就是電競營銷。利用互聯網思維，在電競賽事簡單的冠名之外去尋找更多契合點，玩出不一樣的營銷方式，已經逐漸成為常態。

    這次LPL以線上賽的形式復工，由于比賽時選手沒有畫面，導致很多品牌無法露出，贊助商的權益有一定損害。而據了解，一些贊助商對此都表達了理解。他們贊助LPL賽事的出發點，不只是機械地在意能露出多少時常，而是通過賽事與年輕的受眾形成情感紐帶。

    不只是情感紐帶，甚至一些贊助因為與賽事的內容高度結合，都開始變成了年輕的文化。肯德基Ki上校就直接衍生出了毒奶屬性的“上校文化”流行網絡。“BUFF終有時，哈啤不限時。”由于朗朗上口被大家廣為念叨。也正因此，奔馳這樣的國際頂級品牌，從S7接觸LPL后便扎根了下來，一路陪伴來到了S10。

    俱樂部層面則更加靈活，FPX吃個外賣都能幫烤魚門店做出帶貨廣告。這樣的高流量，新文化，電競營銷自然落筆在“玩法”。而傳統體育從賽事到俱樂部，更多還是立足在冠名二字，更在意曝光的大小、位置、時長。對比就知，電競的方式，無疑代表這未來體育賽事的營銷方向。

    除此以外，接觸電競行業的人，大多都有股不斷突破與變革的勁頭。傳統體育中足球與籃球這樣的大類，由于幾十上百年間變化很小，連帶著身處其中的人更習慣按照定勢前進。此次遭遇疫情，大多就是等待政策，處于完全停滯的情況。

    電競領域，各方都在思考如何求變，將損失降低甚至變成加分項。記者在開賽前采訪金亦波，他就直截了當表示“線上賽是一種無奈之選，但同樣也給了LPL另一個機會。”在他看來，電競作為一種擁有互聯網基因的數字體育，此前為了體育化更加注重線下發展，數字化的部分一定程度被忽略了。此次疫情將LPL逼回網絡，能夠讓LPL重新沉浸下來去思考，如何做更好的線上體驗以及電競的數字娛樂化。以便應對接下來的5G時代。

    5G將會給電競帶來何種沖擊與變化，這樣的命題在電競圈已經討論了很長時間。而這次線上賽，則被視作是一次提前練兵的機會。

    電競對科技總是最為敏感，再往前我們在S7的鳥巢看見了那條“咆哮的遠古巨龍”，S8的韓國看到了虛擬偶像團體“KDA”的演唱。

    在S9的巴黎雅高體育館，開場秀震顫人心，年輕的觀眾人在其間山呼海嘯如癡如醉。一位旅居法國幾十年的體育媒體人說，他在現場看見了一種“迷人的大勢”。是啊，大勢所趨，浩浩湯湯，身處其間的人們都似有變革者之志。最終走向何處無人得知，但這種未知感是如此有趣又迷人。

    十月，英雄聯盟S10就將于中國舉行。這是全球最為著名的電競賽事再次于中國舉辦。如果S7是電競在中國的鷹隼振翅，那么三年后的S10或將是猛虎嘯谷。這將是中國電競工業發展如何高度凝縮地一個展示。

    金亦波也曾表示過，相較傳統體育，電競仍然是新興的體育，需要學習傳統體育的經驗。

    但無貴無賤，無長無少，道之所存，師之所存也。電競和傳統體育的經驗會給彼此帶來何種啟示，相信介時會有一個更具體的答案。