在蘇州，國羽第13次捧起象征團體賽最高榮譽的蘇迪曼杯，讓前來搶杯的韓國、日本鎩羽而歸，含恨而退。

在家門口，用冠軍為國羽重塑隊伍形象

這是國羽最險象環生的一次奪冠之路，雖然3比0干脆利落干掉韓國，讓決賽“看上去”是那么沒有懸念，但想起半決賽中日大戰中國1比2落后，第四場男雙13比19落后的瞬間，就會知道他們曾站在被淘汰的懸崖邊上，再輸2分，全場比賽將就此結束，中國隊也將止步四強。

彼時，甚至賽場上的工作人員在走過看臺過道時，都在和同事交代，“做好清場準備”。而看臺上的一些球迷也選擇了退場，失望、不忍……

偉大的劇情其實從那時才剛上演，最激動人心也最不可思議的逆轉讓這場比賽注定載入蘇迪曼杯的史冊：劉雨辰和歐烜屹在對手、世錦賽冠軍組合20比16手握四個賽點，一只腳已邁進決賽門檻的時候，向命運大聲喊出了“NO”,連得6分驚天逆轉，讓國羽起死回生，改寫了最驚心動魄的結局。

也正是有了這場蕩氣回腸的逆轉，捧杯的結果順理成章，沒有了懸念。在家門口的國羽，用一次不可思議之旅吹響了沖擊巴黎奧運的鋒號，也吹響了重塑隊伍形象、提升隊伍商業價值和影響力的鋒號。

從風光無限到寥寥無幾，國羽陣痛是暫時

羽毛球在中國有著強大的群眾基數。曾經擔任乒羽中心主任的劉曉農在一次公開場合透露，據體育總局一項全民體育現狀調查報告顯示，除了基本“健步走”，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。

群眾基礎好，參與程度高，讓羽毛球市場和“錢景”一直都自帶優勢。在2016年時任阿里體育CEO的張大鐘就透露過，目前在國內主要電商平臺上，每天購買乒乓球、羽毛球產品的銷售金額總計近七百萬。一組數據奠定了羽毛球的行業地位：2017年羽毛球行業市場規模就已達到334億元，從市場規模來看，羽毛球發展前景僅次于跑步市場，仍逐年上升。

市場基礎好，商家自然愿意投入，再加上國羽在國際大賽攻城略地，也曾是風光獨一無二。畢竟，作為隊伍的贊助商，可以隨著隊伍各路人馬南征北戰，獲得國際大賽密集的曝光度和傳播，商業價值自然不愁。

從贊助商對國羽的投入也能看得出這支隊伍在近十年經歷的曲線成長。想想倫敦，五金傳奇是隊伍前所未有的高光時刻。那時，隊伍的贊助商都是耳熟能詳的大牌：李寧、紅牛、東風雪鐵龍、聯邦快遞等。里約奧運盡管波折，但也入賬兩金。里約過后，大批中流砥柱選擇退役，這支隊伍經歷陣痛重新造血的漫長等待。

成績的好壞與贊助商的熱情自是正比。形象好，成績好的隊伍自然搶手，成績回落，自然贊助商也有商業考量目標。2017年，紅牛和雪鐵龍這兩家從2010年就開始贊助國羽、并從中獲取巨大紅利的贊助商在合同到期后不再和隊伍續約。2018年征戰全英賽的國羽隊員球服廣告位除了國旗和當時的李寧之外，一片空白。這是國羽多年來第一次出現除運動品牌外的“裸奔”。和倫敦周期排著隊的贊助商相比，這個階段正是國羽告別最高光時刻、在陣痛中掙扎的徘徊期。

冠軍來了，隊伍的“錢”景仍被看好

2019年，張軍接手中國羽毛球協會主席，開始了重塑形象、狠抓隊伍成績的全新階段。雖然又逢疫情，世界賽事也七零八落，國羽也在一次次艱難考驗和折磨中歷練著隊伍，加速著年輕一代的成長。

贊助商展開體育營銷布局，一方面看成績，另一方面也是押寶。隊伍年輕成績起伏，但成長空間巨大，一旦成績打出來后，自然少不了巨大的曝光量和關注度。

這一年，光大永明保險成為了國羽新的保險供應商；一年后，長虹入局，看中的正是年輕化國羽體現出的朝氣蓬勃。成績的低谷只是暫時的，能和隊伍一起爬升，沖擊巔峰也恰是品牌所渴望與國羽發生的情感關聯。這個重回巔峰的過程通過一場場硬仗的歷練，隊員們所體現出的永不服輸的精神面貌和品牌所追求的冠軍品質又恰好契合。2021年，尤尼克斯重新牽手國羽，展開了八年合作。

時至今日，中國羽協的官方合作商已經又重現長龍，有YONEX、光大永明人壽和光大云繳費、怡寶、碧源控股、仁州集團、一汽大眾、長虹、諾貝爾瓷磚等。他們是陪伴，也是“押寶”，因為隊伍成長陣痛一定是暫時的，等到新隊員歷練成熟可以獨當一面時，這支隊伍仍是體育營銷領域值得期待的一支熱門隊伍。

團體賽歷來比單項賽受關注程度要高，再加上家門口作戰，全國頂流媒體全部出動，從賽場動態到場外花絮，從隊員拼殺的每一分到場外受年輕人關注的微表情，國羽的受關注度在過去一周隨著比賽進程達到頂流。據蘇杯冠軍隊員、女雙成員賈一凡透露，蘇杯決賽對陣韓國的門票光就賣出將近五千萬。而她在網上看到的決賽門票最貴炒到了2888元。

如此受關注的一戰，國羽扛下來了。他們頂住了巨大的壓力，用永不放棄、拼盡全力的賽場風貌向在國人面前交出了一份氣貫長虹的答卷，他們不僅用冠軍證明了自己的成長和實力，用羽協主席張軍的話來說，更是吹響了沖擊巴黎奧運積分賽的沖鋒號。成績是最好的試金石，經此一役，國羽形象分值大漲，在巴黎奧運還有一年多之余，相信他們還會用不斷地拼搏和努力，為這支隊伍帶來更廣泛的“錢”景，提升隊伍的商業價值。回到“受寵”時代，指日可待。

林丹、諶龍告退，誰是下一個巨星？

此次蘇杯，還有很多溫情時刻。協會為長期跟隨隊伍的記者舉辦了退休儀式，為隨隊征戰多年的教練、隊醫舉辦了退休儀式，為四位奧運、世界冠軍諶龍、張楠、劉成、李俊慧舉辦了退出國家隊的儀式。

其中最受關注的莫過于諶龍。他三度征戰奧運，集齊金銀銅三枚獎牌，兩度征服世錦賽，并隨國羽五次奪得蘇迪曼杯、三度贏得湯姆斯杯。雖然因為林丹長久制霸羽壇，使得從挑戰者打出來的諶龍在很長一段時間內不得不在林丹的巨星光環籠罩下“略受委屈”。但從里約過后，國羽一哥之位，其實早是諶龍。

2020年林丹宣布退役，2023年諶龍告別。在沖擊巴黎周期的硬仗開啟前，國羽跨時代的兩位巨星選擇離開隊伍，讓人懷念的同時也帶來新的猜想——誰能接過他們的大旗，在巨星離去的新時代空白處寫下自己的名字？男單的石宇奇？李詩灃？還是男雙重新組隊，就留下史詩級記憶的劉雨辰和歐烜屹？還是女雙精靈鬼怪、情感豐富且善于表達的賈一凡/陳清晨？亦或是隊中女單奧運冠軍陳雨菲？

體壇周報資深乒羽記者李婷有著十五年的跟隊經歷，在她看來，“一般來說，在乒乓球、羽毛球這些熱門項目里，雙打產生巨星的概率還是要小于單打。比如鄭思維和黃雅瓊，即使他們最后如愿拿到巴黎奧運會混雙冠軍，即使倆人形象也非常好，但還是很難成為巨星。所以乒羽的巨星還是看單打。就現在來說，諶龍退出，就看石宇奇有沒有再往前走一步的可能了。他其實性格很討巧，是一個比較有意思、有棱角的人，還有足夠的觀眾緣。他身上的矛盾點，也就是所謂的個性也很強，正因如此，他有成為下一位巨星的潛質。但最關鍵的還是看成績，畢竟作為運動員，再有個性，再有棱角，還得是成績說話。”

不僅石宇奇，從青奧會打出來轉入現在男單隊伍里的李詩灃也在未來有巨大的“成名”機會。李婷表示，如果李詩灃在未來排名能沖到世界前三，能在世錦賽、奧運會上有所突破，形象很好、很受年輕人追捧的他也是有可能的。“所以說一千道一萬，還是得靠成績說話，沒有了成績的積淀，一切都是短暫且虛幻的。”

成為巨星，不是國羽隊員該考慮的重點，但有了成績，他們注定將會是未來的巨星。