東京奧運會自7月23日開幕，此前，東京奧運會被稱為奧運史上最特別的一屆，目前賽程近半，其特別之處也在不斷得到印證。

除了大部分比賽均以不同以往的“完全無觀眾模式”舉行外，本屆奧運會同時也是贊助商最多、轉播方式更多元化的一屆。以直播、點播、短視頻、圖文構建的立體式奧運內容傳播網絡，共同組成了一幅呈現在中國觀眾面前的東京奧運全景圖。

這其中，新的平臺尤其值得關注。在新一屆持權轉播商加持下，直播、點播、玩法、互動的方式正在逐漸崛起。從體驗上來看，與以往相比，新平臺的引入讓人們的參與形式也更加多元、豐富，眼下東京奧運已經過半，作為首家參與奧運轉播的短視頻、直播平臺，快手究竟給奧運帶來了哪些不同？

“不一樣”的東京奧運：24小時不間斷更新，全景式呈現

今年4月，全球知名數據分析機構輿觀調查（YouGov）發布報告顯示，亞洲是體育迷使用移動端觀賽比例最高的地區。這當然得益于亞洲5G網絡的高普及度，其中中國的移動互聯網、短視頻發展位于世界頂尖，也自然成為探索小屏觀賽的主陣地。

本屆奧運會，在中國幾家持權轉播商中，可見移動端觀賽已成為主流。其中騰訊和快手拿到視頻點播及短視頻權利，而快手更是頂著“全球首家參與奧運轉播的短視頻、直播平臺”的名頭。隨著時間推移，有這兩家互聯網基因濃厚的公司，也為東京奧運會帶來了許多新的方向和亮點。

相比電視、長視頻平臺等傳統直播轉播渠道，快手在基于點播的基礎上，選擇了增添奧運內容呈現方式、豐富程度、互動體驗、提高時間覆蓋度、提高參與感等做法。

作為奧運比賽的“第二塊屏”， 移動端的優勢也密集體現。在各大衛視、長視頻平臺幾乎已經放棄體育綜藝、體育專項節目的背景下，短視頻平臺，卻因為更輕量的制作，隨時隨地可回看，可互動等特性收獲了大波粉絲。以快手原創的聊天欄目《大話奧運》為例，據悉其首播當天即吸引了超過5500萬人收看。此外自7月20日晚開啟的快手直播答題活動中，通過趣味的玩法設置及豐厚的獎金福利，三場直播累計觀看人數超過2.1億。

快手打開奧運“新市場”

在以賽事內容、強互動性玩法打造互動觀賽體驗的同時，快手也在通過奧運深入布局平臺商業化策略。據了解，東京奧運期間，作為持權轉播商的快手陸續聯動淘特、東風日產、花西子、美團、寶潔、加多寶等數十個品牌打造快手奧運商業矩陣。

此外，近期已經有500個品牌和上萬核心主播共同參與快手“奪金特賣季”活動，其中，30多個品牌3天增粉超萬人，銷量增幅突破100%的品牌超過130個，甚至有的品牌的銷量增長超過4000倍。

眼下，東京奧運會仍在緊張激烈的進行中，作為全球首家持權轉播奧運的短視頻、直播平臺，快手正在打開百年奧運的“新市場”。不過對快手來說，更重要的，也許是當下積累的經驗，那也將成為他們運營明年北京冬奧會的一筆“寶貴財富”。