已經抵達澳大利亞阿德萊德的中國女足在南半球緊張備戰一周多后開始的女足世界杯。她們首場世界杯小組賽將在北京時間7月22日20點上演，對手是丹麥女足。雖然女足世界杯的影響力仍無法和男足世界杯相媲美，但作為女子足球最高榮譽殿堂、全球最頂級的女子運動賽事之一，還是受到相當大群體聚焦和關注。

在女性話題不斷引發討論并被社會更為看重的當下，當女子運動逐漸成為各大品牌競相追逐的陣地，世界知名奢侈品牌Prada也出手了，官宣成為中國女足官方正裝合作伙伴！這一讓人略感意外但也在情理之中的合作不僅輕易實現“破圈”，占據熱搜耀眼位置，更幫品牌扭轉輿論導向。而且，當日收盤，Prada報收于54.35港元，上漲4.52%，不止雙贏。

在過往，奢侈品牌對合作明星的選擇大多來自娛樂圈，畢竟頂級藝人身后所吸引的粉絲圈層才是品牌更在意的目標群體。品牌可以通過合作來獲取明星背后的粉絲基礎，不斷制造話題來擴大媒體影響力和品牌口碑，進而獲得商業價值的提升。比如DIOR簽下韓國藝人金秀智后，將品牌的銷售額從1046億韓元增加到2115億韓元。

奢侈品牌進入中國市場經歷了從高冷到高速發展的過渡。2000年中國奢侈品市場規模約20億元，占比僅為全球的1%，十年之后的市場規模擴大到1595億元，占比增加至10%。在經濟發展帶動“新貴”產生相當不俗購買力的背景下，奢侈品牌愈發注重開拓更大的市場版圖，不僅穩住高凈值人群，更不遺余力地挖掘更廣泛人群。注重藝人但不能只注重藝人，這是奢侈品近些年來甚至用“血淚”換來的慘痛代價。

隨著年輕化時代的撲面而來，體育經濟不斷被看中且各大品牌都在試圖挖掘其潛藏價值，體育明星在賽場上展現出的精神風貌和時尚價值讓他們不僅是體育圈的焦點，更是破圈走到更廣泛人群視線內，他們中的一些憑借競技成績、顏值、時尚屬性等因素成功“破圈”，成為奢侈品的大使、甚至代言人。比如奧運冠軍汪順加入由英國超模Naomi Campbell、哥倫比亞歌手Maluma、美國超模Gigi Hadid組成的明星陣營成為BOSS的代言人。

盡管體育明星為品牌帶來直接經濟效益的轉化能力還無法與娛樂明星相媲美，但對品牌而言，扭轉或提升公眾輿論風向，為品牌樹立較為主流的價值導向和營造正向的社會話題都是體育明星所能賦予品牌的能量。尤其是借助關注度高的大型體育賽事，牽手與體育隊伍或明星合作是奢侈品非常聰明的一大招數，為品牌創造了極強的傳播和營銷價值。微博話題#Prada成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴#閱讀量已達到 2.4億，微博話題 #Prada這次找對人了#閱讀量達到2.7億。

中國女足再度出征，盡管前路難測，但作為中國足球最正向、最有情感價值傳播的一支隊伍，仍是帶著萬千寄托和期待出征澳洲的。畢竟這是一支在世界杯上拿到過亞軍的“鏗鏘玫瑰”，她們身上有著團結協作、勇于拼搏、永不言棄的精神。

去年亞洲杯，中國女足在億萬國人關注下兩球落后，奇跡逆轉，時隔16年重回亞洲之巔，也將中國女足長久以來所賦予的冠軍能量傳播給大眾，成為中國三大球的一張驕傲的門面。在中國體育歷史長河里，中國女足寫盡輝煌，雖然無法和中國女排相媲美，但在關鍵時刻釋放的體育能量還是這支隊伍成為了諸多與體育發生關聯品牌營銷不錯的選擇。

成績好，有故事傳播，還有一群極具個性、和當下時代共同成長的球員，中國女足開始吸引諸多品牌關注和投入。OPPO、榮威等品牌與中國女足在亞洲杯后，趁著公眾關注的熱度，及時展開了一系列的策略傳播，引發社會關注人群的情感共振，為品牌樹立良好的口碑和形象。而此次奢侈品牌聯手中國女足，也是一次前衛而大膽的嘗試，讓人能看到女足姑娘比賽服之外的全新形象，去吸引更多當下年輕人的關注和追捧。

亞洲杯后，中國男足變天，讓走出逆勢的中國女足成為更多品牌的“香餑餑”。十多年前，中國女足獲得的專項贊助不過4個。如今不管是從商業價值、關注度和影響力來看，當下的這支中國女足無疑處于歷史新的高度，專屬贊助商的數量已達到15家。這些贊助商不乏頂級高端品牌，比如和隊伍達成全面戰略共建伙伴的支付寶、官方高級合作伙伴榮威，官方合作伙伴則多達七家，這其中也有在Prada官宣之前的民族企業白象食品，他們不僅成為國家女足官方合作伙伴，還將助力中國女足青訓事業的發展，為女足青少年培育體系建設提供支持保障。

如果再加上中國之隊的贊助商，那中國女足的商業價值可謂創下歷史新高，但如此高的關注度也無疑是一把雙刃劍。

獲得品牌的青睞和贊助是好事，可以改善隊伍生存環境，讓更多的人充滿動力和信念在賽場上無所旁騖地發揮出最佳狀態。但另一方面，受到的關注度和心理壓力會有關聯，如果隊員們因此而心態有所影響和波動，反而會難免背上包袱，無法發揮出應有的競技水平。此次世界杯成為檢驗中國女足這支隊伍的試金石，這支全新的隊伍能否讓贊助商獲得超出預想的回報，以此證明它們營銷眼光的獨到，不久后就能揭曉。

放眼全球，盡管女性運動員吸引商業代言的能力還是無法與男運動員相抗衡。但在各種有關女性的話題不斷被發酵和引發深度思考的當下，女性運動越來越被發掘為一個受各方重視和關注的話題。

普華永道近日發布一項全球體育調查，由來自43個國家的500位體育代表完成。報告顯示，到2026年，女子體育的收入預計將增長15%。超過70%的受訪者預計未來3—5年女子體育將出現兩位數的增長。知名機構發布會的《2021女子體育全球報告》和2021年女子體育基金會 （WST）的最新研究顯示，女足世界杯在近年成為世界范圍內最受關注的女子體育賽事。還有一個數字，足以見得女足被越來越多人重視及關注：2019年法國女足世界杯期間，全球有11.2億觀眾通過各直播平臺觀看比賽。

這些無一例外說明，女子體育運動仍在蓬勃發展并不斷向前，女性運動體育市場如一塊正在被發掘的寶藏被越來越多的品牌發現、投入并產生較深遠的關聯。當下體育領域的一大趨勢便是女子體育商業化，它的未來價值將遠超10億美元。

贊助數據和廣告服務公司SponsorUnited創始人兼首席執行官鮑勃·林奇在接受采訪時曾表達這樣一個觀點：這幾年，涉及女性運動和運動員的上座率、收視率和社交參與度較之以往，都有非常明顯地上升，通過投資和贊助獲得資金支持，而這些投資和贊助取得不俗的回報。在他看來，這樣的回報還會繼續走高。近些年來的各項體育大賽足以證明，女性運動一樣可以創造大量的觀眾和追隨者，為贊助商創造不凡的經濟價值。