體壇周報(bào)全媒體記者 李婷

2023年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽硝煙散盡，巴黎奧運(yùn)會(huì)積分賽業(yè)已如火如荼展開，但是在蘇州舉行的蘇迪曼杯賽卻持續(xù)產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響。世界羽聯(lián)秘書長(zhǎng)托馬斯·倫德在接受本報(bào)專訪時(shí)表示，世界羽聯(lián)賽事回歸中國(guó)收獲了巨大成功，這讓他對(duì)接下來在中國(guó)計(jì)劃舉行的更多賽事有信心提升到一個(gè)更高的水平。

盡管距離在蘇州奧體中心體育館結(jié)束的蘇迪曼杯賽已經(jīng)過去了半月有余，但有關(guān)蘇杯的討論仍居高不下——中日半決賽劉雨辰/歐烜屹挽救四個(gè)賽點(diǎn)實(shí)現(xiàn)驚天大逆轉(zhuǎn)、中韓決賽國(guó)羽3比0完勝報(bào)了六年前黃金海岸痛失桂冠的一箭之仇、石宇奇賈一凡再度上演三連抱國(guó)羽成功實(shí)現(xiàn)三連冠……

實(shí)際上，這是一場(chǎng)已經(jīng)遲到了兩年的盛會(huì)。原本2021年的蘇迪曼杯賽就落戶蘇州，但由于受到疫情影響，比賽最終移師芬蘭舉行，而蘇州自動(dòng)獲得2023年的蘇杯主辦權(quán)。而在此期間，不止是蘇杯，中國(guó)公開賽等多項(xiàng)傳統(tǒng)賽事都無緣來到中國(guó)。

所以當(dāng)蘇杯重歸蘇州，一開始托馬斯·倫德還是有些擔(dān)心的：“這是我近三年來第一次到中國(guó)，基本上比賽三四個(gè)月前我們還不知道在中國(guó)會(huì)怎么發(fā)展以及如何來舉辦這項(xiàng)賽事。”這樣的擔(dān)心最終證明是“多余”的了，一票難求的比賽，爆火的收視率、超高的討論度，一切都宣告著羽毛球賽事的高位回歸。

“我們收獲了巨大的成功。所有觀眾都很興奮，門票售罄，場(chǎng)館里的氛圍非常熱烈，場(chǎng)館也被包裝和維護(hù)得很好，足以支持著整整一周的運(yùn)作，我們看到很多人非常高興可以再來到現(xiàn)場(chǎng)觀看羽毛球賽事，不止是中國(guó)，全世界也在通過電視轉(zhuǎn)播密切關(guān)注著，所有的轉(zhuǎn)播商都給了我們非常好的反饋，他們都非常高興我們?cè)俅位氐街袊?guó)，舉辦了一屆非常精彩的賽事，”

的確，當(dāng)人們的工作、學(xué)習(xí)、生活回歸正軌之后，對(duì)于文化體育精神層面的追求也需要急速回歸到既有的軌道，蘇杯的開啟讓大家重新領(lǐng)略到體育的能量、羽毛球的魅力，比賽就在身邊、球星就在身邊、一切積極的美好的事物都在身邊。

托馬斯·倫德表示：“經(jīng)歷了幾年全球疫情后，我們突然進(jìn)入到一個(gè)新的時(shí)代，或者說回到了過去，成千上萬的觀眾進(jìn)場(chǎng)，他們來觀看比賽，我們能夠和他們進(jìn)行互動(dòng)，為此，我們也做了很多嘗試，不僅僅是場(chǎng)內(nèi)的互動(dòng)——因?yàn)槟潜旧砭褪乔蛎韵肟幢荣惖牡胤?，而且在?chǎng)館外，我們也用各種努力來與球迷進(jìn)行互動(dòng)，旨在為賽事再次落地中國(guó)時(shí)給觀眾一個(gè)良好的體驗(yàn)。”

世界羽聯(lián)的這一舉措無疑是成功的，中國(guó)作為世界人口最多的國(guó)家，有著廣泛的羽毛球群眾基礎(chǔ)，據(jù)調(diào)查，隨著羽毛球運(yùn)動(dòng)的普及和推廣，羽毛球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為我國(guó)僅次于“健步走”的第二大健身運(yùn)動(dòng)，對(duì)于這一點(diǎn)，托馬斯·倫德也深有體會(huì)。

“毫無疑問，在中國(guó)我們有一個(gè)巨大的球迷基礎(chǔ)，很多人不僅關(guān)注羽毛球，關(guān)注中國(guó)球員和國(guó)際球員，他們自己也打球，因?yàn)檫@本身就是人們?nèi)粘６紩?huì)參與的活動(dòng)，無論街上還是公園里，還是各種不同的羽毛球場(chǎng)地，羽毛球和中國(guó)是緊密聯(lián)系的。因此羽毛球賽事重回中國(guó)隊(duì)中國(guó)球迷來說顯然是非常重要。”

重回中國(guó)的賽事吸取著以往的成功經(jīng)驗(yàn)，但絕不是對(duì)以往模式的照搬，世界羽聯(lián)也在蘇杯舉行期間進(jìn)行了不同的創(chuàng)新和發(fā)展：“我們與中國(guó)的轉(zhuǎn)播商合作，豐富著世界其他地方觀看羽毛球賽事的方式，而在賽事期間產(chǎn)出的精彩圖片，依然讓世界各地球迷融入其中。”

而隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播方式以及人們觀看習(xí)慣的改變，世界羽聯(lián)也通過蘇杯進(jìn)行了更多不同于以往的傳播方式，以求能夠普及深入到更多的群體當(dāng)中。托馬斯·倫德介紹說：“我們?cè)谥袊?guó)有很多不同的合作伙伴，轉(zhuǎn)播市場(chǎng)和不同的數(shù)字媒體與我們從事的羽毛球垂類選擇一起，給我們提供了廣泛的渠道去接觸球迷?！?/p>

而這一點(diǎn)，也是世界羽聯(lián)和托馬斯·倫德先生非?？粗氐模骸耙?yàn)榍蛎詡兓钴S于各種平臺(tái)，他們觀看付費(fèi)媒體、新聞以及內(nèi)容的方式與以前不同了，而中國(guó)處于這一發(fā)展的前線，因?yàn)閿?shù)字媒體對(duì)中國(guó)人的意義越來越大，因此我們想讓所有相關(guān)目標(biāo)群體參與進(jìn)來，通過不同平臺(tái)和方式與他們互動(dòng)，這樣我們才可以在中國(guó)通過羽毛球接觸到我們真正想要吸引的龐大群體?！?/p>

成效是顯著的，本屆蘇迪曼杯賽期間，世界羽聯(lián)官方社交媒體數(shù)據(jù)總粉絲增長(zhǎng)了21.1萬，總互動(dòng)量有84萬，總視頻觀看量更是高達(dá)4220萬，與2021年蘇杯的社交媒體數(shù)據(jù)比較，總曝光量增長(zhǎng)超過了66%，總互動(dòng)度增長(zhǎng)超過2.24 倍，總視頻觀看量更是增長(zhǎng)超過了 3.2 倍。

無論是現(xiàn)場(chǎng)的觀感還是實(shí)際的數(shù)據(jù)，都讓世界羽聯(lián)對(duì)更多的羽毛球賽事落地中國(guó)充滿了信心。托馬斯·倫德展望道：“我認(rèn)為我和蘇州的賽事主辦方都感受到球迷激動(dòng)的心情，我們今年和明年的所有主辦方都同樣會(huì)為一個(gè)全面成熟的賽事再次啟航感到興奮，這肯定也會(huì)帶來非常積極的影響，讓更多球迷走出門，無論是看比賽還是關(guān)注明星球員，讓更多年輕人和其他體育愛好者參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來。”

那么蘇杯之后，今年世界羽聯(lián)還將在中國(guó)常州和深圳分別舉辦中國(guó)公開賽和中國(guó)羽毛球大師賽兩站巡回賽暨奧運(yùn)積分賽，明年湯尤杯更是將在成都進(jìn)行，這些已經(jīng)確定的賽事和日后更多的賽事都將對(duì)中國(guó)羽毛球氛圍、世界羽毛球發(fā)展產(chǎn)生不同程度的良性作用和影響。

托馬斯·倫德說：“羽毛球在中國(guó)是一項(xiàng)影響巨大的運(yùn)動(dòng)，我們當(dāng)然希望通過這樣一個(gè)大型賽事吸引球迷的關(guān)注，我們也將在中國(guó)全面重啟體育賽事，做擅長(zhǎng)的事情，為人們的日常生活創(chuàng)造幸福和積極的情緒，把中國(guó)的賽事提升到一個(gè)更高的水平?！?/p>