體壇周報全媒體發布

北京時間3月31日，由MLB美職棒大聯盟中國主辦的MLB 2021新賽季啟動儀式暨版權簽約發布會在北京舉辦。百余名嘉賓和媒體共同見證了MLB中國在媒體版權領域的重磅升級。2021-2023賽季，MLB將攜手騰訊視頻、東方明珠新媒體股份有限公司，為海內外棒球迷帶來MLB美職棒大聯盟賽事直播。MLB中國區董事總經理祁冬，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰，東方明珠新媒體高級副總裁盧寶豐及眾多嘉賓出席了發布儀式。

MLB新賽季雙平臺，海內外觀賽煥然一新

北京時間4月2日，MLB美職棒大聯盟2021賽季正式開打。對于此次官宣新賽季媒體版權合作伙伴，MLB美職棒大聯盟中國區董事總經理祁冬表示：“MLB中國非常榮幸能與國內兩大領先媒體集團共同攜手，為廣大中國和海外用戶帶來國際頂級的棒球賽事。MLB與騰訊自2018年開啟合作，此次續約，雙方實現了直播場次、會員服務、內容生態、覆蓋區域的全面升級。而首度攜手東方明珠新媒體，更是首次實現MLB在國內的多平臺版權合作，讓棒球內容覆蓋東方明珠新媒體旗下1億家庭用戶，將內容消費場景拓展至大屏、公交地鐵等全終端、全渠道。”

騰訊視頻是中國領先的在線視頻平臺。針對MLB美職棒2021賽季，騰訊視頻將升級直播技術，用戶可在平臺上觀看MLB的春訓賽、常規賽、全明星賽、季后賽和其他賽事內容。每個比賽日至少直播一場MLB比賽，全賽季將有不少于200場的賽事直播以及點播服務。

在版權合作的基礎上，騰訊視頻將進一步挖掘MLB賽事衍生內容，加碼體娛IP聯動，構建棒球原創內容社區，完善MLB內容生態矩陣。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，“除了保證賽事直播的質量，騰訊視頻將圍繞消費場景、消費權益展開精細化運作，為用戶提供MLB賽事衍生內容，比如娛樂明星解說、主題活動。同時，視頻社區還會邀請MLB球員、棒球專業人士、棒球愛好者、潮流KOL等入駐，更新原創內容，為棒球愛好者營造新的看球主場。”

值得一提的是，MLB美職棒大聯盟此次與騰訊視頻的賽事版權權益，不僅覆蓋中國市場，同時也通過騰訊視頻海外版WeTV落地泰國、馬來西亞、印尼等十余個亞洲地區。這是MLB首次攜手中國大陸的媒體伙伴將賽事版權擴展覆蓋中國以外的國家和地區。MLB體育賽事在海外市場的優質、高粘性的年輕用戶，將助力騰訊視頻更好地拓展海外市場，這無疑將成為國內體育賽事版權合作上的一段佳話。

騰訊視頻擁有1.23億的付費用戶與豐富的優質內容和專業的媒體運營能力。新賽季，騰訊視頻將為MLB搭建直播+點播+短視頻的生態矩陣，結合長短視頻等各類內容優勢，以多形式、多渠道的用戶觸達，從而進一步放大MLB品牌的影響力和價值，推動棒球運動的發展。

同樣堪稱佳話的，還有MLB中國與東方明珠新媒體的版權聯姻。東方明珠新媒體運營線上線下多渠道資源，不僅有IPTV、有線電視等媒體播出平臺，還有眾多線下文旅地標資源，是融合發展大平臺。從2020年開始，東方明珠新媒體以“BesTV+流媒體視頻平臺”為核心建設，以OPG云為技術支撐，以文娛內容及垂直產業應用服務為產品形態，以有線網、電信網以及互聯網、物聯網為載體，開展全渠道、全終端、全產業鏈智慧運營。

東方明珠新媒體旗下電視新媒體平臺的百視通，是中國IPTV業務的創立者，擁有國內領先的多渠道視頻集成與內容分發資源，一直以來就是全國乃至全球領先的IPTV內容服務運營商。

此次，MLB中國和東方明珠新媒體的合作，將實現MLB美職棒大聯盟賽事2021-2023賽季落地全國31個省市自治區的IPTV和有線數字電視服務，覆蓋超過1億的家庭用戶。MLB中國的版權合作之路，走出了新景象。

對于此次引入海外頂級體育賽事MLB美職棒大聯盟，東方明珠新媒體高級副總裁盧寶豐表示，“在線上，體育是內容；在線下，體育是服務。新賽季，東方明珠新媒體將以生態化布局驅動MLB賽事及棒球主題的優質內容的協同創新，打造全覆蓋、全媒體、全互動的內容生態體系，滿足不同渠道用戶對MLB這個IP的多元需求。”

據悉，騰訊視頻、東方明珠新媒體還將聯合MLB對棒球市場展開持續培育和投入，與線下的青少年棒球聯賽、本壘打大賽等展開聯動，共同制作相關內容，以更深度的合作促進中國棒球事業發展。

建設棒球內容生態，引領全民棒球潮

官宣版權合作伙伴之外，MLB中國還公布了新賽季的戰略規劃。2021賽季將出臺系列內容扶持措施，推出針對棒球內容創作者的MCN體系計劃。

MLB中國董事總經理祁冬表示，“棒球運動的推廣需要全民參與，而新媒體優質內容傳播正是其中的關鍵一環。MLB中國希望通過為棒球內容創作者提供扶持，包括各種激勵機制、培訓機制，為棒球愛好者提供內容創作平臺，共同構建棒球內容生態，以提升棒球運動在中國的影響力，也吸引更多的朋友喜歡棒球運動。“

新賽季，全方位賦能，這是一個屬于中國棒球的春天。而發布會上所有嘉賓一起參與投球啟動新賽季，預示著“全民棒球”必將成為MLB新賽季那抹最亮麗的春色。