一周營(yíng)銷(xiāo)資訊: 京東成為國(guó)安胸前廣告贊助商

京東成為北京國(guó)安官方頂級(jí)合作伙伴

北京國(guó)安足球俱樂(lè)部宣布京東成為俱樂(lè)部頂級(jí)合作伙伴。俱樂(lè)部將穿印有“京東 多快好省”元素的球衣征戰(zhàn)中超新賽季。此外，根據(jù)合作內(nèi)容，雙方將在賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、線(xiàn)上官方旗艦店、會(huì)員福利、衍生品開(kāi)發(fā)、品牌快閃店等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

美國(guó)滑雪協(xié)會(huì)宣布美國(guó)聯(lián)合航空公司成為其官方航空公司合作伙伴

美國(guó)滑雪協(xié)會(huì)宣布美國(guó)聯(lián)合航空公司成為其官方航空公司合作伙伴，該合作將持續(xù)至2027年。該協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)員將獲得旅行積分，以及與訓(xùn)練和旅行的相關(guān)優(yōu)惠。美聯(lián)航還將通過(guò)在美國(guó)舉行的世界杯活動(dòng)支持Ski & Snowboard的婦女賦權(quán)運(yùn)動(dòng)和氣候倡議。

除此之外，美聯(lián)航還將在2023-2024年整個(gè)賽季中擔(dān)任多項(xiàng)世界杯賽事的主辦方與合作伙伴。

潛在的TikTok禁令可能限制NIL賺錢(qián)的機(jī)會(huì)

AD AGE的ErikaWheless說(shuō)，涉及到NIL交易的大學(xué)運(yùn)動(dòng)員正在關(guān)注可能的TikTok禁令，以及對(duì)于他們伙伴關(guān)系的影響。禁令可能 "意味著營(yíng)銷(xiāo)人員將不得不把更多的注意力轉(zhuǎn)移到Instagram上"。

NIL追蹤平臺(tái)Opendorse指出，"Instagram交易比TikTok多三倍"。Wheless指出，雖然Instagram "在大學(xué)體育方面的參與程度較高"，但仍有 "大量運(yùn)動(dòng)員 "受到TikTok禁令的影響。邁阿密女子籃球隊(duì)的Gs Haley和HannaCavinder 已經(jīng)積累了450萬(wàn)粉絲，她們獲得了與環(huán)球影業(yè)、Caktus AI、TurboTax和Raising Cane's的NIL協(xié)議。

Opendorse品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播主管Sam Weber說(shuō)："數(shù)以千計(jì)的大學(xué)運(yùn)動(dòng)員在TikTok上建立了有價(jià)值的受眾，他們現(xiàn)在正在將其貨幣化......其中許多運(yùn)動(dòng)員在Instagram上也很成功，但禁止使用TikTok還是會(huì)限制營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)"。

庫(kù)里與UA簽署長(zhǎng)期續(xù)約協(xié)議

金州勇士隊(duì)的球星斯蒂芬-庫(kù)里已經(jīng)與Under Armour公司簽署了一份新的長(zhǎng)期續(xù)約協(xié)議，該協(xié)議將延續(xù)至其退役。

雖然具體條款沒(méi)有披露，但一旦計(jì)算出基本年薪、股票股權(quán)、簽名產(chǎn)品的版稅和場(chǎng)上獎(jiǎng)金，這一新協(xié)議可能是體育界有史以來(lái)最富有的代言協(xié)議之一。

庫(kù)里在2013年首次與Under Armour簽約，并在2020年推出了庫(kù)里品牌，他將擁有庫(kù)里品牌總裁的頭銜，并將獲得額外的資源來(lái)發(fā)展其同名品牌。

庫(kù)里表示："我們明白，這是一個(gè)互惠互利的冒險(xiǎn)，可以做一些偉大的事情，建立一個(gè)偉大的名冊(cè)，建立更多的業(yè)務(wù)規(guī)模，創(chuàng)造偉大的故事。"

海信成為NBA贊助商

總部位于中國(guó)的海信宣布成為NBA最新贊助商。從下個(gè)賽季開(kāi)始，海信還將在北美的電視上播放NBA聯(lián)賽。預(yù)計(jì)在NBA季后賽期間該協(xié)議會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)。

海信是去年國(guó)際足聯(lián)世界杯的全球贊助商，之前曾贊助美國(guó)男子和女子國(guó)家足球隊(duì)，以及喬伊·吉布斯賽車(chē)隊(duì)和夏洛特賽車(chē)場(chǎng)（Charlotte Motor Speedway）。

洋基隊(duì)與紐約人壽達(dá)成合作協(xié)議

美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟的紐約洋基隊(duì)宣布與保險(xiǎn)公司紐約人壽達(dá)成一項(xiàng)多年協(xié)議，協(xié)議內(nèi)容包括整個(gè)洋基體育場(chǎng)的體育場(chǎng)標(biāo)志和品牌展示，以及數(shù)字和社交媒體活動(dòng)和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)活動(dòng)的開(kāi)展。

紐約人壽的標(biāo)志將出現(xiàn)在體育場(chǎng)外場(chǎng)墻靠近罰球桿的位置以及記分牌上。紐約人壽還將成為球隊(duì)數(shù)字 "第一場(chǎng)比賽證書(shū) "的贊助商，該證書(shū)將慶祝球迷首次觀(guān)看洋基隊(duì)的比賽。

PGA與威士忌酒企達(dá)成合作協(xié)議

美國(guó)職業(yè)高爾夫球運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)（PGA）和Elijah Craig Bourbon于2023年3月28日宣布建立多年的合作關(guān)系，Elijah Craig成為美國(guó)PGA、PGA錦標(biāo)賽、KPMG女子PGA錦標(biāo)賽的官方波旁威士忌供應(yīng)商，并成為PGA全國(guó)俱樂(lè)部錦標(biāo)賽的官方合作伙伴。

現(xiàn)在，觀(guān)眾將通過(guò)美國(guó)PGA的社交和媒體渠道來(lái)體驗(yàn)Elijah Craig，包括定制內(nèi)容、現(xiàn)場(chǎng)媒體和錦標(biāo)賽社交平臺(tái)上的真實(shí)整合，這將使該品牌以有意義的方式與新的支持者進(jìn)行交流。

F1宣布與Salesforce達(dá)成全球伙伴合作

F1方程賽宣布，同客戶(hù)關(guān)系管理（CRM）領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者Salesforce達(dá)成全球伙伴合作，在整個(gè)合作過(guò)程中，F(xiàn)1和Salesforce將共同努力，擴(kuò)大持續(xù)增長(zhǎng)的全球車(chē)迷基礎(chǔ)，并加深現(xiàn)有車(chē)迷的參與度。

Salesforce Customer 360將提供對(duì)F1全球車(chē)迷群體的更多觀(guān)察和了解。除此之外，這項(xiàng)合作還側(cè)重于為球迷帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。這將包括新的廣播畫(huà)面，旨在讓車(chē)迷更了解F1和大獎(jiǎng)賽的活動(dòng)。Salesforce將通過(guò)利用其技術(shù)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)創(chuàng)造創(chuàng)新的數(shù)字體驗(yàn)并加速可持續(xù)發(fā)展的努力，F(xiàn)1將建立和發(fā)展體育界最具參與性的粉絲群。