隨著所有參賽隊(duì)遞交了23人正式名單，2023澳大利亞新西蘭女足世界杯進(jìn)入了最后的倒計(jì)時(shí)。九個(gè)城市，十座球場(chǎng)，32支球隊(duì)，64場(chǎng)比賽，可能是史上熱度最高的女足世界杯，已經(jīng)近在眼前。

在前不久由德勤公布的財(cái)務(wù)報(bào)告中，本屆女足世界杯的重要意義被特意提到：在2019世界杯和2022歐洲杯的成功鋪墊下，本屆舉辦于大洋洲的女足世界杯，極有可能為全球女足的發(fā)展提供新的機(jī)遇。這不止于競(jìng)技內(nèi)容的豐富，更在于商業(yè)化的持續(xù)拓展。

人氣高漲

本屆女足世界杯的人氣已經(jīng)創(chuàng)造了歷史。據(jù)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾稱(chēng)，在賽事倒計(jì)時(shí)一個(gè)月的節(jié)點(diǎn)，澳大利亞新西蘭世界杯的門(mén)票銷(xiāo)售已然突破了103萬(wàn)張，企及了之前預(yù)想的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著在賽事拉開(kāi)帷幕前，兩個(gè)大洋洲國(guó)家已經(jīng)收獲了創(chuàng)紀(jì)錄的門(mén)票銷(xiāo)售額，將四年前的法國(guó)世界杯甩在身后。

不僅如此，連同市場(chǎng)的火熱和社會(huì)認(rèn)知的提升，國(guó)際足聯(lián)適時(shí)的升級(jí)包裝，亦為女足世界杯打開(kāi)了新的市場(chǎng)。早在兩年前，國(guó)際足聯(lián)就決定對(duì)男足、女足和電競(jìng)?cè)齻€(gè)垂直領(lǐng)域進(jìn)行更細(xì)化的分級(jí)，相應(yīng)賽事的招商工作，也隨之產(chǎn)生變化。

相較于四年前，本屆女足世界杯的贊助體系在“國(guó)際足聯(lián)合作伙伴”和“官方支持商”之外，還特別增加了“國(guó)際足聯(lián)女子足球合作伙伴”和“國(guó)際足聯(lián)女足世界杯贊助商”兩個(gè)品類(lèi)，包括VISA、XERO、麥當(dāng)勞和百威英博在內(nèi)的多個(gè)國(guó)際品牌，都助力了本屆賽事的運(yùn)行。盡管?chē)?guó)際足聯(lián)與沙特旅游局的聯(lián)系引起了不小爭(zhēng)議，一度在輿論圈鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但女足世界杯市場(chǎng)方面的工作，確實(shí)稱(chēng)得上成功。

試想一下，當(dāng)商業(yè)品牌的助力和競(jìng)技比賽的人氣完美結(jié)合時(shí)，女足世界杯的輿論效應(yīng)一定非常可觀。世界大賽的地位、影響力和轟動(dòng)性，總會(huì)突然達(dá)到外界無(wú)法預(yù)計(jì)的高度，而本屆萬(wàn)事俱備、只欠東風(fēng)的女足世界杯，恰恰擁有了高調(diào)出圈和制造熱度的巨大潛力。難怪在多方眼中，這屆世界級(jí)賽事極有可能突破穹頂，催生出覆蓋到俱樂(lè)部層面的能量。

收益增長(zhǎng)

有了理想的門(mén)票銷(xiāo)售和品牌贊助打底，國(guó)際足聯(lián)自然慷慨大方，決定給女足球員、俱樂(lè)部和國(guó)家隊(duì)提供更多的獎(jiǎng)金。如同步步到位的男足世界杯一樣，女足世界杯的規(guī)則和協(xié)議也正被逐步完善。

具體到最赤裸的獎(jiǎng)金數(shù)額，澳大利亞新西蘭世界杯的獎(jiǎng)金池可以達(dá)到1.1億美元，儼然是賽事歷史上斷檔級(jí)別的存在。單單是前四名球隊(duì)的獎(jiǎng)金數(shù)字，就可以讓一切顯而易見(jiàn)：2019年，前四名的球隊(duì)獎(jiǎng)金數(shù)字為400萬(wàn)美元、260萬(wàn)美元、200萬(wàn)美元和160萬(wàn)美元；待到今夏，這四個(gè)數(shù)字將分別增加到429萬(wàn)、301.5萬(wàn)、261萬(wàn)和245.5萬(wàn)，上漲幅度非常明顯。至于32支球隊(duì)在小組賽階段的基本獎(jiǎng)金，也由75萬(wàn)美元實(shí)現(xiàn)雙倍增長(zhǎng)，來(lái)到156萬(wàn)美元。

除此之外，鑒于全球女足產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，絕大多數(shù)球員還要為生計(jì)發(fā)愁，國(guó)際足聯(lián)亦決定單獨(dú)給參賽球員發(fā)放個(gè)人補(bǔ)貼，讓所有參與者都能從世界杯的蓬勃發(fā)展中受益。

用因凡蒂諾的話(huà)說(shuō)：“在這種前所未有的新分配模式下，2023女足世界杯的每位球員，都可以完全依靠自己付出的努力和得到的結(jié)果而獲得報(bào)酬。”

根據(jù)國(guó)際足聯(lián)目前公布的信息，每名球員的基礎(chǔ)個(gè)人獎(jiǎng)金為3萬(wàn)美元，進(jìn)入16強(qiáng)再拿6萬(wàn)美元，躋身八強(qiáng)為9萬(wàn)歐元。每個(gè)階段的獎(jiǎng)金都會(huì)疊加。如果球隊(duì)打進(jìn)前四，球員的個(gè)人收益將更為可觀：冠軍，27萬(wàn)美元；亞軍，19.5萬(wàn)美元；季軍，18萬(wàn)美元；第四名，16.5萬(wàn)美元。

當(dāng)然，相較于男足世界杯的金元浪潮，女足世界杯的獎(jiǎng)金還不算豪氣，但無(wú)論如何，這總歸代表了進(jìn)步與升級(jí)。