對于北京滑雪愛好者來說，這可能是滑雪“體驗”最好的一年，社交平臺上到處都是“今天人不多，快來”的帖子。甜仇在大年初六去過南山滑雪場，“人不多，下午排纜車也就7、8分鐘，其他時間2、3分鐘過軋機”。帖子下面，有人評論：“真的人很少，太神奇了。”

而在疫情前的年份，還是南山滑雪場，標準的評論應該是這樣的：“人多得就像下餃子”，“以為夜場人會少，結果晚上雪道還有新手跳包”，“周六的南山就是個停車場”……

北京云佛山雪場負責人袁泉告訴體壇經濟觀察記者，今年雪季的行情甚至不如去年。

而在去年疫情解封之后，整個行業都在期盼著一次“報復式”的旺季。3月步入中旬，北京的各家雪場陸續發布了營業截止日期，這個雪季匆忙開始，草草結束。

目前還沒有第三方機構對今年雪季的市場情況做過總結。有一些媒體報道稱，雪季“火爆”。

年初，閑魚發布了一份《早春城市生活趨勢報告》，報告顯示，一、二線城市用戶在閑魚上購買二手滑雪用具的成交量激增。按這個數據維度推演，這個雪季至少不至于差。

這也讓很多從業者很困惑，簡直成了“薛定諤的貓”，為什么自己的雪場沒那么多人呢？

南山滑雪場董事長助理梁廷聿在采訪中提到，12月雪季初，周末的游客量總計3000人，較平日的周末少6%到8%。南山滑雪場在上個雪季接待游客60萬人次，當前客流量僅為同期的四分之一。

袁泉是按照往年的常規狀態做準備工作的。解封前的11月就造好雪，等游客入場，但明顯來玩的雪友少了好多。

北京歷來是滑雪重鎮。張家口崇禮太舞滑雪小鎮的管理者在接受采訪時就曾透露，每年的客流量是以30%在遞增，崇禮過往多年是北京最重要的滑雪去處之一。

據《2020年中國滑雪產業白皮書》報道，我國在2020-2021雪季滑雪人次達2076萬人次，創歷史新高。要知道13年前的2007-2008雪季，我國的滑雪人次還不足500萬。

這當然會推高行業對今年的期待。去年在疫情尚未完全消退的情況下，已經創造了歷史新高，今年怎么能不創造新的紀錄？

在袁泉看來，主要原因是雪季開啟時，剛好北京進入新冠陽性的高峰期，“大家都陽了一波，那肯定都不能來滑雪了。” 河北軍都山滑雪場副總經理王驥也提到了這個原因，受益于解封，但也“受制”于解封，時間點恰恰重合了。

雪季剛剛開始的去年年末，用戶SSSS+發帖說，自己去南山雪場之前挺擔心被陽，但是去了之后發現人真的不多。陽的人在家養病，沒陽的又害怕外出被傳染。

用戶DH在“開板”首日去了南山滑雪場，他覺得上午人少，下午逐漸多了起來。這條帖子也引來好幾條回復，“都沒陽嗎，周末都在家發燒呢”，“這兩天人還真的挺少”。

到了春節后的一月底，場子才算逐漸熱了起來。大部分人新冠轉陰之后，選擇抓住雪季的尾巴去爽一把。在社交平臺上，反饋“人少”的帖子在二月明顯變少了。抖音、小紅書上，開始出現找“雪搭子”的帖子，特意標明南山人太多，周末想約在河北崇禮。

也就是說，冬奧會之后的首個雪季，北京市場只“火”了1個月。

但在小歡口中，這個雪季反而比以往每年都好。

她在新疆禾木經營一家民宿，是資深的滑雪愛好者。每個雪季不玩到雪場關門，她都不會封板。在她看來，新疆禾木的雪場設施和規模比往年更好了。從政府到行業從業者，看上去都做好了迎接客流量暴漲的準備。

3月15日，新疆阿勒泰發布的數據顯示，2022-2023雪季，共接待游客243.42萬人次，帶動的旅游收入達19.46億元。而這個雪季在新疆還沒有結束，這肯定能在業內創造一個不小的記錄。

新疆的雪場和東北的雪場走的是差不多的路線，以滑雪帶動旅游。比如萬達在長白山打造的度假村也是以多元的度假項目為核心，滑雪是其中價值比較高的項目之一。每一個去長白山度假村的游客，不一定每天都去滑雪，但一定都會去體驗一下。

起初，類似于新疆這種連帶度假村的雪場在滑雪愛好者鄙視鏈中，往往處在最底層。但這個雪季的特殊情況，推著很多滑雪愛好者第一次來到了新疆。

原本小達只是在北京雪場活動，這次趁著疫情解封，他選擇了去新疆嘗鮮，因為新疆的雪場質量是公認的高于北京。幾乎一整個雪季，他都住在阿勒泰。

沒想到，體驗出乎意料得好。他本來挺擔心有很多“拍照式選手”，“有人在雪道中間穿著短褲短裙吊帶的，我就想問問她們冷不冷啊，你不冷你不怕危險嗎，那可是新手道啊，誰能保證你不被撞呢？”在北京的雪場里，穿潮流服飾過去只為拍照，發社交媒體的人并不少見。

結果完全不是這樣。滑雪攝影師軟軟感觸很深，因為她的生意受到不小的影響。雖然人多了，但大部分都是發燒友。“圖新鮮”的比例明顯變少了，這本來是她最重要的客群。

疫情解封之后，對于年輕人來說，“出去野”的訴求要遠高于滑雪。這跟往年形成極大的區別，之前是到了冬天要去滑雪，現在是解封了，要趕緊出去找回“失去”的時間。

軟軟有一些固定的北京客戶，今年都沒來新疆。她看朋友圈，有人去潛水了，有人出國玩了。“能找滑雪約拍的年輕人，一般經濟實力都不錯，不一定非要選擇滑雪，可能大家都在北京憋太久了吧。”她說。

袁泉也做過一些用戶回訪，放開之后，出京更方便了，有些人會優先選擇離開北京，外出旅游。

梁廷聿也提到了這一點對北京雪場的影響：“北京雪友多，消費能力強，但隨著旅游的放開，客流會分散到全國，北京雪場即將迎來充分的市場競爭。”

這形成了一條有趣的“動線”。本來會去滑雪場的北京年輕人們，一部分鐵桿愛好者去了新疆和河北，更大比例的，把滑雪當“炫耀工具”的人，去了海南和國外。

在這個預計大熱的雪季，只留下北京的雪場“靜悄悄”。不知道明年會如何，尤其是“解鎖”了新體驗的年輕人，雪場還是不是他們的必選項？