體壇周報全媒體記者林克報道

2014年，史蒂夫·鮑爾默購買洛杉磯快艇隊僅幾個月后，他和他的團隊就開始重新考慮該球隊的方方面面：球隊應該在哪里比賽，標志應該是什么樣子，應該使用什么顏色，甚至是名字考慮更換“快艇”這個隊名。

他們聘請外部顧問制定了粉絲調查問卷，詢問了以上所有問題。與此同時，在2019年保羅+格里芬的“空接之城”時代讓位于的萊昂納德和保羅·喬治的“卡椒”時代之后，快艇也重新回到了NBA一線隊的行列。盡管快艇隊迄今尚未進入總決賽，但他們在健康時一直是總冠軍的熱門，還在2021年闖入了西部決賽，創造了球隊歷史。

鮑爾默已經證明，作為球隊的老板，他愿意花費一切來贏得比賽。也是在2019年，快艇隊宣布計劃搬入一座新的體育館，那就是將于下個賽季啟用的直覺巨蛋。

有了新球館，快艇也需要全新的面貌。據球隊官員稱，根據他們專門成立的小組所做的內部研究，過去七年中快艇隊的整體球迷基數已經翻了一番，他們希望未來再次將其翻一番。

球隊官員還表示，來自球迷的反饋一直都在強烈反對可能的隊名更改，任何對更名的建議都會引起球迷的“明確敵意”。

這些反饋讓鮑爾默感到震驚。“他們的意見是咨詢性的，而不是決定性的，”鮑爾默接受采訪時說，“但我仍然會聽取他們的意見，我驚訝地意識到到，居然沒有人對更改隊名感興趣。多年前，我在得到球隊之前就考慮過（改隊名稱），但我們當時也聽到了類似的反應。”

雖然隊名不能改，但快艇知道他們需要一場重新塑造品牌的活動。他們目前的標志——一個帶有巨大藍色字母“C”字樣的籃球，里面包含著“LA”的球隊標志，被很多人批評為普通和乏味。

據快艇隊和直覺巨蛋的業務運營總裁吉利安·祖克爾說，鮑爾默想要一個可以在國際上通用的、全新的球隊字母標志。所以，快艇需要在不改變隊名的基礎上，對球隊的標志以及其他視覺元素進行重新的設計與包裝。

重新設計前，需要先了解一下歷史，快艇隊的球隊名到底源起何處？一種普遍被認可的說法是，球隊名稱源自海邊快艇和海軍船只，這些船只分布在美國圣迭戈的沿海地區，這里是快艇最初在加利福尼亞州的主場所在。所以，球隊官員決定最好保留“快艇”這個名稱，并新的設計藝術與之聯系起來。他們希望進行一次能夠忠實于快艇隊傳統名稱、顏色和圖標的改頭換面。

球隊官員表示，來自小組和調查問卷的回應反復表達了對鮑爾默領導下球隊前景的樂觀態度。“人們說了一百遍：‘這支球隊現在有了方向，’”祖克爾說，“他們一遍又一遍地說這樣的話。”

正是這個方向的概念和前進的動力結合在一起產生了共鳴，結果就是催生出一個混合了指南針和海軍船圖案的銳利的新快艇隊主標志：

標志的色彩方案主要是經典的快艇隊主色調，同時增加了對海軍藍的更多強調。在標志的中心是一艘船的剪影，關于它看起來像游泳鯊魚的諷刺可能引來些嘲笑，但球隊可以接受這一點。快艇隊希望這艘船看起來威風凜凜，就像它從海面上直沖而來一樣。船體上方的船帆的外緣彎曲，模仿了風中實際帆的形狀。

而帶有球隊名稱的完整標志邊緣，還有兩個彩色環——外面是紅色，里面是淡藍色，提供了色彩的美妙觸感。這是NBA的場上與品牌合作伙伴負責人克里斯托弗·阿雷納的創意，他覺得藝術需要一些更亮麗的點綴。在兩個彩色環的中間，“洛杉磯快艇”的英文全場刻印在海軍藍的底色上。

這個完整版的標志將在直覺巨蛋的快艇隊新球場上奪目地展示：作為一個有趣的點綴，球場中心標志上“LOS ANGELES（洛杉磯）”的“N”實際上指向了正北方向，創意自然來自航海專用的羅盤。另外，在球場的罰球線上方的紅色半圓是一種受歡迎的色彩，球場邊線上標有英格爾伍德市的經度和緯度。在這些小細節的襯托下，快艇新主場的整體外觀簡約而時尚。

同時，新的主標志也會出現在快艇新的球衣和短褲上，主色調分別是白色和海軍藍色。從整體設計上看，快艇的新球衣簡單而干凈。球衣胸前保留了總體上向上傾斜的“Clippers（快艇）”字樣，但是改進了字體。在一些球隊的舊球衣中，字體更厚更圓潤。

“以前的字體有點卡通化，”祖克爾談到舊字體時，“我們希望它（新字體）感覺更加嚴肅。”

另外，快艇還有第三套球衣，主色調是紅色的，設計也略有不同：球隊選擇在胸前使用“Los Angeles（洛杉磯）”字樣而不是“Clippers（快艇）”的隊名，還在腰帶上使用了縮寫“Clips”——這是鮑爾默非常喜歡的設計。

快艇隊以前曾經使用過黑色球衣，但目前他們選擇放棄這種外觀。“我們一直聽到人們說黑色已經過時了，”祖克爾說。

在紅色球衣的右側面，可以看到三面航海旗幟疊在一起，這三面旗幟的符號代表著快艇隊隊縮寫“LAC”三個字母，這是對球隊海軍起源的另一種致敬。

在快艇目前公布的三款新球衣中，沒有一款是淡藍色的。祖克爾說，在此前調查中，球迷們經常提到他們對這種色調的喜愛，快艇隊也了解到了這一點，所以未來球迷們可以期待淡藍色的球衣再度出現。

此外，快艇還希望通過這次公布全新的視覺設計，讓“Clips”這個元素更多低出現在洛杉磯的藝術作品中。同時，球隊對那個出現在白色和藍色球衣短褲腰帶上草書的“LA”字母也抱有很高的期待。在這個設計中，“A”字母被放在“L”的水平部分上方。快艇希望這種結構能夠成為洛杉磯的新流行，與著名棒球隊洛杉磯道奇隊的超著名“LA”標志做出區分，道奇隊隊標志為L和A兩個字母交叉。

“這個標志將造就一頂非凡的帽子，”祖克爾說，“二十年后，人們回首觀看隊時候，這將成為快艇隊的標志。”

除了全新設計的“LA”字樣外，快艇還設計了一個極具風格化的部分“C”標志，它將兩個與航海有關的圖案融合在一起：不僅看上去像指南針，也像是一個水手可能在上面打繩結的環形掛鉤。祖克爾表示，這個相對簡約的標志最終可能會出現在球衣和腰帶上。

所有這些視覺元素的設計，都與快艇下賽季搬到直覺巨蛋的計劃同時進行。這座全新建設的體育館將包括最先進的技術和一系列旨在讓球迷專注于比賽本身的功能。比如球館的走廊上將布滿倒計時時鐘，這些時鐘會在暫停時滴答作響，提醒球迷返回座位繼續觀看比賽。另外，在球館的包廂里，食物將被安排在靠近球場而不是包廂后部，方便球迷們取用食物的時候也不錯過比賽內容。

快艇希望通過所有這些設計傳遞一個理念，那就是：比賽才是最重要的，他們大規模改造將使比賽看起來與以往不同

“我們對于球隊新標識的期望，希望它既是現代化的，但感覺也像是永恒存在的。”祖克爾說。