在美國(guó)知名演員摩根·弗里曼與“半身男孩”穆夫塔的對(duì)話中，卡塔爾世界杯拉開(kāi)帷幕。卡塔爾，這個(gè)來(lái)自中東的小國(guó)，從第一刻起，就向世界展現(xiàn)了“要強(qiáng)”的一面。如今世界杯圓滿落幕，他們兌現(xiàn)了國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾在開(kāi)賽之前的盛贊：卡塔爾將舉辦有史以來(lái)最好的一屆世界杯。這其中，當(dāng)然包括一場(chǎng)注定載入史冊(cè)的世紀(jì)決賽！

經(jīng)歷一個(gè)月的“廝殺”，法國(guó)與阿根廷在世界杯決賽會(huì)師。經(jīng)歷了120分鐘+點(diǎn)球大戰(zhàn)的苦戰(zhàn)，姆巴佩上演帽子戲法，贏下金靴！梅西則梅開(kāi)二度，捧起大力神杯！姆巴佩與梅西，秉承著要強(qiáng)的精神，各自扛起了自己的球隊(duì)，成為多哈最閃耀的明星！

場(chǎng)上到場(chǎng)下，每一份“要強(qiáng)”的背后，都有一家中國(guó)企業(yè)的身影，他就是世界杯全球官方贊助商蒙牛。

要強(qiáng)，蒙牛以身作則

2018年的夏天，梅西躺在草坪上，畫(huà)外音說(shuō)出那句“我不是天生強(qiáng)大，我只是天生要強(qiáng)”。蒙牛的這則廣告點(diǎn)燃了激情的俄羅斯之夏，也向世人宣告了自己世界杯全球官方贊助商的身份。2022年世界杯落地卡塔爾，時(shí)間從夏季改到秋冬，蒙牛依舊攜手國(guó)際足聯(lián)，走進(jìn)中東沙漠之國(guó)。

再扛大任，并不意味著“踏進(jìn)同一條河”。

卡塔爾世界杯之前，蒙牛再續(xù)梅西作為代言人。本屆世界杯是這位7屆金球獎(jiǎng)得主的絕唱，最終他不負(fù)眾望，捧杯稱王！此外，蒙牛還宣布簽約法國(guó)新星姆巴佩，他單屆8球，決賽戴帽的表現(xiàn)更是令人驚呼“新王當(dāng)立”。蒙牛簽約的兩位巨星，秉承要強(qiáng)精神不斷帶領(lǐng)球隊(duì)獲取勝利，順利“會(huì)師”世界杯決賽。蒙牛、梅西、姆巴佩形成的M³組合成為了賽場(chǎng)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

另一個(gè)早早宣布拿下大力神杯的，是巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部，梅西與姆巴佩均在此效力。而在世界杯期間，蒙牛宣布成為巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部在中國(guó)的官方區(qū)域合作伙伴。“冠軍”聯(lián)手，蒙牛希望能借助這家法甲豪門的足球理念與訓(xùn)練資源，支持中國(guó)青少年足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，為中國(guó)足球提供更加廣闊的平臺(tái)和交流機(jī)會(huì)。 

可見(jiàn)，蒙牛的足球營(yíng)銷，并非“無(wú)源之水”，而是在不忘初心的前提下，階梯式的前進(jìn)。這份初心，正是對(duì)中國(guó)足球未來(lái)的支持。

本屆世界杯上，蒙牛使用手中的贊助商權(quán)益，陪伴11名中國(guó)足球少年親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)，他們中有來(lái)自英模英烈家庭的“傳薪少年”，也有邊遠(yuǎn)山區(qū)熱愛(ài)足球的“要強(qiáng)少年”，還有天賦出眾的“追夢(mèng)少年”，他們不但將第一顆中國(guó)足球帶到了卡塔爾，也讓我們看到了中國(guó)足球的未來(lái)。其實(shí)早在2018年，蒙牛就曾率領(lǐng)多名中國(guó)足球少年走進(jìn)俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)，從那時(shí)起，蒙牛的這份初心就一直營(yíng)養(yǎng)著中國(guó)少年的足球夢(mèng)想。

蒙牛中國(guó)足球少年亮相世界杯

要強(qiáng)，每一份都作數(shù)

卡塔爾世界杯之前，蒙牛的宣傳片“青春不過(guò)幾屆世界杯”在網(wǎng)絡(luò)走紅，與2018年以球星梅西為主角不同，這次主角是我們每一個(gè)人。

世界杯像一個(gè)注腳，標(biāo)記著我們的人生之路。正如廣告詞所說(shuō)，“這每一杯都是獨(dú)一無(wú)二的，激勵(lì)我們?nèi)プ分饘儆谧约旱哪亲罅ι癖保瑝?mèng)想沒(méi)有偉大或平庸，“要強(qiáng)”不分高低，每一份都作數(shù)。

世界杯期間，蒙牛利用廣告牌放反的事件熱度借勢(shì)營(yíng)銷，率先在世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)役中打響了漂亮的第一槍，“進(jìn)球就好，反正都牛”，一句話輕松化解尷尬的同時(shí)，還盡顯穩(wěn)重大氣的品牌形象。更為關(guān)鍵的是，蒙牛在回應(yīng)時(shí)順勢(shì)將大眾的注意力轉(zhuǎn)移至蒙牛世界杯小程序之中，讓更多人參與到進(jìn)一球蒙牛就送1000箱奶的“無(wú)論誰(shuí)進(jìn)球，都來(lái)找蒙牛”福利活動(dòng)，成功讓活動(dòng)火爆出圈，此舉不僅呼吁大家關(guān)注賽場(chǎng)上的每一份精彩，更意在激發(fā)全民的觀賽熱情。

賽場(chǎng)之外，蒙牛助力中國(guó)青少年的足球夢(mèng)想，受益者也不僅只是前往卡塔爾的那11人而已。今年7月，蒙牛與中國(guó)足球協(xié)會(huì)在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌賽事、公益行動(dòng)等方面進(jìn)行深入合作，全面推進(jìn)中國(guó)青少足球事業(yè)發(fā)展；今年10月，蒙牛開(kāi)展“萬(wàn)顆足球百所校園”捐贈(zèng)計(jì)劃，將一萬(wàn)顆足球，連同配套精良的校園足球訓(xùn)練裝備，以及“健康裝備”蒙牛未來(lái)星學(xué)生奶，一起送到百所中小學(xué)校的學(xué)生手中。

要強(qiáng)，從中國(guó)走向世界

12月4日，獲得直播世界杯授權(quán)的抖音公布了小組賽觀賽報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩周小組賽，場(chǎng)均觀看人數(shù)達(dá)到7062萬(wàn)，單場(chǎng)峰值觀看人數(shù)1.6億（阿根挺vs沙特）。而這也只是國(guó)內(nèi)單一平臺(tái)的收視數(shù)據(jù)。據(jù)國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，世界杯期間至少有150萬(wàn)游客涌入卡塔爾，另有50億人將在屏幕前觀看世界杯。

世界杯是足球的盛會(huì)，更是世界的焦點(diǎn)。作為中國(guó)乳業(yè)“國(guó)家隊(duì)”的蒙牛連續(xù)兩屆成為世界杯全球官方贊助商，正是看中這樣的舞臺(tái)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月16日，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放在卡塔爾多哈會(huì)見(jiàn)了國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾。從營(yíng)養(yǎng)中國(guó)，到營(yíng)養(yǎng)全球，蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放道出了與國(guó)際足聯(lián)牽手的初心：“以‘點(diǎn)滴營(yíng)養(yǎng)，綻放每個(gè)生命’作為使命的蒙牛，致力于為全球消費(fèi)者持續(xù)提供營(yíng)養(yǎng)支持，通過(guò)與國(guó)際足聯(lián)的合作，將讓更多人喜歡上足球運(yùn)動(dòng)、參與足球運(yùn)動(dòng)，并從中獲得快樂(lè)和健康。”

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放會(huì)見(jiàn)國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾并交換禮物

國(guó)際足聯(lián)之所以選擇蒙牛作為世界杯全球官方贊助商，也是看中蒙牛在推動(dòng)全球乳業(yè)發(fā)展，積極參與全球治理上所做的努力。國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾在16日的會(huì)面中就表示：“蒙牛不僅提供營(yíng)養(yǎng)、健康、美味的乳制品，打造了世界級(jí)的品質(zhì)與品牌，而且堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，守護(hù)地球和人類共同的健康，我們期待與蒙牛繼續(xù)攜手前行。”

除了為中國(guó)乳業(yè)發(fā)聲，展現(xiàn)中國(guó)企業(yè)形象，蒙牛更不忘借助世界杯的舞臺(tái)，講述中國(guó)故事。

11月21日，蒙牛與中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、卡塔爾進(jìn)步體育學(xué)校等單位在多哈共同舉辦了一場(chǎng)中國(guó)-卡塔爾青少年足球友誼賽，旨在推動(dòng)兩國(guó)民間足球、文化的交流。

精彩激烈的中卡友誼賽現(xiàn)場(chǎng)

駐卡塔爾大使周劍親臨現(xiàn)場(chǎng)。隨后，現(xiàn)場(chǎng)舉行了蹴鞠互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。中卡雙方的小球員們換上蹴鞠服裝，一同體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)蹴鞠運(yùn)動(dòng)，切身感受了傳統(tǒng)蹴鞠與現(xiàn)代足球的演變與傳承。周劍大使在致辭中感慨道，“參賽的少年們不僅是中卡足球事業(yè)發(fā)展的希望，更是兩國(guó)友好合作事業(yè)的接班人。”

周劍大使現(xiàn)場(chǎng)致辭

對(duì)此，外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)還單獨(dú)發(fā)了一條微博點(diǎn)贊，一時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

2022年的卡塔爾世界杯，以梅西奪冠圓滿落幕，蒙牛也交出了一份滿分答卷：據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，蒙牛無(wú)論是“傳播聲量”，還是“心智占有率”和“全網(wǎng)好感度”，都是遙遙領(lǐng)先的第一，成為世界杯的最大贏家。

如今，人們開(kāi)始將目光放向四年之后的美加墨世界杯。足球不斷奔騰向前，蒙牛也從未停下腳步。蒙牛正是不斷踐行“要強(qiáng)”的精神，才得以在一個(gè)又一個(gè)四年的競(jìng)爭(zhēng)中抖擻精神，保持競(jìng)爭(zhēng)力。讓我們帶著要強(qiáng)精神，一起向未來(lái)。