體壇周報(bào)全媒體記者 白亼

在這個(gè)特殊時(shí)期，本賽季亞特蘭大全明星又將成為NBA收視率的一次大考。根據(jù)官方的安排，本屆全明星賽將會(huì)在當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上8點(diǎn)整開始，TNT會(huì)提前3個(gè)小時(shí)對(duì)比賽進(jìn)行前包裝，并且轉(zhuǎn)播技巧挑戰(zhàn)賽和三分球大賽對(duì)正賽進(jìn)行預(yù)熱，流量收割機(jī)扣籃大賽則被安排在中場(chǎng)休息時(shí)進(jìn)行。

從預(yù)期來(lái)看，本次全明星賽的收視率下滑已是必然。受到新冠肺炎疫情的影響，NBA的收視數(shù)字和去年相比有著一定程度的減少，就連向來(lái)有“美國(guó)春晚”之稱的超級(jí)碗，今年的收視率也創(chuàng)造了1969年以來(lái)的最低值。

去年，改革后的全明星賽引起了不小的轟動(dòng)，也產(chǎn)生了不錯(cuò)的收視效應(yīng)。去年，平均有730萬(wàn)用戶在TNT上收看了全明星賽的轉(zhuǎn)播，比2019年多了50萬(wàn)。過去十年間，每年平均有760萬(wàn)人收看NBA全明星賽，自從NBA在2003年更換轉(zhuǎn)播商之后，單賽季全明星賽在美國(guó)本土的收視人數(shù)還從來(lái)沒有突破千萬(wàn)。

因?yàn)橐咔椋琋BA去年被迫來(lái)到奧蘭多的迪士尼樂園進(jìn)行封閉辦賽。在83場(chǎng)季后賽的比賽里，每場(chǎng)比賽的平均收視人數(shù)僅有可憐的300萬(wàn)人，在2019年正常舉辦的季后賽里，場(chǎng)均收視人數(shù)還在4.83萬(wàn)人。在2021年的前32場(chǎng)比賽里，TNT表示比賽的平均收視人數(shù)僅有140萬(wàn)人。

今年，為了保證收入，NBA先后決定提前開啟新賽季，隨后將全明星賽移師TNT大本營(yíng)亞特蘭大。雖然球員們很是不滿，但是也不得不從。根據(jù)ESPN的報(bào)道，勒布朗?詹姆斯和盧卡?東契奇都會(huì)缺席各自球隊(duì)今日的比賽進(jìn)行輪休，并且保證會(huì)出席本周末進(jìn)行的亞特蘭大全明星正賽。在詹姆斯、字母哥、東契奇、哈登、歐文、杜蘭特、拉文、庫(kù)里這些球員都能夠出戰(zhàn)的情況下，本屆全明星賽的收視率即便會(huì)走低，也不會(huì)跌的太慘。除此之外，本屆全明星賽也將延續(xù)去年廣受好評(píng)的“Elam Ending”，也就是末節(jié)目標(biāo)分制，為比賽的勝負(fù)增加競(jìng)技性。

“我覺得今年的亞特蘭大全明星賽將會(huì)成為NBA歷史上收視率和觀眾人數(shù)最低的一屆，”自2006年就在做NBA收視率數(shù)據(jù)收集工作的約翰?劉易斯說道：“這就是體育電視轉(zhuǎn)播的現(xiàn)狀，再說了，很多球員甚至都不想來(lái)打全明星賽。”不過與此同時(shí)劉易斯也預(yù)測(cè)， 雖然縱向比較，本屆全明星的收視率可能創(chuàng)造歷史新低，但是橫向比較，這可能是本賽季NBA進(jìn)入季后賽前，收視率最高的一場(chǎng)球。

收視率降低，廣告收入也必然受到影響。根據(jù)美國(guó)媒體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2019年，NBA全明星賽期間共有174條廣告在電視轉(zhuǎn)播中播放，合計(jì)收益超過2200萬(wàn)美元。2020年，廣告片數(shù)量下滑到162條，TNT的收入也降低到了1500萬(wàn)美元。疫情對(duì)于職業(yè)體育聯(lián)賽的沖擊，還在繼續(xù)。