體壇周報駐西班牙記者 武一帆

看到西甲與國內主轉播商解約，心中毫無波瀾。搜了搜自己的稿庫，沒寫過上一次續約的新聞，但記得那件事的核心主旨：給“新冠”中的西甲打了一劑強心劑，畢竟是近10年的長約，涉及幾億資本投入。2020年10月份續約，而且一口氣又加4年，但又在2022年6月解約，看上去有點荒唐。我是對國內資本市場沒半點研究，不了解這里邊的貓膩。不過畢竟在西班牙十幾年，對這邊人的心理還是有些揣摩。在此說幾件小事，可見一斑。

2018世界杯前，受邀參觀LaLiga（西班牙職業足球聯盟）新總部大樓。市場部的走廊里掛著西甲全球戰略的示意圖，上邊像電影《大決戰》似的插著很多紅色藍色的圖釘，標出“市場占有”和“重點合作”區域。中國是西甲的第二大海外市場，僅次于美國。這里邊轉播受益占比很大，但其他部分很難估算。一個簡單的問題：國內那么多體育品牌專營店，有多少在售賣西甲球隊的球衣？銷量又如何？

西甲肯定很重視中國市場，但這個“市場”和球迷又有多大關系？2020年之前，媒體證是職業聯盟和各俱樂部共管的。記者可以通過俱樂部媒體部申請證件。但之后西甲將媒體管轄權集中在自己手中，記者都要在官網登記，填寫繁復的表格，提交一大堆收入、繳稅和保險方面的證明。本地媒體走這個流程也要花點功夫，外國記者呢？大家可能不知道的是，中國記者十有八九是兼職，別說完稅和保險，連合同都沒有。就我而言，別的都可以對付，但保險這塊國內的不靈，要在本地買。也就是說，我為了申請媒體證，每年還要多花幾百歐元買商業保險。就這件事，跟LaLiga的媒體部提了，沒人理會。所以結果就是，直擊現場的中國記者自此消失。當然受疫情影響暫時也沒人發現，不知道發現了又能怎樣。

上次看LaLiga旗下比賽還是2019年

其實西班牙方面并不了解中國足球市場。LaLiga不了解，各俱樂部也不了解。疫情前，我去采訪塞維利亞主席卡斯特羅和經理蒙奇，順便和市場經理喝了杯咖啡。他對俱樂部在中國開拓市場的前景特別樂觀，因為上次去考察青訓，受到當地領導的熱情接待。我忍不住潑冷水，舉了個例子：2015年在北京鳥巢，拜仁對瓦倫西亞，比如到場5萬人，你估計有多少瓦倫西亞球迷？對方稍加思考：各一半？至少也有4成吧。我回答：保守說大概70幾個，往多了說也不到200人。因為我就在論壇里，這些人我都認識。眼見對方血涌上脖子，幾乎跳將起來。我趕緊岔開話題。

最后一個故事。2011年皇馬訪華，在天津打了友誼賽。因為日程和北京的意大利超級杯米蘭德比沖突了，關注度受到些影響。后來接受“塞爾”電臺采訪，我說了幾個讓對方十分驚詫的觀點。首先西甲在華影響力（當時）還遠不及英超和意甲，球迷群體規模或許和德甲相當也說不定。這和引進的年頭長短以及播出時段有關。其次中國足球受眾群體看起來非常龐大，外媒動輒就以億計，實際消費群體很小，因為即便在視聽娛樂領域，足球比賽也排很靠后。因此，你西班牙人為了中國（其實是整個亞洲）安排個午間場，一周4個比賽日，感覺做出莫大犧牲，實際沒多大積極影響。

咱們不談中國人的文娛消費習慣，就說：為什么這么多年交流合作下來，依然互相不了解？我一點淺見：包括體育在內的國內文娛市場基礎、架構和運營模式大體上是美國式的通俗易懂的消費文化，更加開放、包容和具延伸性。英超更受歡迎，除了聯賽開發做的好，英美流行文化本來就在一個圈子里，英語的傳播力擺在那里。

而歐洲大陸足球，尤其是處在流行文化邊緣地帶的西班牙，滿腦子還是17世紀時左手《圣經》，右手火槍的大發現時代思維，覺得把我最好的東西扔給你，你自然頂禮膜拜。事實上，歐洲足球文化更趨向保守和本地化，對商業消費和全球化市場天然抵觸。不談買轉播買球衣，追西甲聯賽或某球隊要付出的時間和精力太大，因為你得深入了解其特有的文化和歷史背景才覺得有意思，再加上語言有障礙，且市場推出的球星越來越少，光看比賽肯定乏味。

這不光是歐洲足球的問題，還是整個歐洲社會的問題。當今歐洲人怎么看待中國？開雜貨店和飯館的，不守規矩的暴發戶，還是其他政治意味更偏頗的標簽？想在中國打開市場，贏得球迷的心，而不是只想釣到一兩個冤大頭轉播商，總要放低姿態，轉變思維，好好做一番調研才行吧。尤其現在連本地小孩都不再看足球，怎么能奢望中國青少年不打手游、不刷短視頻，去看90分鐘一場0比0的巴拉多利德對西班牙人呢？午間場和武磊在這里又有多大幫助？