10月27日，《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）》在2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會開幕式暨高峰論壇正式發(fā)布。高峰論壇上，國家體育總局經(jīng)濟司司長楊雪鶇對《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》進行了發(fā)布與解讀。

據(jù)了解，《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022-2023）是在綜合體育總局相關(guān)運動項目管理中心、全國性體育社會組織相關(guān)材料的基礎(chǔ)上，整合相關(guān)平臺提供的大數(shù)據(jù)資源，從政策體系、產(chǎn)業(yè)體系、支撐體系三個方面進行梳理分析形成的。

《報告》顯示，經(jīng)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，預(yù)計2025年，中國戶外用品市場規(guī)模將達到2400億元，冰雪產(chǎn)業(yè)參與人數(shù)持續(xù)增加，預(yù)計2024-2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)有望達5.2億人次，我國冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

《報告》指出，2022—2023年，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)逐步恢復(fù)，并迎來歷史性發(fā)展機遇，呈現(xiàn)出十大趨勢和特點。

2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，2022年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力 促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，從國家層面，對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了新部署、新要求。2022年10月，體育總局等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，本周二，體育總局、國家發(fā)展改革委等五部門又印發(fā)《促進戶外運動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，一系列文件的出臺，從優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、擴大服務(wù)設(shè)施供給、提升服務(wù)保障水平，強化政府引導等方面為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅實的政策基礎(chǔ)。此外，福建、海南、新疆、河南、寧夏、四川、天津、云南、西藏等省（區(qū)、市）結(jié)合自身資源條件和特點，也提出了支持戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)具體政策舉措。

2022年，體育總局組織立項了冰雪運動、賽事活動等標準項目。2023年7月，體育總局會同有關(guān)部門共同起草的11項冰雪運動國家標準獲得國家標準委批準發(fā)布。2023年9月，體育總局批準發(fā)布《帆船賽事活動辦賽指南》等8項行業(yè)標準。此外，中國航空運動協(xié)會近年來陸續(xù)發(fā)布實施了19項團體標準。

2022—2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，多個領(lǐng)域已恢復(fù)至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022同期增長79%，與疫情之前的2019年相比，訂單量增長221%，市場規(guī)模已超過疫情之前。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預(yù)計2025年將增至2400億元。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個國家體育旅游示范基地，2023年上半年游客規(guī)模幾乎達到2022年全年規(guī)模，平均每個國家體育旅游示范基地接待游客人次達50萬。

2022年1至10月新增注冊戶外運動相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在戶外運動參與群體中，90后成為最大消費群體，占比達到36.1%；其次為80后群體，占比32.5%，這兩個群體占到全部戶外運動人群的68.6%，成為戶外運動參與主力。

戶外運動參與群體表現(xiàn)出較強的性別特征，女性參與者數(shù)量高于男性。據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，戶外運動女性參與者占比為59.9%，男性占比為40.1%，女性人數(shù)遠超男性。百度指數(shù)調(diào)查顯示，女性群體對戶外運動的關(guān)注指數(shù)為119.1，男性為86.2，女性對戶外運動的偏好高于男性。傳統(tǒng)意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與戶外運動的熱情高漲。

據(jù)馬蜂窩提供的數(shù)據(jù)，2022年度，在各類戶外運動中，露營、漂流、滑雪、徒步等項目一直穩(wěn)居戶外運動搜索熱度排名前列，成為人們關(guān)注度最高的項目。航空運動、沖浪、槳板、潛水、登山、攀巖、騎行、路跑、垂釣、定向運動等傳統(tǒng)戶外運動方興未艾。飛盤、槳板、陸沖、腰旗橄欖球、匹克球、city walk等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。

截至2022年底，全國共建設(shè)完成健身步道12.78萬個，達31.42萬公里，較2021年分別增長20.68%、19.29%。其中中國登山協(xié)會認定的國家登山健身步道示范工程有32條已建成并使用，總長超3000公里。全國冰雪場地共計2452個，較上年度增長8.45%。其中，滑冰場地1576個，占64.27%；滑雪場地876個，占35.73%，分別增長8.69%、8.01%。

通過分析7家戶外運動上市公司的經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，近三年7家公司營收總額實現(xiàn)穩(wěn)定增長，2020年至2022年分別達102.5億元、141.8億元和146.6億元，2021和2022年分別增長38.4%、3.4%。戶外運動上市公司表現(xiàn)出較強的盈利能力，2020年至2022年7家公司凈利潤加總分別達5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021和2022年分別增長18.22%、17.65%。

2022年，盡管體育行業(yè)股權(quán)融資整體出現(xiàn)下滑，但是戶外運動領(lǐng)域仍然保持了較高活力，融資事件數(shù)在體育產(chǎn)業(yè)投融資事件總數(shù)的占比穩(wěn)步提升，占比達到21.6%，2023年上半年這一比例提升至30.8%。反映出社會資本對戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樂觀態(tài)度。