在巴塞羅那和加泰羅尼亞地區(qū)的球迷眼中，巴薩的吸引力絲毫不減。證明這一點(diǎn)的是，負(fù)責(zé)巴薩授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)的公司BLM（Barça Licensing and Merchandising）比上一年有所改善，并錄得兩位數(shù)的增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)得益于過(guò)去 12 個(gè)月中業(yè)務(wù)的擴(kuò)展和多樣化，這使得巴薩會(huì)員和球迷能夠親近俱樂(lè)部，并在比賽日獲得官方產(chǎn)品。

俱樂(lè)部在奧林匹克球場(chǎng)（Estadi Olímpic Lluís Companys）周圍為球迷設(shè)置了九個(gè)銷售點(diǎn)，這意味著每個(gè)人都能獲得巴薩紀(jì)念品，并欣賞哈維所帶領(lǐng)的球隊(duì)的比賽。與上個(gè)賽季相比，在蒙胡伊奇球場(chǎng) (Montjuic) 迄今為止的比賽中，這些戰(zhàn)略性地設(shè)置在球場(chǎng)內(nèi)外的銷售點(diǎn)提高了比賽日的收入。

從 2021/22 賽季到 2022/23 賽季，巴薩的收入幾乎翻了一番，而 2023/24 賽季的開端也充滿希望。第一季度，由于電子商務(wù)和巴薩品牌產(chǎn)品授權(quán)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，BLM 業(yè)務(wù)與上賽季相比繼續(xù)增長(zhǎng)。

巴薩商店擴(kuò)張

在過(guò)去的兩個(gè)賽季中，俱樂(lè)部通過(guò) BLM 進(jìn)行了投資并實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)多樣化，即使在球場(chǎng)商店收入可能減少的蒙胡伊克也能保持增長(zhǎng)。巴薩專賣店得到了擴(kuò)展和多樣化，在加泰羅尼亞和馬德里最具戰(zhàn)略意義的地點(diǎn)開設(shè)了 10 個(gè)銷售點(diǎn)。在線銷售也得到了推廣，包括特許產(chǎn)品的國(guó)際銷售。

事實(shí)證明，擴(kuò)大產(chǎn)品系列并使其多樣化也是至關(guān)重要的，同時(shí)還出售標(biāo)志性球衣（本賽季白色球衣大賣）。此外，還有俱樂(lè)部直接設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的具有強(qiáng)烈情感和歷史紐帶的服裝系列，如克魯伊夫系列和復(fù)古球衣的再版。此外，還與 Etnia（太陽(yáng)鏡）、樂(lè)高（玩具）和簽名紀(jì)念品（Icons）等領(lǐng)先品牌開展業(yè)務(wù)。

13 家巴薩專賣店和 4 家特許經(jīng)營(yíng)店

巴塞羅那足球俱樂(lè)部目前擁有并管理著 13 家巴薩專賣店，其中 8 家在 2022/23 賽季開業(yè)。其中包括 Canaletes 商店，這是巴薩的旗艦店，也是面積僅次于 Spotify 諾坎普商店的第二大商店。

俱樂(lè)部的 13 家巴薩專賣店均位于戰(zhàn)略要地，讓每一位紅藍(lán)軍團(tuán)都能從中受益。俱樂(lè)部在 Spotify 諾坎普球場(chǎng)、卡納雷特斯（Canaletes）、格拉西亞大道 (Passeig de Gràcia)、Centro Comercial Arenas購(gòu)物中心、西班牙村 (Pueblo Español)、巴薩專賣店和圣家堂 (Barça Store & Exhibition Sagrada Familia)、Westfield La Maquinista 購(gòu)物中心、塔拉戈納天環(huán) (Parque Central Tarragona)、巴塞羅那機(jī)場(chǎng)的T1和T2航站樓、羅卡購(gòu)物村 (La Roca Village)  和 馬雷馬格納購(gòu)物中心 (Maremagnum)  管理著巴薩專賣店。除了這 13 家門店外，巴薩還在馬略卡島帕爾馬（Palma de Mallorca）、薩洛（Salou）、普拉塔哈達(dá)羅 (Platja d'Aro) 和巴塞羅那 Ronda Universitat 開設(shè)了四家專營(yíng)店。

此外，俱樂(lè)部還在 El Corte Inglés、巴塞羅那（對(duì)角線廣場(chǎng)和加泰羅尼亞廣場(chǎng)）和馬略卡島帕爾馬設(shè)有兩個(gè)展臺(tái)。所有這些都是俱樂(lè)部通過(guò)2018年6月成立的巴薩授權(quán)和衍生品業(yè)務(wù)公司拓展零售業(yè)務(wù)計(jì)劃的一部分。

客場(chǎng)球衣大受歡迎

本賽季，巴薩決定大膽嘗試完全創(chuàng)新和突破性的客場(chǎng)球衣，將白色作為球衣的主色調(diào)。傳統(tǒng)上，客場(chǎng)球衣占球衣總銷量的 20% 至 25%，但今年的數(shù)據(jù)顯示，該球衣在巴薩球迷中的銷量占總銷量的 30% 至 40%。自 7 月 26 日發(fā)售以來(lái)，在巴薩專賣店購(gòu)買該球衣的比例已達(dá)到 50%。

本賽季，巴薩繼續(xù)以人人都能負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格，為每一個(gè)紅藍(lán)軍團(tuán)提供創(chuàng)新產(chǎn)品。這一增長(zhǎng)使商品銷售業(yè)務(wù)成為俱樂(lè)部的主要收入來(lái)源之一，并使我們走在了行業(yè)前列。俱樂(lè)部將其視為增加收入和與全球 4 億多薩迷建立聯(lián)系的主要途徑之一。

關(guān)于巴塞羅那足球俱樂(lè)部

巴塞羅那足球俱樂(lè)部（簡(jiǎn)稱“巴薩”）成立于 1899 年，目前擁有 144000 多名會(huì)員, 被認(rèn)為是世界上最偉大的綜合性運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部，擁有 120 多年的歷史。巴塞羅那足球俱樂(lè)部除了扎根于自己的國(guó)家和城市，還擁有全球化的視野，在三大洲的城市都設(shè)有其官方總部： 巴塞羅那、香港和紐約。

巴薩力求通過(guò)卓越的體育運(yùn)動(dòng)改變世界, 同時(shí)還通過(guò)巴薩創(chuàng)新中心（Barça Innovation Hub）將這一理念傳播到知識(shí)和創(chuàng)新領(lǐng)域。俱樂(lè)部還因其對(duì)社會(huì)事業(yè)的貢獻(xiàn)而聞名，通過(guò)巴薩基金會(huì)（FC Barcelona Foundation）以及對(duì)男孩和女孩進(jìn)行體育積極價(jià)值觀教育的工作來(lái)實(shí)現(xiàn)這一承諾。巴薩目前在社交媒體上擁有超過(guò) 4.86 億粉絲, 正好反映了俱樂(lè)部近年來(lái)的積極發(fā)展。

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