最近球星卡發(fā)行商的江湖不太平。

原本海外球星卡發(fā)行界有4大巨頭，居首的是擁有最多版權(quán)的帕尼尼，其次是topps、fanatics和upper deck。但就在上周，北美體育電商巨頭fanatics收購topps成功，這意味著fanatics無限接近球星卡一哥的位置。

因?yàn)槌耸召弔opps之外，fanatics還與MLB和NHL達(dá)成了獨(dú)家的協(xié)議，并且已經(jīng)在棒球和冰球領(lǐng)域的球星卡進(jìn)行了一系列創(chuàng)新動(dòng)作。而帕尼尼發(fā)行量最大的NBA系列球星卡隨著其NBA版權(quán)在2026賽季的到期而不再開發(fā)，接手NBA版權(quán)的正是fanatics。據(jù)美媒報(bào)道，帕尼尼內(nèi)部爆發(fā)了離職潮，采購部門有約一半的員工提出辭職，NFT品牌經(jīng)理也提出了辭職，這些都與fanatics在球星卡業(yè)務(wù)上的布局不無關(guān)系。

自從決定開展球星卡業(yè)務(wù)以來，fanatics成立了子公司Fanatics Trading Cards，這家子公司A輪融資就高達(dá)104億美金。

那讓fanatics重注的球星卡到底有什么魔力。

1870年，美國煙草制造商將棒球球員肖像印在煙盒大小的卡片上，當(dāng)做香煙的贈(zèng)品一同出售。

當(dāng)年的球星卡“盲盒”香煙跟國內(nèi)風(fēng)靡過的買干脆面集水滸傳卡的模式有點(diǎn)類似，想要收集一整套卡片就要不斷購買產(chǎn)品本身，這種帶有收集性質(zhì)的贈(zèng)品對產(chǎn)品本身銷量的刺激起到了很大的作用，以至于美國各行各業(yè)的零售商都開始將球星卡作為贈(zèng)品一同出售。

創(chuàng)立于1938年的Topps公司為提高口香糖銷量，于1951年開始制作生產(chǎn)球星卡，這也是可考?xì)v史中第一家專門制作球星卡的公司。當(dāng)年的Topps主營業(yè)務(wù)還是口香糖，而現(xiàn)如今Topps已經(jīng)成為全球最大的球星卡發(fā)行公司之一。

1986年美國某口香糖廠商fleer發(fā)行過一整套NBA球星卡作為贈(zèng)品，當(dāng)年要集齊全套球星卡需要購買一整箱口香糖，一箱口香糖在當(dāng)年的零售價(jià)格不到17美元。而37年后，這套球星卡因?yàn)榘?dāng)年邁克爾·喬丹的新秀卡而成為球星卡收藏界的稀缺產(chǎn)品，在海外二手轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站，這樣一箱帶有球星卡的口香糖已經(jīng)能賣到超過30萬美元。

到了2000年之后，球星卡被當(dāng)做單獨(dú)的商品出售，因其獨(dú)特的盲盒拆卡性質(zhì)而受到球迷們的歡迎。以籃球舉例，在籃球藏品序列中，球員的球衣球鞋作為與球員本人連結(jié)緊密且稀缺性高的藏品一直是最受關(guān)注的收藏品。對比之下，球星卡的優(yōu)勢在于它的品相，球衣球鞋不像球星卡一樣易于保存，一張球星卡可以完整保存幾十年。

而球星卡的收藏價(jià)值一方面在于其一級市場開盲盒式的拆卡體驗(yàn)，另一方面也在于其略帶賭博性質(zhì)的未來預(yù)期。

球星卡交易分一級市場和二級市場，一級市場是直接從發(fā)行商官方渠道購買，官方渠道購買的球星卡通常以盒出售，一盒中包含大部分的普通球星卡、少量稀有球星卡以及極少量的超級稀有球星卡。如果運(yùn)氣好抽到了一套卡片中最稀有的幾張球星卡，整箱球星卡的身價(jià)立馬翻倍。

去年7月，陳冠希就拍下了自己開箱帕尼尼國寶球星卡的視頻，按照二級市場價(jià)格估算，陳冠希這一箱卡的價(jià)值遠(yuǎn)低于箱子本身售價(jià)，這也是大多數(shù)球星卡開箱的情況，只有極少數(shù)玩家能開到“陽壽卡”，而這些“陽壽卡”很多流向了二級市場，也就是玩家群體定向交易組成的市場。

二級市場才是體現(xiàn)球星卡價(jià)值所在的陣地，去年8月，棒球巨星米奇·曼托的球星卡被拍出了1050萬美金的天價(jià)。而據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，目前球星卡一級市場每年大約發(fā)售20億美金的卡片，流通到二級市場則形成了超過100億美金的規(guī)模。

球星卡的收藏價(jià)值除了稀缺性之外，很重要的一點(diǎn)則是帶有賭博性質(zhì)。例如在玩家群體中非常受歡迎的新秀卡就是球員新秀年發(fā)行的卡片，因?yàn)榍騿T的新秀年只有1年，因此新秀卡無法被復(fù)刻。新秀卡的價(jià)值與球員表現(xiàn)息息相關(guān)，是否能增值或者能增值到什么程度，全看球員本人能達(dá)到什么樣的高度。

上文提到的1986年作為口香糖贈(zèng)品的fleer邁克爾·喬丹新秀卡目前在二級市場單張售價(jià)都超過了9萬人民幣，勒布朗·詹姆斯的一張簽名新秀卡則在2021年被拍出了520萬美元的高價(jià)

相比于國外成熟的球星卡收藏和交易市場，國內(nèi)起步要晚，而且目前還處在一個(gè)混沌的狀態(tài)。“海外有更成熟的市場，有關(guān)注球星卡收藏幾十年的買手和玩家，而在國內(nèi)想靠交易球星卡賺錢的，很多都是投機(jī)分子。”小玉這樣向記者描述。小玉本身將收藏球星卡作為興趣愛好，80后的他高中時(shí)期開始看球并了解到有球星卡這種商品，當(dāng)時(shí)苦于資訊不發(fā)達(dá)，球星卡成為小玉了解球員數(shù)據(jù)的一手渠道。工作之后，小玉有了自己的收入外加海外電商在國內(nèi)的興起，買卡不再依賴國內(nèi)中間商，于是小玉開始不定期收一部分球星卡自己收藏。

“我平時(shí)就很喜歡看新秀球員的成長，如果‘養(yǎng)成’了就會(huì)覺得這個(gè)故事很燃，所以當(dāng)時(shí)定向買了一些新秀的簽名卡。當(dāng)時(shí)想著萬一他們將來打出名堂，我的卡就升值了，但是后來真到了能賣出的時(shí)候我反而不想賣了，每張卡收回來都有背后的故事，所以現(xiàn)在都留在自己手里了。”小玉說。

小玉很早就加入了國內(nèi)球星卡二級市場交易的群，據(jù)他所說這個(gè)圈子里多數(shù)人還是真心喜歡看球并且有能力為信仰充值的“真愛黨”，“并不一定是花大量時(shí)間看球的那種，更多的還是關(guān)注體育文化的群體，比如關(guān)注球隊(duì)歷史和變遷，還有關(guān)注球員成長的，他們對體育周邊衍生品會(huì)有更大程度的認(rèn)同。”

B站up主robinlou生活在加拿大，早在2020年他就開始更新視頻分享球星卡的投資之道。他在視頻中提到自己2019年購買了約30萬左右的球星卡，在僅售出1/3的情況下，已經(jīng)賺了約40萬，而留在自己手上的球星卡在當(dāng)年大約能賣出150萬-160萬的價(jià)格。

robinlou提到自己投資球星卡的關(guān)鍵就是押寶球星，自己押寶的東契奇在聯(lián)盟表現(xiàn)非常亮眼，也帶動(dòng)自己作為粉絲賺了不少錢。

這是海外收藏投資球星卡的狀況，轉(zhuǎn)換到國內(nèi)球星卡交易是疫情這兩年間才開始火爆。有媒體采訪過卡圈頂級玩家小鄭，在他口中疫情兩年大家關(guān)注體育賽事的形式發(fā)生了變化，外加科比去世、周冠宇成為F1華人第一車手等熱點(diǎn)事件促使體育受眾開始關(guān)注球星衍生產(chǎn)品的價(jià)值。

這個(gè)說法在保利球星卡拍賣會(huì)上也能得到驗(yàn)證，去年7月北京保利首次進(jìn)行球星卡專場拍賣，總成交額達(dá)944.84萬人民幣，其中科比2014/15賽季總冠軍銘文簽名卡的拍賣價(jià)高達(dá)408.25萬元。

但在更廣泛的球星卡收藏圈，能做到以卡養(yǎng)卡就是最大成功了。小玉就說球星卡屬于門檻低且沒有標(biāo)準(zhǔn)定價(jià)的商品，靠自己長期觀察以及對買賣時(shí)間點(diǎn)的控制，是能做到盈虧平衡的，“但是真要賺錢或者作為收入來源就不太實(shí)際，有那個(gè)時(shí)間和能力為啥不去投資股票呢？”

小玉在球星卡收藏上就虧過一筆，“我當(dāng)時(shí)很喜歡一個(gè)新秀球員，總共花了6萬多買了他100多張簽名卡，因?yàn)樗钱?dāng)年選秀的榜眼，新秀卡的價(jià)格也不便宜。結(jié)果他27歲就退役了，我手上這些卡現(xiàn)在大概也就值500多塊，但是如果我能在收過來卡的一兩年內(nèi)賣掉的話，其實(shí)是能收回大部分投資的。”

小玉的說法也符合當(dāng)下大多數(shù)球星卡玩家的狀況，押寶球星成功的概率比失敗的概率要低不少，尤其是影響運(yùn)動(dòng)員競技生涯的不確定因素有很多。

這種對未知事物押寶的賭博心態(tài)吸引著更多的人參與其中，但被過度神化的成功案例導(dǎo)致人們看不到背后更多的失敗“投資”，說到底收藏球星卡的意義應(yīng)該更接近于開箱“失敗”的陳冠希所說：

“相比于最終獲得的價(jià)值，最重要的是感受快樂。”