體壇周報全媒體記者 王勤伯

法國足球歷史上的巨星都會去意甲或者西甲效力，要么皇馬（科帕），要么尤文圖斯（普拉蒂尼），或者尤文+皇馬（齊達內），他們在俱樂部的輝煌時光更多屬于國外聯賽。姆巴佩加盟皇馬，是追隨前輩巨星們的步伐。

這也使得卡塔爾人的巴黎圣日耳曼不得不徹底改變自己的經營策略和路線。盡管卡塔爾人老早就已經對媒體放風，他們已經為轉型做好了準備，但法國媒體是無法被口頭說服的。法國人擁有自知之明，他們歷來是一個競爭力不如英西意德的聯賽，是這些聯賽的兵源地，近年巴黎通過巨大投資擁有多位巨星，但是法國聯賽的地位并未發生改變。

目前巴黎圣日耳曼的媒體宣傳路線是，他們將致力于一個以年輕球員（例如扎伊爾-埃梅里、巴爾科拉、穆瓦尼）為根基的、更加強調集體的體育計劃，并且期待這個新的體育計劃能夠取得成就聲名鵲起。

《隊報》引用了一位匿名人士的說法。他表示：“巴黎圣日耳曼想要可持續地建立其國際聲譽，這是必要的。之前巴黎有（過）伊布、貝克漢姆、內馬爾、梅西和姆巴佩，這樣的球星可以幫助俱樂部建立一個強大的品牌，但如果不再擁有具有世界地位的球員，要想繼續維護國際品牌，就必須獲勝。”這個勝利，指的的歐冠獎杯，也是最引發疑問的。截止目前，擁有巨星的巴黎無法贏得歐冠，未來沒有巨星的巴黎可以做到嗎？

盡管無論是巴黎圣日耳曼還是皇馬都在強調“俱樂部大于球星”，但一個無可爭議的事實是，在網絡時代，巨星的品牌要大于多數俱樂部的品牌，巴黎這個級別的豪門俱樂部也不例外。舉例說，姆巴佩在各個社交網絡上總共擁有約 1.5 億粉絲。在Instagram上，他的粉絲數剛剛超過1.1億，而巴黎圣日耳曼的粉絲數為6500萬，在梅西和內馬爾離開后，巴黎已經失去了一部分粉絲。作為對比，皇馬僅僅在Instagram就擁有1.5億粉絲，目前仍然領先姆巴佩。

一位體育經濟學家對《隊報》解釋說：“社交網絡對俱樂部來說已經是一個重要元素，因為它們被用來向贊助商展示俱樂部的傳播可以觸及到多少人，當你將一個俱樂部的訂閱者與一些球員的訂閱者加起來時，可以達到巨大的數字。”

當巴黎圣日耳曼擁有姆巴佩、梅西和內馬爾時，他們在各類社交平臺上的粉絲總量加起來超過了10億。梅西的粉絲最多，其次是內馬爾，然后是姆巴佩。在姆巴佩身后，目前巴黎陣中的其他球員社交媒體影響力差距都可以用光年計算。韓國人李剛仁在Instagram上有200萬人關注，登貝萊1500萬， 阿什拉夫2000萬，馬爾基尼奧斯700萬，被巴黎視作未來旗幟人物的扎伊爾-埃梅里現在擁有接近90萬粉絲。

在梅西和內馬爾離開后，如果再沒有了姆巴佩，巴黎自己制作的視頻內容可能會面臨分享數量斷崖式下滑，特別是考慮到巴黎的社媒訂戶80%以上都是外國人。在巴黎考慮的引援目標里（奧西門、B席、薩拉赫），只有薩拉赫擁有同樣數量驚人的粉絲數，埃及球星在Instagram上有6300萬粉絲。

巴黎去年的營收和品牌價值都有可見上漲，但姆巴佩也離開后一切變得不可確定。

社媒影響力問題更多影響到的是贊助商對俱樂部品牌價值的評估。由于巴黎圣日耳曼目前的大多數贊助商簽下的是持續幾年的長期合同，巴黎暫時還不至于受到沖擊，但贊助商一定會更喜歡自己和明星聯系在一起，因此他們未來和巴黎繼續合作的愿望是令人存疑的。

這一點對于卡塔爾人的經營非常關鍵，因為在卡塔爾人剛剛接手巴黎時，俱樂部更多是靠卡塔爾王室各種形式的輸血，包括變相贊助，但近年巴黎圣日耳曼的品牌和傳播力確實得到了認可，俱樂部簽下了多筆數額豐厚的贊助合同，似乎開始走上了世界級品牌經營的道路。目前并沒有大品牌試圖和巴黎解除合作的報道，但去年梅西離開的時候，小贊助商加密貨幣交易平臺Crypto.com就曾提出，希望對其最后一年合同的贊助金額進行下調（每年約800萬歐元）。

俱樂部的另外兩個重要收入來源是球衣銷售和門票。梅西和內馬爾離開后， 巴黎今年上半年的球衣銷量明顯下滑，比前幾個賽季都要少。原因很簡單：三個最大明星中的兩個已經離開，特別是梅西，他的球衣太好賣了，誰也沒法比。本賽季，巴黎現役球員印號球衣銷量第一無疑是姆巴佩，其次是李剛仁，這來自韓國人對他的支持。

而且，上賽季巴黎的球票續訂期開始時，梅西和內馬爾還未宣布離隊，巴黎球迷的季票續訂和往年一樣踴躍，等待名單多達2萬人。門票售罄對于最近幾個賽季的巴黎已經成為慣例，但本賽季可以看到一些消極的趨勢，例如門票轉售平臺Ticketplace上的活躍程度也有所減弱。現在巴黎圣日耳曼很快就會推出2024-25賽季季票續訂活動，球迷的胃口將是一個很好的指標。有消息說，最近幾周，巴黎已經聯系了一些公司，愿意為他們提供商務VIP座位。然而，巨星時代的巴黎看臺上時常坐著美國音樂界和體育界名人的場景，是否還會在姆巴佩離開后繼續下去？