作為本世紀(jì)唯一捧得過金球獎(jiǎng)的英格蘭球員，年至不惑的邁克爾·歐文，曾經(jīng)像貝克漢姆一樣，成為三獅軍團(tuán)人氣爆棚的偶像級(jí)人物。

即便已經(jīng)退役六年，但在偶爾回憶起過往的光輝歲月時(shí)，歐文依然可以如數(shù)家珍——比如，他在14歲時(shí)就拿到了第一個(gè)裝備贊助，正是英國(guó)品牌茵寶為其慷慨解囊。

誠(chéng)然，歐文與茵寶的君子協(xié)定，無關(guān)于具體的贊助金額，只是一些價(jià)值5000英鎊的足球裝備，比如球鞋、運(yùn)動(dòng)服和衛(wèi)衣。但對(duì)于當(dāng)時(shí)家境并不富裕、青訓(xùn)生涯寄望突破的歐文而言，從實(shí)用度到心理層面，這些寓意著外界認(rèn)可的裝備，終究是其成長(zhǎng)之路上的助力。

運(yùn)動(dòng)品牌之于青少年球員、球隊(duì)乃至賽事的影響，從來都是超越協(xié)議和合約的存在。

不同于可以依靠門票、版權(quán)開發(fā)和直播權(quán)益創(chuàng)收的成年職業(yè)賽事，青少年比賽的正常舉辦和規(guī)范運(yùn)營(yíng)，往往更需要贊助商的鼎力協(xié)助。創(chuàng)立于1993年的“曼聯(lián)超級(jí)杯”，是全球知名的青少年足球賽事，在耐克和曼聯(lián)俱樂部的傾力打造下，這項(xiàng)比賽的覆蓋人群達(dá)到43個(gè)國(guó)家或地區(qū)、8000多支球隊(duì)以及上百萬名球員。耐克在起始階段為該賽事定下的全球基調(diào)，促成了越來越多的青年才俊，得以在該項(xiàng)賽事中發(fā)光發(fā)熱。

梅西、特維斯、羅比尼奧、麥孔、亞歷克西斯·桑切斯、威爾謝爾、夸雷斯馬、皮克、法布雷加斯、伊涅斯塔、費(fèi)爾南多·托雷斯……他們都曾在該項(xiàng)賽事留下足跡。

2004年，曼城力壓同城死敵曼聯(lián)，成為了超級(jí)杯第一支封王奪冠的英格蘭球隊(duì)，而為“藍(lán)月亮”攻入制勝一球的關(guān)鍵先生，就是后來效力切爾西和利物浦，并且代表英格蘭隊(duì)出戰(zhàn)巴西世界杯的丹尼爾·斯特里奇。這項(xiàng)由贊助商一手打造的青少年賽事，影響了很多足球小將的命運(yùn)。

當(dāng)然，由商業(yè)品牌帶給校園和青少年足球的積極助力，絕不止是歐美足球強(qiáng)國(guó)的特例。具體到一些足球處于發(fā)展中階段的國(guó)家，只要能跟贊助商通力合作、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，青年才俊的不斷涌現(xiàn)，就會(huì)耳濡目染地促進(jìn)著大環(huán)境的變化。

“Generation Adidas”是美國(guó)足協(xié)、美國(guó)職業(yè)大聯(lián)盟與阿迪達(dá)斯推進(jìn)了15年的青少年足球培養(yǎng)計(jì)劃——早在1997年到2005年時(shí)，這個(gè)名為“Project-40”的發(fā)展藍(lán)圖，還曾由耐克牽線搭橋。對(duì)于人才并不豐沛的美國(guó)足球而言，“Generation Adidas”的出現(xiàn)是對(duì)現(xiàn)有選拔體制的重要補(bǔ)充：只要是加入該計(jì)劃的球員(多為大學(xué)生)，不僅能獲得大學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金的保留，還可以跟其它簽約人組成球隊(duì)，去往世界各地得到更多的出場(chǎng)時(shí)間。

正如美職聯(lián)和阿迪達(dá)斯所期望得那樣，回溯過去十年，“Generation Adidas”確實(shí)成為了催生美國(guó)國(guó)腳的重要平臺(tái)：蒂姆·霍華德、德馬庫斯·比斯利、博卡內(nèi)格拉、登普西。邁克爾·布拉德利和阿爾蒂多等名將，都沒有放過由“Generation Adidas”深造打磨的機(jī)會(huì)。他們之中的大多數(shù)人，也沒有束縛于美職聯(lián)的限制，得到了去往歐洲發(fā)展的機(jī)會(huì)。

對(duì)于常常受限于硬件情況的青少年賽事而言，以運(yùn)動(dòng)品牌為首的贊助商矩陣，就是專業(yè)化和職業(yè)化的重要保障。就算是每年都能在中國(guó)足球圈博得廣泛關(guān)注的日本高中足球，也在通過循序漸進(jìn)的招商方式，逐步獲得更好的訓(xùn)練和比賽條件。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在去年年末的第98屆日本高中足球選手權(quán)大會(huì)中，所有48支球隊(duì)都擁有著自家的裝備贊助商：其中，由彪馬贊助的有15隊(duì)、美津濃10隊(duì)、阿迪達(dá)斯4隊(duì)、亞瑟士3隊(duì)、安德瑪3隊(duì)、茵寶3隊(duì)、New Balance 3隊(duì)、耐克2隊(duì)、Bonera 2隊(duì)、亞禮得1隊(duì)、Svolme 1隊(duì)以及DELL'ERBA 1隊(duì)。

校園的青春活力、足球的曲折離奇、還有商業(yè)贊助的添磚加瓦，由《足球小將》而為中國(guó)球迷所熟知的日本高中足球選手權(quán)大會(huì)，已經(jīng)留下了最完整的學(xué)習(xí)模板。

其實(shí)，說到知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于校園賽事的幫助，不斷完善金字塔體系的中國(guó)足球也沒有缺位。不久前，早在1990年代就對(duì)足球領(lǐng)域持續(xù)投入的李寧，成為了全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)辦公室戰(zhàn)略合作伙伴，在未來的合約期內(nèi)，李寧不僅會(huì)為校園足球提供裝備，還會(huì)在賽事運(yùn)營(yíng)、媒體傳播等方面，對(duì)全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)辦公室進(jìn)行協(xié)助。

早在2005年李鐵留洋英格蘭的時(shí)候，李寧就和這位國(guó)腳中場(chǎng)簽約，并且推出了一款紅極一時(shí)的“鐵系列”足球鞋。

去年9月，在2019-2020全國(guó)青少年校園足球聯(lián)賽工作會(huì)議上，全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任、教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司司長(zhǎng)王登峰如是表示：“校園足球賽事體系是中央領(lǐng)導(dǎo)高度關(guān)心、社會(huì)高度關(guān)切、人民群眾高度關(guān)注的賽事，打造這樣一個(gè)金牌的賽事體系本身意義就非凡，同時(shí)又是校園體育其他項(xiàng)目下一步發(fā)展的樣板。所以，我們?cè)谶@個(gè)方面要不惜力，一定要把賽事的運(yùn)營(yíng)做得更加扎實(shí)。”

作為曾經(jīng)中國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽的合作伙伴，熟稔校園足球體系的李寧，勢(shì)必會(huì)讓成長(zhǎng)中的中國(guó)校園足球，邁上更高、更廣闊的平臺(tái)。對(duì)于未來的校園足球賽事，全國(guó)青少年校園足球工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出過非常清晰的訴求——“無論是物料的準(zhǔn)備、裝備的提供、經(jīng)費(fèi)的支持，還是媒體的宣傳，都要有更加規(guī)范、更加清晰的規(guī)章制度。”能在這樣的條件下獲得校足辦的信任，李寧相關(guān)方面的經(jīng)驗(yàn)、資本和能力，無疑得到了認(rèn)可。

對(duì)校園足球和青少年賽事來講，通過循序漸進(jìn)的招商方式，吸收更多的品牌加入贊助合作，逐步獲得更好的訓(xùn)練和比賽條件，使賽事運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)化長(zhǎng)久劃，才會(huì)讓更多的青年才俊不斷涌現(xiàn)，讓校園足球擁有更廣闊的發(fā)展空間。