隨著今年7月20日國際奧委會正式通過，將奧委會主席羅格提出的“更團結”（Together）加入奧林匹克格言中，人類奧運進入了全新的時代。后疫情時代的人們更加懂得感恩相聚，珍視彼此，更加愿意將心比心感同身受，在人類堅持體育比賽的道路上，我們也確確實實感受到了體育運動正把我們連接起來。

消除差別，消弭隔閡，最終讓喜愛體育運動的人們以平等姿態站在一起，享受此刻，這便是體育比賽帶給我們的現實意義。在距離北京冬奧會100天的日子，一列滿載歡樂的列車就用實際行動書寫著在一起（Together）的真諦。

北京→張家口，燕京U8冬奧專列向熱愛出發

10月27日，在從北京北開往張家口的高鐵列車上，出現了這樣一群傳播快樂的年輕人：他們身著精美服飾，帶著大包的禮品，在車廂內同乘客們互動問答，宣傳冬奧知識，還不時與乘客們親密合影，與他們一同分享歡樂。這趟不同往日的列車，其實是北京2022年冬奧會贊助商燕京啤酒為了宣傳冬奧會，普及冬奧運動知識而特別打造的燕京啤酒冬奧U8列車。

作為一個富有社會責任感的民族品牌，燕京啤酒一直以來十分支持國家體育事業，在冬奧會即將到來之前，燕京U8特別策劃的此次“相約冰雪 你好冬奧”活動，便是希望以生動有趣的互動環節讓更多人留下關于冬奧的深刻印象，再通過他們影響更多的人參與冬奧事業，希望這趟列車能將冬奧精神帶去更遠的地方。

活動當天在北京北候車的時間里，車內氣氛就已經開始熱鬧起來，熱場期間，主持人帶著大家玩起了“冰雪知識有獎問答”，以「2022年冬季奧運會的比賽城市」，「第一位獲得冬奧會金牌的中國運動員」，「滑雪項目的分類」等冬奧會相關知識作為考點，測試了大家對冬奧會的知識儲備。有趣的問答環節讓人不僅能收獲禮物，還能學習到運動知識，在北京冬奧會前夕顯得格外意義非凡。燕京U8此舉也是希望加深大家對冬奧會的認知和興趣，讓更多人了解冬奧項目，并最終參與進來。

列車從北京北發車后，主持人又以「燕京知識有獎問答」再次點燃氣氛。作為北京人最熟悉的民族品牌，燕京啤酒陪伴了幾代人的成長軌跡，現場短短的幾個小問題里，涌現出許多十分懂行的乘客，主持人則以燕京冬奧定制U8啤酒、燕京U8定制帆布包、手持小國旗、燕京啤酒鑰匙扣等作為獎勵，現場派發不停，整個行程滿載歡聲笑語。

在后續的路程中，主持人對乘客們進行了隨機的采訪，上到老者，下至孩童，大家紛紛表達了對冬奧會的熱情和期待，他們通過這次別出心裁的活動更加認識了冬奧會項目，許多人還表示要把自己所獲得的知識和快樂傳播給更多的人，讓大家都來關注冬奧會。

活動最后，主持人邀請乘客們合影留念，大家手持印有“熱愛有你”的標語牌和品牌周邊，燦爛的笑容中都是對冬奧會和國家體育事業未來的期待。

民族品牌助力國家事業，「雙奧」企業認領社會擔當

為了讓更多人體會到冬奧會的魅力，傳播并發揚冬奧精神，燕京U8還特別邀請了網絡大V視頻達人，拍攝有關滑雪技能的趣味vlog，以年輕人更喜歡的形式，面向更多人傳播冬奧項目的魅力，讓廣大網友與燕京U8一同感受冬奧活力。

相比于全民皆知的夏季奧運會，冬奧會的群眾基礎還較為薄弱，冰雪項目更是受限于地域還未得到充分的發展和全民的參與支持。為此，2022北京冬奧會特別提出了“三億人參與冰雪運動”目標，意在引領全民冰雪運動的熱情。在此前發布的《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要》也提出希望“人民群眾對冰雪運動的關注度、喜愛度、支持度、參與度達到更高水平”。國家體育總局冬運中心常務副主任丁東也表示，要持續推進冰雪運動“南展西擴東進”戰略的實施，推動冰雪運動向全國拓展，向四季拓展。強調青少年參與冰雪運動，推進冬奧文化教育進校園。

在多年的發展前行中,燕京啤酒始終積極響應國家的政策指引，切實履行企業社會責任，為繪制未來的活力中國夢，不斷以實際行動全力支持中國體育事業的發展。再這樣的歷史背景下，燕京U8深知作為冬奧會贊助商所肩負的責任，而在本質上，民族體育事業與民族品牌的精神實屬一脈相承，燕京U8所作的努力也正是出自深植于民族品牌的社會責任感。作為中國市場占有率前五名企業中唯一一個沒有外資的“純血統”民族品牌，同時也作為北京唯一一家贊助過夏季奧運會與冬季奧運會的「雙奧國企」，燕京將用匠心釀造般的細心和耐心，長久投身體育事業的傳播，全力助力北京冬奧會的成功舉辦，見證國家體育事業的蓬勃發展。

今年，伴隨冬奧會即將到來的腳步，燕京啤酒也煥新了品牌口號“熱愛有你”，希望品牌能向著年輕果敢再出發，以年輕人敢愛敢恨敢于追夢的心態，迎接未來挑戰。燕京U8也將在未來的發展之路上，不斷踐行奧林匹克體育精神，以更快、更高、更強、更團結的精神激勵自我不斷進取，用自身行動，將越來越多的人們聯結在一起，創造新的博愛的天空。讓我們以熱愛之名，相聚3個月后，讓我們相約2022北京冬季奧林匹克運動會，和燕京啤酒一同見證中國體育代表團的輝煌時刻。