7月10日，由教育部、體育總局為指導(dǎo)單位，中國足協(xié)主辦的首屆中國青少年足球聯(lián)賽啟動(dòng)儀式在浙江省杭州市黃龍?bào)w育中心舉行，宣告第一屆中國青少年足球聯(lián)賽正式啟航。

今年6月，為貫徹落實(shí)《中國足球改革發(fā)展總體方案》和《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展的意見》相關(guān)精神和要求，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，教育部、體育總局、中國足球協(xié)會(huì)三方共同印發(fā)《中國青少年足球聯(lián)賽賽事組織工作方案（2022-2024年）》。作為兼具最高規(guī)格、參與人數(shù)最多、覆蓋地區(qū)最廣、競技水平最高、傳播影響力最大等屬性的國家青少年足球賽事，中國青少年足球聯(lián)賽是契合體教融合戰(zhàn)略和青少年健康成長的國家重點(diǎn)項(xiàng)目，在打破體教傳統(tǒng)壁壘的同時(shí)，也有望對正處于低谷中的中國足球在未來選才方面提供更多選擇與支持。

據(jù)悉，首屆中國青少年足球聯(lián)賽將橫跨小學(xué)、初中、高中、大學(xué)（U8-U19）四個(gè)年齡段，同時(shí)有望近120萬人和50000支球隊(duì)的參賽規(guī)模可謂前無古人，也將一改過往高校、業(yè)余體校及社會(huì)組織旗下賽事各自為戰(zhàn)的局面。覆蓋31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市及新疆建設(shè)兵團(tuán)共計(jì)45個(gè)賽區(qū)的設(shè)立，將盡最大限度將全國范圍內(nèi)青年才俊一網(wǎng)打盡，進(jìn)而對比賽質(zhì)量和觀賞性提供保障。從市、縣海選到賽區(qū)冠軍賽再到全國總決賽一路走來，歷經(jīng)超過1300場全國（總決賽）級別比賽歷練，孩子們將在不斷與同年齡段高手過招中積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)并完成自身蛻變。而榮譽(yù)表彰、獎(jiǎng)金激勵(lì)、資格評定、選拔入庫等一系列獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的推出，也將最大限度激發(fā)出青少年們的自身潛能，為了各自光明未來而全力一搏。

發(fā)展土壤值得深耕

在競技水平具有保障的基礎(chǔ)之上，中國青少年足球聯(lián)賽的巨大潛在商業(yè)價(jià)值同樣不容忽視。預(yù)計(jì)未來將有120萬人和50000支球隊(duì)的參賽規(guī)模，就意味著該賽事的品牌預(yù)計(jì)覆蓋人群規(guī)模近千萬，同時(shí)還將觸達(dá)萬所學(xué)校及足球俱樂部所覆蓋的社區(qū)。以廣大青少年剛需的健康食、飲品為例，意向品牌方將實(shí)現(xiàn)對潛在消費(fèi)者的大規(guī)模覆蓋。

其次，中國青少年足球聯(lián)賽自帶的體教融合金字招牌和鮮明的公益屬性，將為品牌帶來豐富多元的公益屬性價(jià)值回饋，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度并實(shí)現(xiàn)社會(huì)影響力的提升。在品牌以公益合作伙伴身份每年以公益捐贈(zèng)形式給予賽事資金支持后，將在主辦方全力配合下獲得項(xiàng)目宣傳傳播方面的豐厚回饋，同時(shí)能夠參與到中國足球青少年事業(yè)的發(fā)展和設(shè)計(jì)工作中。

再次，多達(dá)45個(gè)全國賽區(qū)和每年9月至次年6月的跨年不間斷賽程，將提供靈活豐富的地域營銷選擇和覆蓋全年的自由營銷時(shí)段供品牌方選擇，“好鋼用在刀刃上”將不僅僅是一句口號。品牌方大可根據(jù)自身產(chǎn)品特性選擇心儀賽事組別進(jìn)行頗具性價(jià)比的精準(zhǔn)投放。

足球熱潮正在復(fù)蘇

足球作為引領(lǐng)世界運(yùn)動(dòng)潮流的第一大運(yùn)動(dòng)，其在全球范圍內(nèi)的廣泛影響力不言而喻。盡管疫情等諸多因素導(dǎo)致部分企業(yè)對于足球營銷的熱情有所減弱，但隨著2022賽季中超聯(lián)賽第二階段有望時(shí)隔近三年時(shí)間后恢復(fù)主客場賽制，男女足國家隊(duì)出征東亞杯，還有年底世界杯戰(zhàn)火重燃，神州大地將再度刮起新一輪全民足球熱潮。而首屆中國青少年足球聯(lián)賽恰如其時(shí)的啟動(dòng)，也將為熱衷于足球營銷的品牌方提供更多選擇。

剛剛結(jié)束的中國青少年足球聯(lián)賽啟動(dòng)儀式在24小時(shí)內(nèi)新增相關(guān)媒體報(bào)道18000余條，并且登上了當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，社會(huì)關(guān)注熱度極高，媒體紛紛表示這將是中國足球重塑青少年球員培養(yǎng)健康生態(tài)、推動(dòng)青少年足球發(fā)展的歷史機(jī)遇。根據(jù)計(jì)劃，今年青少年足球聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播平臺(tái)將覆蓋全國及各地方體育臺(tái)和大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，傳統(tǒng)和新媒體以及官方自媒體都將持續(xù)對賽事和周邊信息進(jìn)行全方位傳播。在全媒體端覆蓋人群規(guī)模預(yù)計(jì)超過8億的加持下，中國青少年足球聯(lián)賽將有望在2022年成為品牌方競相追逐的營銷選擇。特別是在國家體育總局印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi) 激活力的工作方案》后，無疑將打消一眾企業(yè)對于足球營銷的諸多顧慮。

目前，這個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目已被授權(quán)與中國福特寶足球產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司進(jìn)行市場開發(fā)與推廣，由中國之隊(duì)和中國足協(xié)杯等核心賽事的專業(yè)市場團(tuán)隊(duì)承擔(dān)。正所謂“少年強(qiáng)，則國強(qiáng)”，盡管當(dāng)前中國足球所面臨的各種挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻，但只要抓住、抓好青少年足球發(fā)展的歷史機(jī)遇，中國足球的希望和未來就不會(huì)泯滅，值得我們共同期待。