由中央廣播電視總臺央視網與成都市體育局攜手主辦的首屆中國（成都）生活體育大會近期將在成都舉行。大會活動的總策劃趙剛先生日前接受央視網采訪表示，生活體育大會實際上是一場超級體育文化傳播盛宴。

趙剛從首都體育學院碩士研究生畢業后，曾就職于中信集團下屬體育文化產業公司和體育總局下屬體育產業公司，具有多年品牌傳播與體育文化公司管理從業經驗，后創辦體博在線公司并擔任總經理，致力于為城市和企業進行大型原創IP體育文化活動的策劃、運營和整合品牌營銷傳播工作。他把自己定位為體育文化的策劃者、運營者和傳播者。

黨的十八大以來，國家高度重視體育工作，體育事業在國家總體布局和戰略布局中的重要地位更加突出、發展路徑也更加清晰，歷經十年的發展，不但競技體育迅猛發展取得無數輝煌，群眾體育也已經蓬勃開展，特別是全民健身國家戰略深入推進，讓人民群眾健康水平持續提高，全民健身意識極大增強，這些都是我們取得的巨大進步。但還是存在一些不足，需要我們去解決，比如“要著力把體育全方位融入人民群眾日常生活中，千方百計解決人民群眾‘健身去哪兒’的難題，構建更高水平的全民健身公共服務體系，讓全體人民共享體育發展成果，增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。所以如何把體育全方位地融入到人民群眾生活中去，這就是一個特別艱巨的任務。國家體育總局局長高志丹也曾表示，當前體育事業發展還是遇到了一些深層次的矛盾和問題，特別是全民健身中存在的一些問題，有的必須依靠改革創新去破局。趙剛先生表示這些話都給了自己很大的鼓舞，而且在實際工作中也的確發現了一些問題，所以創作項目初心之一就是想通過這項活動來達到宣傳推廣大眾體育和促進構建更高水平的全民健身公共服務體系更好的融合發展。

趙剛先生表示創作這個項目的第二個原因就是希望創新展現全民健身成果并帶動全民健身。全民健身典型案例和感人的體育故事，都是真實存在的。很多普通百姓對于體育運動的熱愛，對于體育的認識，對于體育的理解和追求，有著特別的價值。他們雖然不是競技體育的冠軍，但是他們是真正的生活的冠軍，同樣展現了我們國家特有的體育文化和體育精神，這些人物也是我們的榜樣，也值得我們去頌揚去宣傳。

2021年5月，趙剛在帶領體博在線團隊完成方案初稿后，請教我國著名休閑體育專家李相如教授后得到肯定，在李相如教授提出了意見和修改建議后共同與央視網達成共識就整體項目共同進行推廣。隨后在李相如和楊鐵黎教授協助下，在央視網和央視四川總站的支持下，整體方案得到了成都市體育局的認可，最終多方達成一致，共同推出以“運動讓生活更美好”為主題的首屆中國生活體育大會，并由體博在線公司進行策劃推廣工作。在持續長達9個月的時間內，在李相如、楊鐵黎、鮑明曉、白宇飛（按參與項目時間順序）四位教授理論方面的鼎力支持下，在央視網和成都市體育局眾多領導和同事的共同努力下，對于整體策劃方案和具體執行方案進行了多達26次的修改和調整，總字數超過16萬字，最終于2022年3月全部完成。

基于上述思路，首屆中國（成都）生活體育大會，定位為創造性和時代性相融，理論聯系實際的大型體育文化系列傳播活動。趙剛說：“它源于早年策劃的休閑體育大會的主體結構，同時也緊扣了時代脈搏————比如后奧運時代全民體育開始進場，國家各部委頒布了一系列的文件，包括《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》，以及新《體育法》等。”

趙剛表示：“作為運動榜樣的獨家策劃人，我和團隊將大會的背景放置于北京冬奧會閉幕、全民體育進場這個宏大的敘事背景下，每個體育從業者都是榜樣，都有背后的故事，都能感知到運動讓生活更美好，都能引領更多人，都是這個時代的特征，都有積極的社會意義。而運動本身也有更多元、更豐富的呈現，包括歡樂的、健康的、年輕的、文化的等等。運動榜樣概念，就是這一主導思想的產物。”經過多年的積累和尋找，趙剛和團隊挖掘到三百多位符合這一主導思想的團隊或個人，這些人物對運動、對生活的態度都是具有“追求夢想”的典型人物縮影，都具有影響身邊人熱愛生活，熱愛運動，具有榜樣力量的潛力。比如新街口派出所足球隊，作為職業警察，他們因為對足球的夢想，穿上球衣，在賽場上馳騁。在工作中，他們是為人們懲惡揚善的英雄，在運動場，他們只是運動的深度體驗者，足球夢想的踐行者。

趙剛在采訪中表示，本次生活體育大會是一次真正的理論聯系實際的大會，是一次創新的大會。說生活體育大會是一個理論聯系實際的大會，首先它在整體主旨思想是理論聯系實際的結果。趙剛表示生活體育大會來源于早期策劃的休閑體育大會，美好生活體育大會，最后到生活體育大會，它的理論與實踐相結合就源于它的總體策劃首先是來自于體育實踐的工作者，然后是體育理論的著名專家的認可和加入，然后是媒體機構和體育局等這樣的傳播者和管理者參與進來，最后得到了充實和完善，這是真正的理論與實際相結合的產物。這也讓大會的主題內容緊緊抓住了時代的脈搏，是我們國家深化體育體制改革并頒布一系列政府文件的真實反映。例如國家《關于構建更高水平的全民健身公共服務體系的意見》的頒布，例如《體育法》的發布，這個都是在大會主要策劃案完成之后頒布的，有很多理念實際2021年策劃方案里我們就提出來了，說明整體方案的觀念不但是超前的，也是完全符合國家政策和發展方向的，是完全正確的。從國家政策方面，總體策劃完全體現了《國家十四五發展規劃和2035年的遠景目標綱要》里面一些重要論述，這一切都是基于在實踐中的探索和理論上的支撐，這也為生活體育大會的執行和傳播創造了良好的基礎和前提條件，因為它來源于實踐，具有很強的可執行力。

第二方面說理論聯系實際，趙剛先生表示還包括大會具體內容的理論聯系實際。這是因為大會所有設置內容都有著自己團隊實際操作項目經驗所得，所以有了評價體系、觀察報告、高端論壇、運動榜樣、實驗室還有藍皮書等六大項主要內容，而且這些都是得到一些專家和教授認可的內容，有很強大的理論支撐，比如鮑明曉教授對于生活體育的戰略定位，比如李相如教授對于休閑體育在生活中的深入研究，比如楊鐵黎教授對于全民健身的廣泛推廣經驗，比如白宇飛教授對于城市體育評價的廣泛研究，這些我們都有理論的前期探索和吸取，那么再有一些我們執行的實踐經驗，所以在聯合央視網進行推廣的時候，整體聯合團隊都是很有信心的，也很快引起了社會積極的響應。

作為運動榜樣的獨家策劃人，趙剛表示他一直堅持運動榜樣活動是這次大會的核心亮點。原因就在于在工作積累過程中他和他的團隊已經尋找到了三百多位具備典型特征的運動榜樣人物，他們遍布在祖國的大江南北，可以說每一個都有著一個個感人的體育故事，這種故事是真實存在的，這給了自己項目推廣的巨大信心。在2021年剛開始策劃的時候，他就決定本次大會整體活動是以“平凡的人”為中心的，并將大眾體育人物進行具象化展現，且設置具有時代性的獎項設置，樹立榜樣的力量，倡導全民健身，以老百姓身邊的榜樣去引領更多的人重新認識體育，并積極參加體育運動，這是推廣這個項目的主要目的之一。同時趙剛先生表示另一個目標也是希望展現新時代中國平凡百姓的幸福生活和美好生活，展現中國平凡百姓的精神風貌。那么在整體策劃過程中，從休閑體育大會、美好生活體育大會到生活體育大會三個階段所有方案的更新迭代中，運動榜樣是唯一沒有被改變的核心項目，并最終也得到一致認可進行保留。這一項目也得到了央視網領導和成都市體育局各位領導的鼎力支持。

趙剛表示他之所以堅持運動榜樣活動的推廣，是因為這一項目具有鮮明的時代性，也是多年來和一些體育領域專家教授合作的實踐成果。運動榜樣本身就包含著對于體育的豐富理解，比如從盧梭的自然主義體育思想，到蔡元培先生的“今請首言體育，次言智育……”到著名體育教育家馬約翰的“動是健康的泉源”等等這些論述，我們都能找到運動榜樣的本源，運動榜樣本身就是從實踐中來，是一種體育精神，是一種體育文化現象，我們不一定要唯西方馬首是瞻，不一定體育文化言必稱希臘雅典！ 實際運動榜樣是一套系統的大眾體育文化的理論，又是一項與實踐相結合的體育文化工程，它來源于實踐，又能指導實踐，自己一直堅持就是基于中國群眾體育的長足發展，基于多年來發現的運動榜樣案例的真實，基于我們對于中國文化的自信，相信它能得到推廣并發揚光大。

基于以上原因，2022年1-3月生活體育大會籌備中趙剛先生拿出運動榜樣整體活動的征集、獎項設置、評審和執行方案和盛典等全部策劃和執行文案，并且在前期召開的多次主創會議上就節目內容和如何講好運動榜樣的中國故事等都進行了創造性的具體闡述，趙剛表示這些都不是一蹴而就的，這是經過長時間積累和總結的過程，這是基于我們前期有著三百多位典型運動榜樣基礎之上而總結的。而對于大會晚會的主旨思想，以及怎樣去展現運動榜樣，在生活體育大會主創會議上，經過激烈的討論和碰撞，最終大家基于對體育實踐的了解，對體育文化的了解，對體育發展時代性了解達成共識，運動榜樣的展現是一種體育現象，也是一種文化現象。各方一致認同趙剛堅持的“運動榜樣”主旨思想作為生活體育大會核心理念進行推廣。

生活體育大會是一次創新型的大會。

首先生活體育大會立意新穎且符合國家發展大勢，具有創造性和時代性，這是緊跟時代脈搏的一次體育大會，它的主題是人民群眾，而且就是平凡的人民大眾，這既是體育界探討如何為人民服務的大會，也是一次以展現平凡人民偉大為核心的體育大會，這是在2021年就確定的，它完全符合“一切為人民服務，一切發展都是為了人民”的主旨思想，所以大會是體育界的一個創新。第二個創新，就是為了達到這個目標，作為總策劃，趙剛表示對于大會的整體架構進行了創新，生活體育大會是中國第一次以全新方式召開的體育大會，整體內容除了常規性論壇設置，還進行了許多獨創性的設計，包括在中國的所有體育大會中首次提出進行中國大眾體育人物具像化展示——“運動榜樣”征集活動，首次提出大會設立實驗室進行理論與實際相結合的系統研究、首次提出未來在中國設立生活體育城市評價體系，這些都是中國舉辦體育大會的創新性舉措。

最后趙剛送上了對本屆中國生活體育大會的期待，趙剛表示非常感謝央視網和成都市體育局所做的一切工作，央視網的同事們在方案整體策劃中就付出了很多努力，也感謝成都市政府和成都市體育局，在之前多次的溝通和洽談中，感覺到成都市體育局的領導和很多同志理論水平很高，在策劃中給予了很多良好的建議，同時也看到他們一直關注大眾體育和全民健身工作，各級領導都非常重視而且做了很多實事，所以這次中國生活體育大會能夠在成都舉辦，也是天作之合。生活體育大會開始創辦的時候就面臨著疫情的沖擊，在籌備工作中也是遇到多種困難，所以特別希望這次我們與央視網和成都市合作進行的這次大會舉辦成功，因為它的理論深度、它的創造性內容、它的歷史意義和社會價值，它的前瞻性和時代性，理應讓這次大會成為一場超級體育文化傳播盛宴。除了對于希望大會舉辦圓滿成功，對于成都來講，趙剛先生表示也非常希望成都這座城市能夠和生活體育大會一起完全融合，進行一場超級的城市品牌整合傳播，展現出我國這座西南重鎮生活名城的朝氣蓬勃和獨特魅力！