2015年，我國在申辦冬奧期間明確提出“通過舉辦北京冬奧會(huì)帶動(dòng)三億人上冰雪”的宏偉愿景。為了進(jìn)一步貫徹落實(shí)這一目標(biāo)，國家體育總局在2018年發(fā)布《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要(2018-2022年)》。幾年時(shí)間過去之后，我國當(dāng)初立下的發(fā)展目標(biāo)一直在一步步兌現(xiàn)。

在2022中國冰雪旅游發(fā)展論壇上，中國旅游研究院發(fā)布《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2022）》。報(bào)告指出，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。

在冰雪產(chǎn)業(yè)呈井噴式發(fā)展的這段歷程里，以數(shù)字化為核心的一系列創(chuàng)新技術(shù)在冰雪運(yùn)動(dòng)的宣傳與推廣上起到了非常明顯的助推作用。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)概念的不斷深入普及，如今的冰雪運(yùn)動(dòng)已不再只是競技賽事，它更是深受以Z時(shí)代為首的年輕群體所喜愛的潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

當(dāng)初看上去十分遙遠(yuǎn)的目標(biāo)，如今正在被逐步完成。在北京冬奧申辦成功的帶領(lǐng)之下，大眾對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度日漸提升。這一體育盛會(huì)的到來不僅為國內(nèi)營造了良好的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍，而且也讓大眾充分感受到冰雪文化的魅力。

首鋼園的“前世今生”

本次北京冬奧恰逢春節(jié)，龐大的人口基數(shù)外加假期所給予的大量時(shí)間讓本屆冬奧會(huì)收獲了廣大群眾的集體關(guān)注。在今日的比賽中，由于我國知名運(yùn)動(dòng)員谷愛凌的逆襲奪冠，自由式滑雪女子大跳臺(tái)項(xiàng)目成為了大眾的關(guān)注焦點(diǎn)，而作為比賽場館的首鋼滑雪大跳臺(tái)也隨之一同進(jìn)入到廣大冬奧觀眾的視野之中。

顧名思義，首鋼滑雪大跳臺(tái)位于首鋼園區(qū)之內(nèi)。昔日落座在這片土地之上的，正是我國十大鋼鐵公司之一的首鋼集團(tuán)。始建于1919年的首鋼集團(tuán)擁有上百年的發(fā)展歷史，是我國鋼鐵工業(yè)的開拓者和集大成者。21世紀(jì)初，為推動(dòng)首都發(fā)展轉(zhuǎn)型與環(huán)境保護(hù)，首鋼提出搬遷主廠區(qū)的決定。

2010年，首鋼主廠區(qū)全面停產(chǎn)，面對(duì)土地資源利用、環(huán)境污染治理、工業(yè)遺存保護(hù)、員工就業(yè)安置、轉(zhuǎn)型發(fā)展動(dòng)力等多重問題，開始探索全面轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。2015年7月31日，隨著北京冬奧會(huì)申辦成功，首鋼園區(qū)的轉(zhuǎn)型改造迎來了新機(jī)遇。

利用過去的老工業(yè)廠房，首鋼將其改建成國家隊(duì)訓(xùn)練場地。歷經(jīng)數(shù)年時(shí)間，首鋼建設(shè)出涵蓋短道速滑、花樣滑冰、冰壺、冰球冬奧訓(xùn)練場館及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施的冬奧項(xiàng)目訓(xùn)練中心。

冬奧的到來讓首鋼園區(qū)煥發(fā)出了全新的活力。據(jù)悉，此次改造的場館在冬奧結(jié)束后都將對(duì)外開放。在積極主辦、承辦、創(chuàng)辦國際級(jí)高水平冰雪競技比賽之外，相關(guān)單位將攜手國外冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)達(dá)國家的知名俱樂部，共同構(gòu)建完善冰雪運(yùn)動(dòng)青訓(xùn)體系，推廣青少年冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)訓(xùn)練，打造全北京最專業(yè)的培訓(xùn)基地，為國家培養(yǎng)高水平的后備人才。現(xiàn)如今，活出第二春的首鋼園區(qū)儼然已成為北京的網(wǎng)紅新地標(biāo)。

當(dāng)然，在這片園區(qū)里，最亮眼的存在還是莫過于全新建成的首鋼滑雪大跳臺(tái)。作為本次北京冬奧會(huì)北京賽區(qū)唯一的雪上比賽場館，首鋼滑雪大跳臺(tái)在設(shè)計(jì)之初便融入了敦煌的“飛天”元素，漸變色的外觀設(shè)計(jì)靈感則來源于本次北京冬奧會(huì)徽，整體造型十分的優(yōu)美流暢。

本次北京冬奧期間，首鋼滑雪大跳臺(tái)將共計(jì)產(chǎn)出四枚金牌。正四面體連接節(jié)點(diǎn)的設(shè)計(jì)讓首鋼滑雪大跳臺(tái)可以快速實(shí)現(xiàn)不同比賽的賽道剖面轉(zhuǎn)化，而待冬奧結(jié)束之后，它也將成為世界上首例永久保留和使用的滑雪大跳臺(tái)場館，并變身成為向公眾開放的北京冬奧會(huì)標(biāo)志性景觀地點(diǎn)和休閑健身活動(dòng)場地。

為共同助力“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，《和平精英》與首鋼園進(jìn)行深度合作。在最新的游戲版本中，《和平精英》以數(shù)字化手段將首鋼園北區(qū)植入游戲，游戲內(nèi)的海島核電站被改裝為「冰雪賽場」，巨大的「滑雪大跳臺(tái)」亦亮相于這片場景之中，玩家們可腳踏滑雪板，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的純粹樂趣。  

數(shù)字技術(shù)已成冰雪運(yùn)動(dòng)推廣新助力

由于我國地理因素的客觀限制，冰雪運(yùn)動(dòng)以前普遍是北方地區(qū)的“專利”。雖然我國在上世紀(jì)80年代就已提出北冰南展戰(zhàn)略，但礙于各方因素的限制，此前收效并不明顯。

在這番浩浩蕩蕩的“冰雪南下”過程中，創(chuàng)新型科技扮演了十分重要的角色。在過去二十年里，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展與移動(dòng)終端的大面積普及讓信息的傳播變得更加簡易便捷。在寶貴的契機(jī)與助力來臨之際，冰雪運(yùn)動(dòng)迅速成長與蛻變。

近幾年來，國內(nèi)的冰雪運(yùn)動(dòng)加快了“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的步伐，冰雪運(yùn)動(dòng)之花在我國各地競相綻放。迄今為止，微博上冰雪運(yùn)動(dòng)的相關(guān)話題閱讀量已超過17億，抖音上相關(guān)視頻播放量更是超過166億。

通過社交媒體的傳播，越多越多的人們開始了解并愛上冰雪運(yùn)動(dòng)，用戶需求的不斷增加推動(dòng)著供給端的加速布局。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)圖文與短視頻在社交媒體上的不斷傳播，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也逐漸影響到更多出生在信息時(shí)代的年輕人。近年來，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的年輕人開始變得越來越多。據(jù)中國旅游研究院公布的《2021中國旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》所顯示，在2021-2022冰雪季，參與其中的00后與90后人群總數(shù)占比約60%，同比增長了2個(gè)百分點(diǎn)。

在“三億人上冰雪”的目標(biāo)感召下，為了振興中國的冰雪產(chǎn)業(yè)，越來越多的行業(yè)開始貢獻(xiàn)出自己的那一份力量。作為科技、文化以及內(nèi)容的結(jié)合體，游戲所起到的推廣作用不容小覷。身為倍受當(dāng)下年輕人推崇的一種生活方式，游戲中所呈現(xiàn)的內(nèi)容往往也會(huì)成為年輕群體的潮流風(fēng)向標(biāo)。

在過去的發(fā)展歷程中，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)推廣難度較大，國民關(guān)注度低、冰雪運(yùn)動(dòng)文化沉淀不足是一大重要原因。游戲利用數(shù)字化的沉浸式體驗(yàn)方式，打造極為逼真的線上冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境，從而讓此前不曾熟悉冰雪運(yùn)動(dòng)的玩家朝其主動(dòng)邁出第一步。

在北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)30天之際，《和平精英》與首鋼園開展線上線下場景聯(lián)動(dòng)。《和平精英》在首鋼園區(qū)打造了園區(qū)落成以來第一個(gè)巨幅IP涂鴉，號(hào)召眾多精英上冰雪，助力年輕群體體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。

《和平精英》巨幅涂鴉所展現(xiàn)的是明星四人小隊(duì)集結(jié)，在冰雪運(yùn)動(dòng)場上大放異彩。而他們身后，眾多《和平精英》玩家也在為他們搖旗吶喊。因此，這一IP涂鴉也是在號(hào)召《和平精英》的眾多特種兵們一起為奧運(yùn)健兒們加油助威。而且這座IP涂鴉將會(huì)在園區(qū)內(nèi)永久保留，代表著全民的冰雪夢(mèng)想生生不息。

線上層面，《和平精英》在植入首鋼園北區(qū)的基礎(chǔ)上還同步上線了單板滑雪核心玩法。該玩法模擬了跳臺(tái)滑雪的全過程。游戲中，玩家可以登上大跳臺(tái)，從高點(diǎn)俯沖而下時(shí)會(huì)做出各類高難度技術(shù)動(dòng)作，如內(nèi)轉(zhuǎn)720前手繞膝抓板、內(nèi)轉(zhuǎn)720雙手抓板頭、外轉(zhuǎn)1800度前手抓前刃、前空翻兩周和轉(zhuǎn)體四周等等。系統(tǒng)則根據(jù)玩家的起跳高度、所作技術(shù)動(dòng)作的難度、完成度、連貫性等多個(gè)維度給予相應(yīng)評(píng)分。其逼真的場景模擬，讓參與其中的每一名玩家在切身體會(huì)到冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來的樂趣的同時(shí)，也認(rèn)識(shí)并了解跳臺(tái)滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的規(guī)則與魅力。

在研發(fā)過程中，《和平精英》的單板滑雪大跳臺(tái)玩法得到了國際雪聯(lián)裁判李旭的協(xié)助設(shè)計(jì)與監(jiān)修，從而保證廣大玩家能夠得到原汁原味的冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

針對(duì)年輕群體熱衷于在社交平臺(tái)討論冰雪運(yùn)動(dòng)的這一現(xiàn)象，《和平精英》迎合了年輕用戶的網(wǎng)絡(luò)社交喜好，進(jìn)一步讓其隨時(shí)都能在線上體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。而對(duì)于那些暫時(shí)還無法在線下體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的群體而言，更是一個(gè)可以提前在線上進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)深度體驗(yàn)的寶貴機(jī)會(huì)。

結(jié)語

在與首鋼園的聯(lián)動(dòng)之外，《和平精英》還與線下多家雪場進(jìn)行合作。玩家可以通過在游戲內(nèi)完成對(duì)局，參與相應(yīng)挑戰(zhàn)，領(lǐng)取滑雪季卡、門票、酒店滑雪套餐等驚喜好禮。

除此之外，《和平精英》還攜手國家滑雪隊(duì)教練王巖、國際雪聯(lián)單板項(xiàng)目技術(shù)裁判李旭等知名雪圈人共同打造紀(jì)錄片《雪圈人》，同時(shí)邀請(qǐng)中國雪上項(xiàng)目冬奧會(huì)首金獲得者韓曉鵬、2019年全國單板滑雪坡面障礙冠軍張嘉豪分別擔(dān)任“《和平精英》冰雪助威官”及“《和平精英》冰雪運(yùn)動(dòng)推廣大使”。通過深度對(duì)話，《和平精英》讓更多人了解到國人的冰雪夢(mèng)。

《雪圈人》紀(jì)錄片

在《雪圈人》的制作過程中，中國雪上項(xiàng)目冬奧會(huì)首金獲得者韓曉鵬亦有所亮相。他在昔日2006年都靈冬奧會(huì)男子空中技巧決賽中以250.77分奪冠，為中國代表隊(duì)奪得了自參加冬奧會(huì)以來的第一枚雪上項(xiàng)目金牌。通過該紀(jì)錄片，韓曉鵬也表達(dá)了希望能夠有更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)的意愿。

在冰雪運(yùn)動(dòng)的傳播與推廣過程中，《和平精英》始終不遺余力地利用自身IP影響力，發(fā)力打通冰雪運(yùn)動(dòng)的線上、線下體驗(yàn)壁壘，讓更多的年輕人真切感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力。

希望在未來的推廣過程中，能夠有更多像《和平精英》這樣的力量參與其中，讓更多人了解、參與并熱愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要從培養(yǎng)用戶興趣出發(fā)。只有讓更多的年輕人邁出第一步，開始享受冰雪運(yùn)動(dòng)所帶來的樂趣，那么屬于中國的冰雪文化才能逐漸生根發(fā)芽。