幾個月前拳頭游戲官方發(fā)布了一篇名為《拳頭游戲打造體育的未來：商業(yè)化》的文章。該文的作者為拳頭游戲電競業(yè)務(wù)總裁John Needham，他在文章中為電競商業(yè)設(shè)想的去體育化的未來顛覆了行業(yè)內(nèi)外很多人的認知。

那么電競的未來真的需要去體育化么？6月27日，John Needham接受了《體壇周報》的專訪。關(guān)于電競的未來、拳頭游戲的計劃、英雄聯(lián)盟中韓爭霸的現(xiàn)狀以及對無畏契約電競思考等等，John Needham一一給出了自己的回答。

中國電競是特殊的一個

話題一開始還是從4月初的那篇文章聊起。在那篇專欄中John Needham對電競賽事與體育以及游戲關(guān)系進行了討論。

在他看來，電競賽事與傳統(tǒng)體育賽事對比有天生的“弊端”，足球籃球等項目即便不從事運動也能看懂比賽，但電競卻很難，這使得拳頭游戲只能把游戲玩家轉(zhuǎn)變?yōu)橘愂掠^眾，而不是反過來。

另外電競業(yè)務(wù)在西方的一大短板是直播版權(quán)收入。NFL、FIFA、NBA和F1都能從直播版權(quán)交易中獲得數(shù)十億美元收入，其中主要是傳統(tǒng)電視臺直播。但從過去到現(xiàn)在，電視直播始終不是電競內(nèi)容的理想渠道。并且Twitch和YouTube等直播平臺并不會為電競這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。

而且受制大環(huán)境，在歐美電競市場，電競體育化發(fā)展進入了瓶頸期。以往電競非常熱門，職業(yè)隊伍可以輕松從投資人那里募集資本，支付特許加盟費用，與最出色的職業(yè)選手簽訂高額合約。之后選手的報酬增長速度遠高于賽事收入增長，導(dǎo)致職業(yè)隊伍的現(xiàn)金儲備迅速耗盡，整個生態(tài)開始變得脆弱。

為了解決這種情況，John Needham觀察到電競和粉絲之間有一種更直接的聯(lián)系，可以利用這種聯(lián)系去增強大家的觀賽體驗。“雖然西方不能賣電競賽事的版權(quán)，但是可以通過大家在觀賽的時候去賣這些虛擬產(chǎn)品，去增強這種聯(lián)系，現(xiàn)在技術(shù)也支持這一點。所以售賣虛擬產(chǎn)品與虛擬資產(chǎn)可能就是我們電競商業(yè)化未來的一個發(fā)展方向。”

在John Needham看來，電競商業(yè)化按照傳統(tǒng)體育的方式走不通，于是不得不利用自己的優(yōu)勢另辟蹊徑。但是中國似乎有些不同。

當被問及對中國電競的發(fā)展情況有沒有關(guān)注時，John Needham表示當然有關(guān)注。他用LPL舉例，直言LPL現(xiàn)在不論是觀眾人數(shù)還是影響力來說，都是第一級別的聯(lián)賽，中國在電競發(fā)展上正領(lǐng)先世界，“中國電競領(lǐng)先于其他地區(qū)3-5年，中國就是電競未來的一個發(fā)展方向，全球的團隊也在從中國團隊這里去學(xué)習，怎么樣能讓電競做得更好。感謝中國對于電競的投入，我們也在不斷學(xué)習。”

這樣的言論并非禮貌性夸贊，中國電競確實是特別的那一個。在John Needham為電競描繪的去體育化的未來中，不是體育化不好，而是電競的一些瓶頸導(dǎo)致這條路走不通，而中國卻突破了這層瓶頸。

首先中國游戲市場手游盛行，MOBA類和吃雞類游戲全民化。游戲的基本概念已經(jīng)像足球、籃球的規(guī)則一樣，被年輕人們熟知。電競賽事具備像傳統(tǒng)體育賽事一樣，直接轉(zhuǎn)化觀眾的能力。這種不玩游戲的電競觀眾體量不小，經(jīng)常在彈幕里被冠以“云玩家”之名。即便無畏契約國服還未正式開放，但也并不妨礙玩家們在東京大師賽看EDG的比賽看到血脈噴張。當西方電競還在頭痛電競版權(quán)問題時，LPL為代表的中國電競賽事，版權(quán)費用已經(jīng)與頂級傳統(tǒng)體育賽事相差無幾。不僅是版權(quán)，比傳統(tǒng)體育賽事有過之而無不及的關(guān)注度，也為電競帶來了巨量的商業(yè)價值。

而且與西方全靠資本輸血不同，LPL本身具備造血能力，這也讓生態(tài)運轉(zhuǎn)依舊良性。即便在大環(huán)境不好的情況下，一些俱樂部，仍舊在對電競持續(xù)性的高投入。

除此以外，中國的環(huán)境也決定了電競必須堅定不移地跟隨傳統(tǒng)體育前行。倘若不向體育靠攏，轉(zhuǎn)向更為游戲化的未來，電競將寸步難行。

站在“英雄”肩膀上的無畏契約電競

電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)先的中國加上老牌電競強國韓國，也正讓英雄聯(lián)盟電競變成“二人轉(zhuǎn)”模式。John Needham對于中韓爭霸的局面并沒有特別擔心，“盡管現(xiàn)在是中韓爭霸的局面，但是都代表了英雄聯(lián)盟賽事的一個最高水準，都是最好的隊伍在打比賽。”John Needham認為原因是歐美現(xiàn)在缺乏高水平的選手，拳頭之后希望幫助北美和歐洲去完善低級別聯(lián)賽以及二級聯(lián)賽的體系，讓他們能夠發(fā)掘更多的選手出來。這是英雄聯(lián)盟電競的發(fā)展之初就埋下的伏筆。拳頭想要擴大規(guī)模，希望能夠觸及到世界各個角落去，讓更多的隊伍更多的選手能參與進來。

這個模式導(dǎo)致現(xiàn)在有了太多的隊伍，以及太多的選手分散開來，這也造成了中韓爭霸以及一些低級別的聯(lián)賽沒有那么成熟，針對于此，John Needham給出了解決辦法，“未來我們的發(fā)展方向可能會是減少隊伍以及聯(lián)賽，讓整個的英雄聯(lián)盟賽事體系變得更為集中。”

無畏契約項目毫無疑問站在了英雄聯(lián)盟電競的肩膀上。從英雄聯(lián)盟電競那里汲取的經(jīng)驗，讓拳頭做無畏契約電競開始時就設(shè)立了一個目標——隊伍要少。

同時在無畏契約電競上，隊伍對拳頭來說是合作伙伴，“我們把他們接納到我們的賽事的體系里邊之后，我們也會通過這些電競資產(chǎn)的銷售來反哺他們，所以無畏契約在這塊是從英雄聯(lián)盟汲取了一部分經(jīng)驗，運用到了現(xiàn)在無畏契約的電競體系上。”

相比于英雄聯(lián)盟收取席位費的生態(tài)，無畏契約改變了玩法。John Needham也對新玩法進行了解釋，無畏契約的合作模式，雖然俱樂部不付錢給拳頭，但是這個席位也不是完全免費的。“這種模式下俱樂部需要給到我們很多承諾，比如說一些基礎(chǔ)的建設(shè)，比如說去訓(xùn)練選手，比如說他們在市場宣傳上面的投入，這些都是我們需要他們?nèi)ネ度氲摹！?/strong>