12月23日，歡樂斗地主官宣當紅相聲、影視演員郭麒麟成為游戲發行12年來的首位品牌代言人，微博話題“#郭麒麟忙著斗地主#”登上熱搜。

一個是問世多年積累下10億用戶量的經典棋牌游戲，一個是傳統文藝發家并在娛樂圈風生水起的當紅小生，雙方給人的第一印象便是少有交集。

而隨著由郭麒麟主演的歡樂斗地主品牌片的發布，這次官宣似乎并非是一次簡單的商業行為，郭麒麟與斗地主的奇妙緣分、歡樂斗地主在年輕態市場探索中的不懈努力都在其中娓娓道來。

一次精準布局的代言事件

“且看我出牌，按自己的意思打，才夠有意思。”

這段文案來自歡樂斗地主為官宣代言人所做的預熱海報，男主角側身背光行走在紙牌迷陣中，在光影的渲染下顯露出紳士、智慧的形象。

歡樂斗地主作為一款發行于2008年的棋牌游戲，依托斗地主和騰訊的雙重資源，無論是知名度還是用戶數早就已經是超脫“宣傳”二字范圍的存在。問世12年，游戲本身也確實從未有過代言人，而在2020年即將結束之際，官方突然宣布的神秘嘉賓來者何人？又究竟緣何而起？系列問題勾起了大批歡樂斗地主玩家的好奇，這次品牌代言事件就由此開始。

12月20日，TDT騰訊歡樂斗地主錦標賽總決賽剛剛在騰訊電競運動會上圓滿落幕，在年度賽事向品牌活動全部結束僅僅三天后，官方便官宣了品牌代言人郭麒麟的消息，借著TDT錦標賽的余熱，歡樂斗地主在2020年年關之際延續了品牌的高出鏡率。

為了此次代言事件的穩步進行，歡樂斗地主持續憋氣，對于郭麒麟這位流量小生的合作消息嚴格保密，只為在官宣的第一時間起到爆炸性的效果。

最終的結果也沒有令人失望，代言公告和品牌片的同步作用之下，關鍵詞“歡樂斗地主”在23日的全網搜索指數再創新高，與20日的TDT錦標賽熱度持平。同時，一眾娛樂八卦資訊大V紛紛對此次跨界合作進行了報道，得到了郭麒麟龐大粉絲群體的捧場，代言事件相關話題#郭麒麟忙著斗地主#秒登微博熱搜，輻射力度拉滿。

歡樂斗地主扎根主流游戲圈十余年，坐擁家喻戶曉的棋牌休閑活動斗地主，用戶優勢得天獨厚，積累注冊量已經超過十億。在繼承斗地主核心玩法的基礎上，游戲多年來堅持在畫面設計、規則創新上下功夫，如何真正做到讓用戶開心，歡樂斗地主是心知肚明的。

正因如此，在這次成功的代言事件背后，官方無論是在時間節點、配合宣傳等事件規劃上都盡顯歡樂斗地主扎根主流游戲圈十余年的老道經驗，當郭麒麟脫下大褂，一身正裝出現在品牌大片的鏡頭里，網友們紛紛表示“很意外，也很般配。”

郭麒麟自帶笑點的行為、說話風格，配合行走娛樂圈有口皆碑的高情商、好人緣，與歡樂斗地主的品牌調性無言中出現了交集，歡樂斗地主也正是瞄準了這一點。

用百變棋局來講人生百態

斗地主應該是全國范圍內覆蓋面最廣，最有煙火氣息的棋牌活動了。

作為中華經典卡牌玩法，歷史悠久的斗地主遍布國內各大小城市，無論廟堂之高還是江湖之遠，高官顯赫還是尋常巷陌，斗地主都是老少皆宜、雅俗共賞的棋牌選擇，真正可謂“有飲水處便有斗地主”。

而斗地主之所以能夠經久不衰，除了其農民大戰地主的有趣玩法之外，在郭麒麟主演的歡樂斗地主品牌片中也為所有人揭露了斗地主內在哲學的一面。

“這燈光一開，無數雙眼睛都會看著你。”置身于一個布滿撲克牌的黑暗環境里，郭麒麟的這段開場白被營造成了一場頗有感觸的心理獨白。

作為相聲大師郭德綱的兒子，德云社的少爺，郭麒麟從成長、學藝再到進入娛樂視野中，“無數眼睛看著你”的畫面好不形象。

2011年，15歲的郭麒麟從學校退學回家學藝就曾引起廣泛關注，而作為大當家之子，郭麒麟的相聲演員之路是否會離不開父親的幫襯？這位德云社少當家能否在眾多天才師兄弟之中脫穎而出？都成為了“無數眼睛”關注的焦點，而這些眼睛大多從一開始便戴著有色的眼鏡。

對于郭麒麟而言，以這樣的方式登場，便是和斗地主中的開局明牌如出一轍。

看過郭麒麟的這把“牌”，旁人眼中便會有了一桿秤：這牌任性、我看未必、打不好照樣不行，三句臺詞設計得相當巧妙，看似是斗地主中農民玩家的心理描寫，其實反饋的是外界在初見郭麒麟時那些懷疑與判斷的眼光，人生也就這樣映襯在了牌局里。

牌品即人品，隨著牌局的深入，郭麒麟開始按照自己的想法出牌：“出這個很任性嗎？我就喜歡這么玩”，這也正是郭麒麟從業以來為人不矯揉造作，講究隨遇而安、隨心做事性格的縮影。

畫面一轉，郭麒麟作為地主報單時遭到對手的極限翻盤，而郭麒麟此時緩緩起身付諸輕松一笑：“人生嘛，就跟牌局一樣，輸贏不重要，按照自己的意思去打，才是真正的夠意思。”

看似是有些嘴硬的緩解尷尬，實則是一句飽含人生哲理的金句，升華了整個品牌片的主題。人生就像牌局，勝利與失敗只是一個結果，歡樂來源于參與其中的過程，不受他人制約，也不循規蹈矩，按照自己喜歡的方式去追求勝利的可能才是人生價值的高度體現。

“只要你會，怎么都對。”最后，郭麒麟擺正了品牌代言人的架勢，用這樣一句令人心生舒適的臺詞代表歡樂斗地主向所有觀眾發出邀請。

整部品牌片時長寥寥兩分鐘，郭麒麟的臺詞也僅僅十句有余，卻以一局完整斗地主牌局的視角以小見大，講述了人生的大道理。

人生百味，樂字當先。作為高調開局的代表，郭麒麟近年來擺脫刻板標簽，在娛樂、影視行業的成績令其父郭德綱都嘆為觀止，并以人格魅力收獲了大批同行和粉絲的喜愛，不僅打出了一把超出所有人預估的明牌，還將其中哲理演繹在了這部品牌片中，配合其相聲科班出身的演技和語言講述能力，讓這部短片在藝術表達和深層意義上都超脫出了品牌宣傳本身，是真正的從百變牌局來講述百態人生。

歡樂斗地主的年輕化考量

雖然熱度居高不下，但斗地主這一棋牌領域的明星傳承多年已經難言年輕了。

不僅如此，歡樂斗地主作為斗地主娛樂的線上載體也已經走過了12年的發展軌跡，年輕化成為其品牌升級的核心訴求之一。

作為輕體量的休閑棋牌，順應手游興起的熱潮，歡樂斗地主是最早一批從線上大廳轉型到移動端的棋牌游戲，在移動客戶端保持高活躍用戶量的同時反推PC客戶端。即使家大業大，歡樂斗地主依然在近年來保持著多平臺的覆蓋和開拓。

同時，在游戲內容上歡樂斗地主的年輕化開發從未停歇。

首先是推出了時下大火的天地癩子，這是結合國內地方特有斗地主文化開發出的新穎玩法，“萬能牌”癩子的加入不僅增添了游戲的趣味性，還給游戲帶來了更大的玩法空間。

本次作為代言人登場的郭麒麟也將進入歡樂斗地主的游戲世界，入駐游戲內的星光大道，郭麒麟主題的頭像框、語音包、互動表情、氣泡鬧鐘等全新虛擬物品也即將上線。

這是歡樂斗地主區別其他游戲的待客之道，郭麒麟的這場代言不是簡單的一紙合同、一條微博、一部視頻如此簡單，關乎他的一切都將被以高沉浸式的方式融入斗地主次元。

用郭麒麟的語音和隊友溝通、發布屬于郭麒麟的表情包.....用年輕一代所常用的方式聯動品牌代言人，玩歡樂斗地主的年輕人們可以在和郭麒麟之間的進行一次次跨次元接觸，是一種別樣的嘗試。

這些特別的設計都能讓玩家體會到區別于斗地主傳統競技之外的一面，吸引更多用戶的同時，帶給所有玩家更與時俱進、年輕化的游戲體驗。

而一直以來，將歡樂斗地主游戲原創內容賦予更多內涵并推向公眾也是歡樂斗地主年輕化戰略的重要一環。

“快點吧，我等到花兒也謝了”、“你的牌打得太好了”......這些朗朗上口的經典語錄直到今天都能夠在歡樂斗地主以外的場景中見到。

不僅如此，因為歡樂斗地主的棋牌競技特征和游戲文化親和力，由玩家群體發起并在年輕群體中傳唱的“包袱”也在增加，一度勾起全網創作熱情的“給阿姨來杯卡布奇諾”便是源自歡樂斗地主的游戲元素。

在這些年輕化的嘗試之外，此次郭麒麟與歡樂斗地主的相遇便是官方在年輕化升級中的一手大牌。

郭麒麟作為相聲界和影視界的雙向年輕派代表，不僅人品端正、形象積極，還在年輕群體中擁有高人氣、好口碑，這是他吸引歡樂斗地主的閃光點。

另一方面，郭麒麟本人也是歡樂斗地主的資深玩家，還曾在節目中表態希望組建斗地主俱樂部來豐富中老年人生活。作為國民級的棋牌游戲，歡樂斗地主能夠成為橫跨代溝、促進交流的紐帶。

就像郭麒麟一直強調的“隨心隨緣”，他與歡樂斗地主的緣分也正是天時地利人和的結果，人生就是圖一樂，希望郭麒麟的加盟能讓歡樂斗地主“人生百味，以樂為先”的口號在未來擁有更年輕、殷實的注腳。