2022年1月18日，中國上海 ——

本周，西甲迎來了其獨特的國際化體系策略實行的五周年紀念日，這項舉措推動了西甲聯(lián)賽對全世界的發(fā)展，也讓這項賽事在國際化方面成為體育產(chǎn)業(yè)中世界領(lǐng)先的典范。在2017年進行全球范圍發(fā)展之前，西甲的國際化戰(zhàn)略可以追溯到2014年，其在阿聯(lián)酋和中國分別開設了首間國際辦公室。

西甲聯(lián)盟全球業(yè)務概況，包括11個辦公室和44名代表，覆蓋90個國家

今天，西甲在中國的辦公室已是其11家國際辦公室之一，并在北美和中國分別成立了兩家合資公司。西甲全球代表計劃（LaLiga Global Network）于2017年啟動，目前在41個國家擁有44個當?shù)卮?。西甲?lián)賽雄心勃勃的全球發(fā)展戰(zhàn)略目前已經(jīng)覆蓋了90個國家，并且已經(jīng)成為了其取得進步的標志性特征之一。此舉不僅創(chuàng)造了把西班牙足球的激情傳播到世界各處的渠道，還讓越來越多的人愛上西甲，并在每周都能享受其精彩豐富的比賽。

在上海舉行的“走過八年：西甲聯(lián)盟國際化歷程——媒體見面會”上，西甲聯(lián)盟中國區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨（Sergi Torrents）回顧了過去8年來西甲聯(lián)盟在中國的發(fā)展，其幫助西甲進入了一個新的領(lǐng)域：“2014年，我們從東方開始了國際化戰(zhàn)略，我們在中國和阿聯(lián)酋設立了西甲聯(lián)盟的首批國際辦公室。適應本土的開球時間調(diào)整策略讓全世界的球迷都能在當?shù)氐狞S金時段享受西甲聯(lián)賽，隨著賽程時間的變化，我們也希望從開拓中國市場，因為我們知道我們的球迷基礎在不斷擴大，而中國也在經(jīng)歷足球改革，這是我們雄心勃勃的使命?！?/p>

西甲聯(lián)盟中國區(qū)總經(jīng)理塞爾吉·托倫茨在見面會現(xiàn)場講話

西甲在全球范圍球迷群體的增長，證明了該國際化策略是卓有成效的。值得一提的是，西甲聯(lián)賽所擁有的1.46億粉絲，也是歐洲五大聯(lián)賽中最多的。在中國，每天都有超過800萬的粉絲通過四個不同的社交媒體平臺賬號關(guān)注西甲并與之互動。另外，西甲也會在全球17個不同的社交媒體平臺上定期發(fā)布涵蓋20多種語言的常規(guī)內(nèi)容，以確保使用不同語言的球迷可以暢通無阻地對西班牙足球賽事進行討論。

每年，中國球迷都會享受到圍繞著國家德比和加泰德比等賽事的線下活動，不僅帶來了不同的形式西體驗，同時還在國際層面上專門為其中國球迷獻上了與當?shù)孛撕臀骷状笫菇涣骰拥膬?nèi)容。西甲聯(lián)盟組織的活動比過去多了一倍，多達1222次，而且遍及90多個國家。這些活動有助于將競爭激烈、充滿激情的歐洲聯(lián)賽帶給西班牙以外的支持者和媒體們。在中國，球迷們非常享受國家德比和加泰德比等精彩對決。此外，向世界各地分享西甲的足球發(fā)展經(jīng)驗也是其目標之一，西甲聯(lián)盟目前與28個國家的聯(lián)賽、協(xié)會和其他機構(gòu)達成了37項協(xié)議，并且通過西甲商學院（LaLiga Business School）與來自24個國家的頂級大學建立了24個教育聯(lián)盟。值得一提的是，西甲聯(lián)盟一直與中國教育部、中國足協(xié)和中超聯(lián)賽保持緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并為中國足球事業(yè)作出貢獻。

2021年10月球迷在上海齊聚一堂，現(xiàn)場觀看國家德比直播，場面十分激動人心

對此，塞爾吉·托倫茨補充道：“當提到西班牙以外國家的球迷時，我們總是希望西甲可以成為他們心中僅次于本土聯(lián)賽的第二聯(lián)賽。國家聯(lián)賽是足球的真正引擎，這就是為什么西甲聯(lián)盟與世界各地的聯(lián)賽、協(xié)會以及俱樂部分享自己在中國和全球范圍取得成功的秘訣。西甲聯(lián)盟對中國足球發(fā)展的長期承諾是我們在此實行戰(zhàn)略的一部分，從與教育部合作開展足球教育項目，再到與中國足協(xié)和中超一起為職業(yè)足球的發(fā)展做出貢獻，我們一直穩(wěn)步前進?！?br />

球迷對西甲聯(lián)賽日益增長的興趣和其廣泛的知名度，使這項賽事自2015/16賽季以來增長了30%的全球觀眾。無獨有偶，西甲的國際轉(zhuǎn)播版權(quán)價值也自2013/14賽季以來增長了247%，另外，西甲的品牌價值也得到了提升，贊助商數(shù)量同期增長了5倍。

對此，西甲聯(lián)盟執(zhí)行經(jīng)理奧斯卡·梅奧（Óscar Mayo）評價道：“全球越來越多的商業(yè)合作伙伴證明了西甲聯(lián)盟的重要性日益增加，這也證明了我們的聯(lián)賽的比以往更加接近世界各地的球迷?！比麪柤?middot;托倫茨在闡述西甲聯(lián)盟與本地商業(yè)合作伙伴關(guān)系時補充道：“西甲是一個得以讓我們的合作伙伴通過品牌聯(lián)想、數(shù)字化影響、可見度及活動來接觸更廣泛受眾的平臺。擁有一個本土辦公室可以讓我們更好地與當?shù)睾献骰锇闇贤ê献?，并與我們的球迷建立聯(lián)系?！边@些數(shù)據(jù)不僅證實了西班牙足球的確吸引了來自世界各地的球迷，同時也證明了西甲聯(lián)盟在過去八年中所實行的國際化發(fā)展戰(zhàn)略的成功。西甲聯(lián)盟雖然只在西班牙舉辦，但它們都受到了全球球迷的密切關(guān)注。

良好的觀看體驗是西甲開展全球業(yè)務的另一個核心要素。在過去的幾年里，西甲聯(lián)盟通過對無人機、空中攝影和支持360度回放的容積攝影等技術(shù)的大力投資，不斷改善觀眾的觀看體驗，所有的這些都是通過對轉(zhuǎn)播合作伙伴不斷的發(fā)展和提升得以實現(xiàn)的。

對于西甲聯(lián)盟的未來，奧斯卡·梅奧說道：“我們正在進行一場令人興奮的旅行，為全世界的人們帶來快樂。我們將繼續(xù)朝著這個偉大的目標前進，為全球的西甲球迷帶來精彩絕倫的賽事，并讓更多人了解我們的比賽。現(xiàn)在于我們來說只是開始。”

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會責任感的體育聯(lián)盟，同時也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負責組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部，2018/19賽季在全球范圍內(nèi)影響超過28億人。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球55個國家和地區(qū)擁有11個永久性辦公室及46名駐外代表。2014年，西甲聯(lián)盟在中國上海成立辦公室。2020年，西甲聯(lián)盟與Mediapro和新英體育共同成立合資公司SFCM，致力于贊助和許可的商業(yè)化。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。